Num cen\u00e1rio de regresso da press\u00e3o inflacionista, o comprador portugu\u00eas est\u00e1 a responder com uma assinal\u00e1vel racionalidade na gest\u00e3o do seu or\u00e7amento, tornando-se mais seletivo, menos leal \u00e0s lojas e eficaz na procura de promo\u00e7\u00f5es. Esta \u00e9 a principal conclus\u00e3o da mais recente an\u00e1lise da Worldpanel by Numerator, divulgada em parceria com a Centromarca \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca.<\/p>\n
O estudo revela uma tens\u00e3o clara no mercado: enquanto os pre\u00e7os dos bens de grande consumo voltaram a acelerar em meados de 2025, a disposi\u00e7\u00e3o do comprador para absorver esses aumentos diminuiu drasticamente, da\u00ed apenas 31% das categorias que aumentaram de pre\u00e7o em 2025 conseguiram crescer em volume, um valor muito inferior aos 46% registados em 2023.<\/p>\n
\u201cEsta sensibilidade ao pre\u00e7o alimenta um comportamento de compra mais pragm\u00e1tico e fragmentado. A lealdade a uma \u00fanica ins\u00edgnia est\u00e1 em decl\u00ednio, com os portugueses a visitarem, em m\u00e9dia, cinco lojas diferentes por ano. A rotina de compra transformou-se: mais visitas, mas com cestas de menor dimens\u00e3o, indicando uma gest\u00e3o mais rigorosa do or\u00e7amento familiar. Neste contexto, as promo\u00e7\u00f5es tornam-se uma ferramenta-chave: uma em cada quatro categorias que aumentaram as suas vendas em promo\u00e7\u00e3o conseguiu ganhar valor, um r\u00e1cio de efici\u00eancia superior ao de 2023 (uma em cada cinco)\u201d, revela o estudo.<\/p>\n
O documento chama ainda a aten\u00e7\u00e3o para o facto de esta reconfigura\u00e7\u00e3o do comportamento de compra ter um reflexo direto na din\u00e2mica entre marcas de fabricante (MDF) e marcas de distribui\u00e7\u00e3o (MDD). \u201cEmbora as MDD continuem a deter uma quota de mercado relevante, atingindo 48,1% em valor, o seu ritmo de crescimento abrandou. Este abrandamento sugere que, na sua busca por valor, o comprador n\u00e3o se limita a escolher a op\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o mais baixo. A decis\u00e3o \u00e9 mais complexa, ponderando a qualidade, a inova\u00e7\u00e3o e a confian\u00e7a associadas \u00e0s marcas de fabricante, que mant\u00eam a lideran\u00e7a com 51,9% do mercado\u201d, salienta.<\/p>\n
De acordo com o mesmo estudo, na base destas mudan\u00e7as comportamentais est\u00e3o profundas transforma\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas que redesenham o perfil do consumidor nacional. Por um lado, assiste-se a uma consolida\u00e7\u00e3o de uma popula\u00e7\u00e3o mais envelhecida e com lares de menor dimens\u00e3o \u2013 os agregados com mais de 50 anos representam j\u00e1 68% do total e os lares de uma a duas pessoas s\u00e3o quase 60% do universo \u2013, o que cria novas necessidades de conveni\u00eancia e formatos de produto. Por outro lado, a imigra\u00e7\u00e3o afirma-se como o principal motor do crescimento populacional, introduzindo uma maior diversidade cultural e novos padr\u00f5es de consumo. \u201cEsta dupla realidade resulta num mercado menos homog\u00e9neo e mais complexo, que desafia as marcas a desenvolverem ofertas flex\u00edveis e segmentadas\u201d, acrescenta.<\/p>\n
\u201cOs nossos dados mostram que o tempo do \u2018consumidor padr\u00e3o\u2019 terminou. Hoje, deparamo-nos com um consumidor multifacetado, que navega o mercado com uma agilidade not\u00e1vel, respondendo ao contexto econ\u00f3mico, mas tamb\u00e9m a motiva\u00e7\u00f5es pessoais de bem-estar e conveni\u00eancia\u201d, afirma Marta Santos, Country Manager da Worldpanel by Numerator. \u201cCompreender esta dualidade, atrav\u00e9s de uma escuta ativa e de uma an\u00e1lise rigorosa, \u00e9 o primeiro passo para qualquer marca que queira construir e manter a sua relev\u00e2ncia no futuro.\u201d<\/p>\n
O futuro, segundo o mesmo estudo, passar\u00e1 pela capacidade das marcas de criarem \u201cofertas h\u00edbridas\u201d que conciliem valores aparentemente opostos, como sa\u00fade e prazer. \u201cO comprador j\u00e1 n\u00e3o corresponde a\u00a0 um perfil fixo e o seu comportamento reflete uma sequ\u00eancia de momentos e motiva\u00e7\u00f5es ao longo do dia, exigindo das marcas agilidade para se manterem relevantes\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Num cen\u00e1rio de regresso da press\u00e3o inflacionista, o comprador portugu\u00eas est\u00e1 a responder com uma assinal\u00e1vel racionalidade na…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":139516,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[83],"tags":[88,31068,4212,89,90,1347,32,33],"class_list":{"0":"post-139515","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-empresas","8":"tag-business","9":"tag-centromarca","10":"tag-consumo","11":"tag-economy","12":"tag-empresas","13":"tag-estudo","14":"tag-portugal","15":"tag-pt"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pt\/115492596274933469","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139515","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=139515"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139515\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/139516"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=139515"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=139515"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=139515"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}