{"id":163190,"date":"2025-11-24T10:37:32","date_gmt":"2025-11-24T10:37:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/163190\/"},"modified":"2025-11-24T10:37:32","modified_gmt":"2025-11-24T10:37:32","slug":"quase-80-dos-portugueses-comecam-as-compras-de-natal-em-novembro-eis-o-que-mais-compram-e-quanto-gastam-human-resources","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/163190\/","title":{"rendered":"Quase 80% dos portugueses come\u00e7am as compras de Natal em Novembro. Eis o que mais compram (e quanto gastam) \u2013 Human Resources"},"content":{"rendered":"<p><strong>A maioria dos portugueses (79%) come\u00e7a a comprar presentes de Natal em Novembro e f\u00e1-lo de forma cada vez mais planeada e racional. Destes, 46% come\u00e7a o processo no in\u00edcio do m\u00eas, enquanto 20% esperam pela Black Friday e 25% deixam a tarefa para Dezembro. H\u00e1, no entanto, 20% que preferem ir comprando ao longo do ano, numa tend\u00eancia crescente de planeamento antecipado.<\/strong><\/p>\n<p>As conclus\u00f5es s\u00e3o de um Estudo de Mercado promovido pela Sonae Sierra,gestora de centros como NorteShopping, Colombo e CascaiShopping \u2013, que analisou os h\u00e1bitos e comportamentos dos consumidores nacionais na quadra natal\u00edcia, e revela que o planeamento, a gest\u00e3o do or\u00e7amento e a conveni\u00eancia continuam a marcar as decis\u00f5es de compra.<\/p>\n<p>O controlo or\u00e7amental \u00e9 generalizado: cerca de 3,7 milh\u00f5es de pessoas definem um\u00a0budget para as compras de Natal, sendo esta pr\u00e1tica mais comum entre mulheres, fam\u00edlias com crian\u00e7as pequenas e classe m\u00e9dia. O estudo mostra ainda que cada pessoa oferece, em m\u00e9dia, seis presentes e 70% dos inquiridos tem inten\u00e7\u00f5es de gastar at\u00e9 250 euros, no total.<\/p>\n<p>No momento da escolha das prendas, os gostos e necessidades das pessoas (70%) s\u00e3o o factor mais determinante, seguidos da utilidade (47%) e do significado emocional (30%). N\u00fameros que indicam um comportamento de consumo cada vez mais reflectido e consciente, em detrimento de compras por impulso.<\/p>\n<p>Os centros comerciais mant\u00eam a lideran\u00e7a como principal local de compras natal\u00edcias dos portugueses: 79% afirmam fazer compras nestes espa\u00e7os \u2013 o equivalente a cerca de cinco milh\u00f5es de consumidores \u2013 e, destes, 57% elegem-no mesmo como o seu canal preferido, especialmente pessoas entre os 25 e os 34 anos. A segunda posi\u00e7\u00e3o \u00e9 ocupada pelos super e hipermercados (14%), seguidos das plataformas online\u00a0(11%) e do com\u00e9rcio tradicional (9%), este \u00faltimo maioritariamente escolhido pela faixa et\u00e1ria dos 55 e os 64 anos.<\/p>\n<p>A prefer\u00eancia pelos centros comerciais explica-se pela praticidade, pela possibilidade de ter todas as lojas num s\u00f3 espa\u00e7o, pela variedade de oferta e pela facilidade de estacionamento. Mas h\u00e1 tamb\u00e9m uma dimens\u00e3o emocional: as decora\u00e7\u00f5es, luzes e experi\u00eancias natal\u00edcias s\u00e3o apontadas como elementos que tornam a visita mais especial.<\/p>\n<p>As activa\u00e7\u00f5es sensoriais (m\u00fasica, luzes e aromas) e a decora\u00e7\u00e3o s\u00e3o os fatores mais valorizados pelos visitantes dos centros comerciais, com 44% e 41% dos inquiridos, respectivamente, a consider\u00e1-los \u201cmuito importantes\u201d. Estes pesam tamb\u00e9m na escolha do local, j\u00e1 que que seis em cada 10 consumidores planeiam as suas visitas em fun\u00e7\u00e3o das actividades natal\u00edcias.<\/p>\n<p>Apesar de mostrar que as\u00a0pessoas est\u00e3o a\u00a0encarar o Natal de forma cada vez mais racional e planeada, o estudo indica que a emo\u00e7\u00e3o e a tradi\u00e7\u00e3o continuam a ser os pilares desta quadra festiva. Acima de tudo, o Natal \u00e9 um momento de uni\u00e3o familiar e partilha, sentimento apontado por 73% dos portugueses, sendo as emo\u00e7\u00f5es mais evocadas alegria (56%), proximidade (54%) e nostalgia (52%).<\/p>\n<p>A Sonae Sierra tem vindo a aprofundar o conhecimento sobre os h\u00e1bitos e comportamentos dos portugueses na \u00e9poca natal\u00edcia, atrav\u00e9s da realiza\u00e7\u00e3o regular de estudos de mercado. O objectivo passa por compreender e antecipar as tend\u00eancias de consumo, contribuindo para uma oferta cada vez mais ajustada \u00e0s expectativas dos visitantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A maioria dos portugueses (79%) come\u00e7a a comprar presentes de Natal em Novembro e f\u00e1-lo de forma cada&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":163191,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[83],"tags":[88,89,90,619,32,34588,33,11980],"class_list":{"0":"post-163190","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-empresas","8":"tag-business","9":"tag-economy","10":"tag-empresas","11":"tag-nacional","12":"tag-portugal","13":"tag-presentes-de-natal","14":"tag-pt","15":"tag-sonae-sierra"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pt\/115604242383344389","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163190","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=163190"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163190\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/163191"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=163190"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=163190"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=163190"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}