![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/4124bc0a9335c27f086f24ba207a4912-783x450.jpg\")
<\/p>\nZAP \/\/ Shein; Temu; Wavebreakmedia \/ Depositphotos <\/p>\n
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Poder\u00e1 estar finalmente a terminar a \u00e9poca das capas de telem\u00f3vel super-baratas que chegam da China em poucos dias? Uma altera\u00e7\u00e3o de peso na regulamenta\u00e7\u00e3o europeia pode bem ditar esse desfecho \u2014 mas prejudicar tamb\u00e9m as empresas europeias. Os ministros das Finan\u00e7as da Uni\u00e3o Europeia acordaram aplicar direitos aduaneiros \u00e0s encomendas de baixo valor que entrem no espa\u00e7o europeu a partir do pr\u00f3ximo ano, eliminando a isen\u00e7\u00e3o \u201cde minimis\u201d<\/strong> para bens abaixo dos 150 euros.<\/p>\n A medida da UE \u00e9 vista como uma forma de travar o fluxo de importa\u00e7\u00f5es baratas<\/strong> provenientes da China por via de plataformas como a Shein e a Temu.<\/p>\n Estes produtos representam agora a maioria dos 4,6 mil milh\u00f5es de pequenas encomendas<\/strong> anuais que chegam \u00e0 UE, mais de 90% das quais com origem na China<\/strong>.<\/p>\n A decis\u00e3o alinha a UE com a recente op\u00e7\u00e3o do governo norte-americano, que tamb\u00e9m acabou com a sua pr\u00f3pria isen\u00e7\u00e3o de minimis<\/a> para produtos de com\u00e9rcio eletr\u00f3nico oriundos da China.<\/p>\n Empresas como a Shein e a Temu<\/strong>, que dependem do envio de volumes gigantescos de encomendas de baixo valor diretamente dos armaz\u00e9ns chineses para os consumidores, ser\u00e3o as mais penalizadas<\/strong> com a altera\u00e7\u00e3o na legisla\u00e7\u00e3o europeia.<\/p>\n \u201c\u00c9 dif\u00edcil imaginar uma solu\u00e7\u00e3o simples para contornar o fim das isen\u00e7\u00f5es, mas sendo uma medida que segue de perto o que os EUA fizeram, as duas empresas j\u00e1 certamente estar\u00e3o a preparar alternativas<\/strong>\u201d, afirma o especialista em com\u00e9rcio eletr\u00f3nico Ben Graham<\/strong>, citado pela Fast Company<\/a>.<\/p>\n A mudan\u00e7a pretende tornar o com\u00e9rcio eletr\u00f3nico mais competitivo<\/strong> em todos os canais digitais. Por isso, est\u00e1 a ser apresentada como uma vit\u00f3ria significativa para a UE, ainda que, na pr\u00e1tica, siga uma linha semelhante<\/strong> \u00e0 adotada pelos Estados Unidos no in\u00edcio do ano sob a presid\u00eancia de Donald Trump.<\/p>\n No entanto, embora o alvo evidente sejam a Shein e a Temu, o impacto poder\u00e1 tamb\u00e9m prejudicar empresas locais<\/strong>, tanto europeias como norte-americanas.<\/p>\n \u201cA elimina\u00e7\u00e3o de minimis est\u00e1 a redesenhar o com\u00e9rcio eletr\u00f3nico<\/strong> global\u201d, diz Ronald Kleijwegt<\/strong>, CEO da plataforma log\u00edstica Vinturas<\/a>. \u201cOs exportadores europeus passam agora a enfrentar tarifas em artigos de baixo valor, mais burocracia e custos de envio mais elevados quando vendem para os EUA<\/strong>\u201d.<\/p>\n O impacto \u00e9 m\u00fatuo<\/strong>, diz Kleijwegt: \u201cAs pequenas empresas norte-americanas perdem acesso a produtos europeus a pre\u00e7os acess\u00edveis, enquanto as pequenas e m\u00e9dias empresas europeias deixam de beneficiar de acesso<\/strong> isento de tarifas ao mercado norte-americano\u201d.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 apenas a famosa vantagem fiscal<\/strong> de minimis que est\u00e1 em causa na Europa: Bruxelas tamb\u00e9m pondera introduzir uma taxa de processamento de 2 euros<\/a> sobre cada encomenda de baixo valor e est\u00e1 a pressionar os Estados-membros para travarem a sub-declara\u00e7\u00e3o<\/strong>, que permite que muitos pacotes passem despercebidos nas alf\u00e2ndegas.<\/p>\n Alguns pa\u00edses, como a Rom\u00e9nia e a It\u00e1lia, j\u00e1 avan\u00e7aram com taxas nacionais<\/strong> enquanto aguardam a entrada em vigor do novo regime europeu.<\/p>\n Quest\u00e3o existencial ou apenas um golpe duro?<\/p>\n A d\u00favida \u00e9 se a Temu e a Shein enfrentar\u00e3o uma simples compress\u00e3o das margens ou uma amea\u00e7a ao pr\u00f3prio modelo de neg\u00f3cio.<\/p>\n Roberto Lobue<\/strong>, s\u00f3cio e especialista no setor retalhista na consultora Menzies, acredita que o impacto ser\u00e1 r\u00e1pido e profundo<\/strong>.<\/p>\n \u201cDesde que os EUA acabaram com o seu limite de minimis, a quantidade de artigos de baixo valor exportados para o mercado norte-americano caiu drasticamente<\/strong>, levando empresas como a Shein e a Temu a concentrarem-se cada vez mais na Europa\u201d, afirma.<\/p>\n \u201cCom a Europa a tornar-se a porta alternativa para bens de baixo valor, n\u00e3o surpreende que a UE tenha decidido acelerar a revers\u00e3o da isen\u00e7\u00e3o<\/strong> j\u00e1 no pr\u00f3ximo ano\u201d. Para Lobue, \u00e9 o fim das isen\u00e7\u00f5es de taxas<\/strong> a partir do primeiro euro que come\u00e7a a p\u00f4r em causa o modelo Temu\/Shein<\/strong>.<\/p>\n \u201cQuando direitos aduaneiros e taxas de manuseamento come\u00e7am a aplicar-se desde o valor m\u00ednimo, os pre\u00e7os sobem, a log\u00edstica complica-se<\/strong> e a Shein e a Temu ter\u00e3o de migrar para importa\u00e7\u00f5es em massa, armazenagem na UE<\/strong> e maior rigor aduaneiro\u201d, diz.<\/p>\n \u201cEsta mudan\u00e7a elimina uma distor\u00e7\u00e3o concorrencial<\/strong> h\u00e1 muito criticada e dever\u00e1 refrear as compras por impulso que alimentam estas plataformas, j\u00e1 que at\u00e9 pequenas taxas adicionais podem ter um efeito significativo\u201d, acrescenta Lobue.<\/p>\n \u00c0 medida que os pre\u00e7os sobem<\/strong>, alerta Lobue, o prop\u00f3sito central das duas plataformas \u2014 os pre\u00e7os ultra-baixos \u2014 perde for\u00e7a. \u201cCom o encarecimento dos produtos, concorrentes como a Amazon j\u00e1 est\u00e3o a posicionar-se<\/strong> para captar ca\u00e7adores de pechinchas, com o lan\u00e7amento da fun\u00e7\u00e3o Haul<\/a>\u201c, afirma.<\/p>\n Julian Skelly<\/strong>, managing partner de retalho na Publicis Sapient, acredita que a Temu e a Shein n\u00e3o v\u00e3o desaparecer \u2014 mas ter\u00e3o de evoluir<\/strong>. \u201cConstru\u00edram capacidades impressionantes em log\u00edstica direta para o consumidor e na leitura da procura; agora ter\u00e3o de aplicar essas vantagens de forma diferente<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n
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