{"id":157428,"date":"2025-11-19T09:22:37","date_gmt":"2025-11-19T09:22:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/157428\/"},"modified":"2025-11-19T09:22:37","modified_gmt":"2025-11-19T09:22:37","slug":"como-e-que-se-constroi-um-stand-que-chama-a-atencao-os-bastidores-da-web-summit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/157428\/","title":{"rendered":"Como \u00e9 que se constr\u00f3i um stand que chama a aten\u00e7\u00e3o? Os bastidores da Web Summit"},"content":{"rendered":"<p><b>Acompanhe toda a atualidade informativa em\u00a0<\/b><a href=\"http:\/\/24noticias.sapo.pt\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><b>24noticias.sapo.pt<\/b><\/a><\/p>\n<p>Foi para responder a esta pergunta que cheg\u00e1mos \u00e0\u00a0<a title=\"\" href=\"https:\/\/www.multilem.com\/pt-pt\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Multilem<\/a>, uma empresa portuguesa com quase 40 anos de hist\u00f3ria que tem estado por tr\u00e1s de muitos dos\u00a0stands\u00a0que marcaram presen\u00e7a no evento.<\/p>\n<p>\u201cVivemos de transformar ideias em espa\u00e7os, e fazer acontecer mesmo quando o caminho ainda n\u00e3o existe\u201d, resume\u00a0Catarina Pedreira, respons\u00e1vel regional de marketing.<\/p>\n<p>A\u00a0Multilem\u00a0nasceu nos anos 80, quando Portugal preparava uma grande feira para assinalar a visita oficial dos Pr\u00edncipes de Gales.<\/p>\n<p>\u201cEra preciso criar os espa\u00e7os dessa exposi\u00e7\u00e3o e foi a\u00ed que surgiu a oportunidade: pegar num desafio novo, usar sistemas inovadores de constru\u00e7\u00e3o modular e provar que era poss\u00edvel criar algo com qualidade, rapidez e engenho\u201d, recorda Catarina.<\/p>\n<p>Desde ent\u00e3o, a empresa 100% portuguesa e sediada na\u00a0Azambuja\u00a0tem crescido dentro e fora de Portugal, mantendo o ADN criativo e a ambi\u00e7\u00e3o de quem come\u00e7ou \u201ca fazer diferente\u201d.<\/p>\n<p>O papel na Web Summit<\/p>\n<p>Este ano, a Multilem foi respons\u00e1vel por\u00a0cinco\u00a0stands\u00a0que se destacaram pela criatividade e pelo impacto visual:<\/p>\n<ul>\n<li>O\u00a0stand\u00a0da\u00a0Startup Portugal &amp; Lisbon Unicorn Factory\u00a0apresentou o \u201cThe Square of the Future\u201d que foi descrito como \u201cum espa\u00e7o sustent\u00e1vel que celebra a Lisboa inovadora, criativa e humana\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>A\u00a0VTEX\u00a0trouxe um ambiente din\u00e2mico e colaborativo dedicado ao futuro do digital\u00a0commerce, com zonas como o\u00a0Silence Auditorium, o\u00a0Podcast Studio\u00a0e uma\u00a0Giveaway Machine\u00a0\u201cque deram vida ao conceito da marca\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>A\u00a0Apex Brasil, \u201ccri\u00e1mos o j\u00e1 ic\u00f3nico Brazil Pavilion\u201d, um ponto de encontro vibrante de\u00a0pitch sessions, debates e\u00a0networking\u00a0internacional, onde a energia e o ecossistema tecnol\u00f3gico brasileiro se destacaram.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>O\u00a0German Park\u00a0voltou a marcar presen\u00e7a com um espa\u00e7o imersivo que combina cultura, tecnologia e colabora\u00e7\u00e3o, \u201crefletindo o esp\u00edrito inovador da Alemanha\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>O\u00a0stand\u00a0de\u00a0S\u00e9rvia\u00a0posicionou o pa\u00eds como um hub de criatividade e ambi\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, num ambiente futuro e direto ao ponto:\u00a0 \u201cIn the race for tomorrow, Serbia offers a shortcut.\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como se constr\u00f3i um stand que marca a diferen\u00e7a?<\/p>\n<p>\u201cUm stand destaca-se quando \u00e9 simples, intencional e verdadeiramente orientado para as pessoas\u201d, explica Catarina Pedreira.<\/p>\n<p>Segundo a respons\u00e1vel, h\u00e1 dois pilares fundamentais:<\/p>\n<ul>\n<li>Estrat\u00e9gia\/Insight\u00a0\u2013 qual \u00e9 a mensagem, o objetivo e o que queremos que as pessoas levem consigo;<\/li>\n<li>Experi\u00eancia\u00a0\u2013 as sensa\u00e7\u00f5es e emo\u00e7\u00f5es que queremos provocar em quem visita o espa\u00e7o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201cN\u00e3o basta ser bonito ou tecnol\u00f3gico, tem de facilitar conversas, criar aproxima\u00e7\u00e3o e transformar o espa\u00e7o numa experi\u00eancia que funciona. Mesmo na feira mais tecnol\u00f3gica do mundo, s\u00e3o as intera\u00e7\u00f5es humanas que validam a experi\u00eancia. Um\u00a0stand\u00a0que recebe bem, orienta o visitante e cria pontos de contacto naturais torna-se inevitavelmente mais eficaz e memor\u00e1vel.\u201d<\/p>\n<p>E num evento com tanta informa\u00e7\u00e3o, o segredo est\u00e1 na simplicidade: quem \u201cgrita mais\u201d n\u00e3o \u00e9 necessariamente quem comunica melhor.<\/p>\n<p>Tend\u00eancias e novas linguagens<\/p>\n<p>Um stand comunica eficazmente quando alinha\u00a0mensagem clara,\u00a0design intencional\u00a0e\u00a0experi\u00eancia fluida.<\/p>\n<p>\u201cTudo come\u00e7a com a nossa abordagem 360\u00ba, onde entendemos a fundo os objetivos da marca e o porqu\u00ea da sua presen\u00e7a no evento. S\u00f3 assim conseguimos \u2018entrar na cabe\u00e7a\u2019 da marca e definir caminhos, estrat\u00e9gias e formas de comunicar que realmente garantam os resultados pretendidos\u201d, sublinha Catarina.<\/p>\n<p>A aposta passa por\u00a0luz, som e movimento, criando ambientes multissensoriais e personaliz\u00e1veis. Mas h\u00e1 uma tend\u00eancia clara: o regresso ao essencial.<\/p>\n<p>\u201cStands\u00a0mais limpos, com menos ru\u00eddo visual e mais inten\u00e7\u00e3o funcionam muito melhor do que estruturas saturadas de informa\u00e7\u00e3o. A sustentabilidade tamb\u00e9m deixou de ser tend\u00eancia para ser norma, atrav\u00e9s da utiliza\u00e7\u00e3o de materiais reutiliz\u00e1veis e solu\u00e7\u00f5es que combinam efici\u00eancia com impacto visual moderno.\u201d<\/p>\n<p>E a partilha continua essencial mas n\u00e3o s\u00f3 nas redes sociais. Um\u00a0stand\u00a0vai ser t\u00e3o bom quanto for falado ao jantar, por exemplo.<\/p>\n<p>\u201cN\u00e3o basta ser \u2018instagram\u00e1vel\u2019, tem de gerar conversa. Detalhes inteligentes, intera\u00e7\u00f5es inesperadas ou gestos simples transformam um\u00a0stand\u00a0numa experi\u00eancia que vale a pena visitar e recordar\u201d, explica Catarina Pedreira.<\/p>\n<p>Desafios e bastidores<\/p>\n<p>\u201cAtualmente, na nossa ind\u00fastria, um\u00a0stand\u00a0\u00e9 muito mais do que uma estrutura bonita \u00e9 um ecossistema vivo onde acontecem ativa\u00e7\u00f5es de marca, workshops, pitch sessions, reuni\u00f5es estrat\u00e9gicas, demonstra\u00e7\u00f5es de produto e networking.\u201d<\/p>\n<p>O desafio passa por desenhar espa\u00e7os\u00a0flex\u00edveis e funcionais, capazes de acolher m\u00faltiplos momentos sem perder a identidade da marca. Isso implica decis\u00f5es sobre materiais, fluxos, ilumina\u00e7\u00e3o, ac\u00fastica e integra\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica. Depois v\u00eam as dificuldades pr\u00e1ticas:\u00a0adaptar conceitos globais a contextos locais, gerir or\u00e7amentos e cumprir prazos.<\/p>\n<p>Construir v\u00e1rios\u00a0stands\u00a0em simult\u00e2neo, como acontece quando t\u00eam cinco\u00a0stands\u00a0na mesma feira, exige coordena\u00e7\u00e3o milim\u00e9trica e grande capacidade de resposta. Mas h\u00e1 epis\u00f3dios que ficam para sempre:<\/p>\n<p>\u201cA Web Summit d\u00e1 sempre hist\u00f3rias, mas h\u00e1 uma que ficou cl\u00e1ssica. Depois de um dia longo de montagens, algu\u00e9m decidiu guardar um manequim no carro do nosso diretor-geral\u2026 sem avisar. Quando ele abriu a porta e deu de caras com uma figura em tamanho real no banco de tr\u00e1s, o susto foi \u00e9pico e a risada geral durou dias. Desde ent\u00e3o, o \u2018passageiro extra\u2019 tornou-se quase tradi\u00e7\u00e3o nos bastidores da Multilem.\u201d, recorda Catarina.<\/p>\n<p>Comunicar marcas em feiras internacionais<\/p>\n<p>A Multilem considera que investimento neste tipo de eventos tem aumentado no\u00a0Brasil\u00a0e nos\u00a0Estados Unidos, \u201conde as experi\u00eancias imersivas e os grandes eventos corporativos ganham escala\u201d. Na\u00a0Europa, Portugal, Espanha e Reino Unido continuam fortes. No\u00a0M\u00e9dio Oriente, especialmente no\u00a0Dubai\u00a0e na\u00a0Ar\u00e1bia Saudita, \u201co crescimento \u00e9 impressionante\u201d. E na\u00a0China, o \u201cdinamismo \u00e9 constante e desafiante\u201d.<\/p>\n<p>A tend\u00eancia \u00e9 clara: os pa\u00edses que apostam em inova\u00e7\u00e3o e internacionaliza\u00e7\u00e3o est\u00e3o a investir mais em\u00a0experi\u00eancias de marca relevantes, e \u00e9 a\u00ed que a Multilem continua a crescer.<\/p>\n<p>A Multilem realiza cerca de\u00a0400 projetos por ano\u00a0em todo o mundo. Entre os mais tecnol\u00f3gicos, destacam-se o\u00a0SBC Summit\u00a0(Rio de Janeiro e Lisboa),\u00a0Mobile World Congress\u00a0(Barcelona),\u00a0VivaTech\u00a0(Paris),\u00a0Google Cloud Lisboa\u00a0(produ\u00e7\u00e3o 100% Multilem) e, claro, a\u00a0Web Summit.<\/p>\n<p>A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 presente na\u00a0WTM London,\u00a0ITB Berlin,\u00a0Arabian Travel Market Dubai,\u00a0Gulfood,\u00a0Summer Fancy Food New York,\u00a0Paris Air Show,\u00a0Dubai Airshow\u00a0e em v\u00e1rios projetos ligados \u00e0\u00a0Expo 2025 Osaka.<\/p>\n<p>\u201cQuase 40 anos depois, crescemos muito, mud\u00e1mos de escala e de geografia, mas mantivemos exatamente essa ess\u00eancia: o atrevimento criativo de quem come\u00e7ou porque algu\u00e9m acreditou que podia fazer melhor, e fez\u201d, conclui Catarina Pedreira.<\/p>\n<p id=\"s-p-embed-691\" data-start=\"632\" data-end=\"1035\">_<\/p>\n<p><b>A sua newsletter de sempre, agora ainda mais \u00fatil<\/b><\/p>\n<p>Com o lan\u00e7amento da nova marca de informa\u00e7\u00e3o\u00a0<b>24not\u00edcias<\/b>, estamos a mudar a plataforma de newsletters, aproveitando para refor\u00e7ar a informa\u00e7\u00e3o que os leitores mais valorizam:\u00a0<b>a que lhes \u00e9 \u00fatil, ajuda a tomar decis\u00f5es e a entender o mundo.<\/b><\/p>\n<p><b>Assine a nova newsletter do 24not\u00edcias\u00a0<\/b><a href=\"https:\/\/sapo.us1.list-manage.com\/subscribe?u=8f49263740b14ab5854be8045&amp;id=57a39c5e8f\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><b>aqui<\/b><\/a><b>.<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Acompanhe toda a atualidade informativa em\u00a024noticias.sapo.pt Foi para responder a esta pergunta que cheg\u00e1mos \u00e0\u00a0Multilem, uma empresa portuguesa&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157429,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[83],"tags":[88,89,90,32,33],"class_list":{"0":"post-157428","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-empresas","8":"tag-business","9":"tag-economy","10":"tag-empresas","11":"tag-portugal","12":"tag-pt"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pt\/115575635492636921","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157428","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157428"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157428\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157429"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157428"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157428"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157428"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}