{"id":152874,"date":"2025-11-15T15:45:16","date_gmt":"2025-11-15T15:45:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/152874\/"},"modified":"2025-11-15T15:45:16","modified_gmt":"2025-11-15T15:45:16","slug":"m-martan-processa-emma-e-first-class-por-anuncio-no-google-14-11-2025-painel-s-a","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/152874\/","title":{"rendered":"M.Martan processa Emma e First Class por an\u00fancio no Google – 14\/11\/2025 – Painel S.A."},"content":{"rendered":"

A dona da M.Martan foi \u00e0 Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo contra as marcas Emma e First Class, que estariam usando o nome da primeira na compra de palavras-chave<\/a> para busca no Google<\/a>. Segundo a Ammo Varejo<\/a>, dona da M.Martan, quando algu\u00e9m colocava o nome da marca no buscador, os links patrocinados eram dessas duas empresas concorrentes.<\/p>\n

Uma liminar garantia que elas fossem proibidas de comprar os termos para buscas patrocinadas, mas, segundo a advogada Juliana Motter Araujo, que representa a Ammo Varejo na a\u00e7\u00e3o, a decis\u00e3o n\u00e3o vinha sendo cumprida.<\/p>\n

A pedido da M.Martan, as duas empresas foram notificadas pela Justi\u00e7a em agosto para que comprovem o cumprimento da decis\u00e3o. A Ammo, que pertence ao grupo Coteminas<\/a>, atualmente em recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/a> em Minas Gerais, ainda espera o julgamento definitivo da a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O principal produto da Emma s\u00e3o os colch\u00f5es, mas a empresa vende tamb\u00e9m travesseiros, protetores, roupa de cama e camas. J\u00e1 a First Class atua no segmento de cama e banho, com a venda de len\u00e7\u00f3is, toalhas e acess\u00f3rios, como travesseiros e pillow tops (camada extra colocada sobre o colch\u00e3o).<\/p>\n

A defesa da M.Martan diz que as concorrentes compravam palavras-chave iguais aos nomes da marca e algumas varia\u00e7\u00f5es, como a letra m no final.<\/p>\n

Na 1\u00aa Vara Empresarial e de Conflitos de Arbitragem, a ju\u00edza Larissa Gaspart Tunala considerou que a M.Martan n\u00e3o tinha comprovado a efetiva aquisi\u00e7\u00e3o das palavras-chave.<\/p>\n

“Parece haver uma confus\u00e3o generalizada, inclusive da jurisprud\u00eancia, em entender que todo conte\u00fado ‘patrocinado’, a partir de uma pesquisa do Google, seria decorrente de contrata\u00e7\u00e3o de palavra-chave, nexo causal que nem sempre \u00e9 verdadeiro”, escreveu na decis\u00e3o.<\/p>\n

A Ammo recorreu e conseguiu a proibi\u00e7\u00e3o do uso de sua marca nas buscas das concorrentes. A 1\u00aa C\u00e2mara Reservada de Direito Empresarial do Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo concedeu decis\u00e3o provis\u00f3ria em meados de junho.<\/p>\n

Os desembargadores consideraram um enunciado do Grupo de C\u00e2maras Reservadas de Direito Empresarial do TJ-SP que considera concorr\u00eancia desleal “a utiliza\u00e7\u00e3o de elemento nominativo de marca registrada alheia, nome empresarial ou t\u00edtulo do estabelecimento” em an\u00fancios contratados nos provedores de busca.<\/p>\n


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