{"id":168450,"date":"2025-11-28T17:11:07","date_gmt":"2025-11-28T17:11:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/168450\/"},"modified":"2025-11-28T17:11:07","modified_gmt":"2025-11-28T17:11:07","slug":"a-nova-era-do-entretenimento-em-video-nao-vem-ai-ela-ja-chegou","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/168450\/","title":{"rendered":"A nova era do entretenimento em v\u00eddeo n\u00e3o vem a\u00ed \u2013 ela j\u00e1 chegou"},"content":{"rendered":"

Reda\u00e7\u00e3o Fast Company Brasil<\/a><\/p>\n

4 minutos de leitura\t<\/p>\n

Em diferentes formatos e plataformas, na televis\u00e3o, no streaming, nas redes sociais, na horizontal, na vertical \u2013 a maneira como consumimos entretenimento vem se transformando, do novel\u00e3o ao microdrama, com transmiss\u00f5es em tempo real, cortes, melhores momentos, entre outras novidades.<\/p>\n

Para discutir o que mudou em termos de engajamento, alcance e distribui\u00e7\u00e3o do que assistimos nas TVs, celulares e outros dispositivos, o Innovation Festival 2025<\/strong> reuniu a diretora de produtos publicit\u00e1rios digitais na Globo, Renata Fernandes<\/strong>, e o CEO da Dia Est\u00fadio, Rafa Dias<\/strong>, que conversaram com a jornalista, roteirista e escritora Rosana Hermann<\/strong>.<\/p>\n

Tendo participado da cria\u00e7\u00e3o do Globoplay, que est\u00e1 completando 10 anos, Renata lembrou que o momento, uma d\u00e9cada atr\u00e1s, era de transforma\u00e7\u00e3o, gra\u00e7as \u00e0 democratiza\u00e7\u00e3o do acesso \u00e0 internet no Brasil proporcionado pelos smartphones e as redes wi-fi.<\/p>\n

\u201cDiante de toda essa revolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, nos perguntamos para onde isso iria nos levar e come\u00e7amos a olhar os dados, o que nos permitiu entender melhor o comportamento dos usu\u00e1rios e antecipar alguns dos seus movimentos\u201d, lembra Renata.<\/p>\n

Segundo ela, o Globoplay<\/strong> n\u00e3o foi pensado como uma disrup\u00e7\u00e3o da TV aberta, mas como um complemento. \u201cEle criou outra forma de se assistir TV aberta. Hoje, o Globopay est\u00e1 dispon\u00edvel com o sinal da TV dentro do celular, voc\u00ea pode assistir a TV aberta onde estiver.\u201d<\/p>\n

J\u00e1 a Dia TV<\/strong> seguiu um caminho completamente diferente, focando 100% no digital e no trabalho de criadores de conte\u00fado. A partir de sua experi\u00eancia na MTV, Rafa Dias come\u00e7ou seu pr\u00f3prio canal no YouTube, entrevistando figuras que j\u00e1 se destacavam nos meios digitais, como Filipe Neto, Whindersson Nunes e PC Siqueira.<\/p>\n

\u201cQuando vi que aquelas pessoas, das suas casas, conseguiam atrair uma audi\u00eancia maior do que a de uma rede de televis\u00e3o, percebi que ali havia um caminho a ser seguido\u201d, conta o empreendedor, que tem forma\u00e7\u00e3o em cinema e TV. Assim surgiu o Dia Est\u00fadio<\/strong>, produtora que ajudava os criadores a produzir seus conte\u00fados.<\/p>\n

Hoje, o canal DiaTV conta em sua grade com programas de sucesso como \u201cDiva Depress\u00e3o\u201d, \u201cDe Frente com Blogueirinha\u201d e \u201cLorelive\u201d, entre outros, atingindo mais de um milh\u00e3o de dispositivos por dia, segundo seu fundador.<\/p>\n

Os criadores t\u00eam controle sobre seu neg\u00f3cio, pois cada programa \u00e9 uma empresa e todas t\u00eam a participa\u00e7\u00e3o da DiaTV. \u00a0\u201cA gente criou esse modelo fazendo, trocamos a roda com o carro andando. Hoje, acho que esse \u00e9 o grande diferencial da DiaTV\u201d, avalia Rafa Dias.<\/p>\n

Conta tamb\u00e9m como diferencial o fato de que a maioria dos funcion\u00e1rios do canal nunca trabalhou em uma emissora tradicional. \u201cO que a gente est\u00e1 fazendo n\u00e3o foi feito ainda, porque as pessoas que est\u00e3o l\u00e1 nunca fizeram televis\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n

TEMPO E VERDADE<\/strong><\/strong><\/p>\n

Para falar sobre como nossa rela\u00e7\u00e3o com esses dois conceitos se modificou ao longo dos \u00faltimo 10 anos, Fabio Amado<\/strong> e Laura Hauser<\/strong>, trouxeram insights de um estudo foi realizado pelo KES (Knowledge Exchange Sessions<\/strong>), uma plataforma de educa\u00e7\u00e3o que trabalha com desenvolvimento de lideran\u00e7as, da qual Laura Hauser \u00e9 curadora e Fabio Amado, s\u00f3cio e head de experi\u00eancia em aprendizagem.<\/p>\n

Das oito megatransi\u00e7\u00f5es abordadas pelo estudo, a dupla do KES abordou duas, tempo e verdade. \u201cAcho que o ponto de conex\u00e3o entre elas \u00e9 justamente a nossa rela\u00e7\u00e3o que mudou, muito por conta do avan\u00e7o tecnol\u00f3gico\u201d, analisou Amado.<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao tempo, nossa percep\u00e7\u00e3o da falta dele tem repercuss\u00f5es importantes, \u201cA gente \u00e9 atropelado pelo tempo o tempo todo. E uma das consequ\u00eancias disso \u00e9 o impacto no futuro. Porque o futuro acontece gradualmente e de repente\u201d, disse Laura, ao detalhar tr\u00eas cen\u00e1rios poss\u00edveis:<\/p>\n