Com slogans \u201ct\u00e3o convencionais, t\u00e3o banais, t\u00e3o perto de nada\u201d, muitos cartazes parecem \u201cuma oportunidade perdida\u201d, reduzidos ao \u201cf\u00edsico, ao halo\u201d que cada candidato emana. \u201cNa maior parte deles n\u00e3o se advinha qualquer estrat\u00e9gia\u201d e, num ciclo incerto, as \u201cmensagens minimalistas\u201d e materiais \u201cpouco memor\u00e1veis\u201d, limitam-se, diagnosticam especialistas, a marcar territ\u00f3rio, n\u00e3o a mobilizar. A democracia, empoleirada em outdoors de oito metros por tr\u00eas, v\u00ea-se assim refletida em papel: rostos gigantes, palavras pequenas. <\/p>\n
\u201cOlha pra mim. <\/p>\n
J\u00e1 olhei. E ent\u00e3o? <\/p>\n
\u00c9 tudo.\u201d <\/p>\n
O que deveria ser um in\u00edcio de conversa entre o candidato e o eleitor, morre aqui. O cartaz existe, quem passa olha, a comunica\u00e7\u00e3o encerra-se nesse gesto mec\u00e2nico. <\/p>\n
O curto di\u00e1logo, lan\u00e7ado pelo psic\u00f3logo e publicit\u00e1rio Pedro Bidarra, funciona como diagn\u00f3stico e poderia ser o lema involunt\u00e1rio desta campanha presidencial. Muitos dos cartazes – enormes, silenciosos, plastificados na paisagem urbana – parecem resumir-se a isso: um pedido de aten\u00e7\u00e3o sem promessa, um rosto sem narrativa, uma presen\u00e7a sem voz. \u201c\u00c9 como se numa can\u00e7\u00e3o a letra fosse s\u00f3 l\u00e1-l\u00e1-l\u00e1; ou, no caso, bl\u00e1-bl\u00e1-bl\u00e1\u201d, acrescenta o psic\u00f3logo e publicit\u00e1rio, descrevendo uma comunica\u00e7\u00e3o que, em vez de interpelar, teme \u201cfazer ondas\u201d. <\/p>\n
Quando o cartaz n\u00e3o fala – apenas olha <\/p>\n
Os protagonistas est\u00e3o l\u00e1 – ampliados, iluminados, mas n\u00e3o falam connosco. Pedro Bidarra, experiente em campanhas pol\u00edticas, reconhece nesta mudez um sintoma profundo: a ren\u00fancia \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
\u201cUm cartaz no meio da cidade \u00e9 um meio de comunicar diretamente com o cidad\u00e3o\u201d, lembra Bidarra. Mas, nesta campanha, \u201co que todos estes cartazes comunicam, com exce\u00e7\u00e3o dos do Ventura, \u00e9 apenas um Olha para mim, nada mais\u201d. H\u00e1 aqui, diz ele ao DN, \u201cuma oportunidade perdida\u201d. <\/p>\n
A sua met\u00e1fora musical cristaliza a cr\u00edtica: \u201cUm cartaz \u00e9 um pouco como uma can\u00e7\u00e3o. Uma can\u00e7\u00e3o tem m\u00fasica e letra, um cartaz tem imagem e letra.\u201d A imagem deveria transportar a ideia \u2014 a letra \u2014 at\u00e9 \u00e0 mem\u00f3ria do eleitor. Mas \u201cneste cartazes n\u00e3o h\u00e1 \u2018letra\u2019 ou a que h\u00e1 \u00e9 t\u00e3o convencional, t\u00e3o banal, t\u00e3o perto de nada, que nada sobra a n\u00e3o ser a imagem do candidato.\u201d S\u00e3o melodias vazias. <\/p>\n
O que resta? Bidarra responde com brutal simplicidade: <\/p>\n
\u201cEis um homem. Eis uma mulher.\u201d <\/p>\n
As frases que acompanham as fotografias, diz ele, s\u00e3o \u201cgeneralidades sem poder mn\u00e9sico: n\u00e3o questionam, n\u00e3o inspiram, n\u00e3o tocam\u201d. S\u00e3o convencionais, \u201cintermut\u00e1veis\u201d, sustentadas por um grafismo id\u00eantico para todos, baseado nas cores nacionais. Por isso \u201ctodos os cartazes parecem iguais e fundem-se na paisagem\u201d. \u201cBaralhe as frases\u201d, desafia, para concluir: \u201cver\u00e1 que caberiam em cada um deles\u201d, diz olhando para slogans como \u201cO meu partido \u00e9 Portugal\u201d( Gouveia e Melo), \u201cPresidente presente\u201d (Jorge Pinto), \u201cFuturo Seguro (Ant\u00f3nio Jos\u00e9 Seguro) ou mesmo \u201cContigo.\u201d(Catarina Martins). O \u00fanico elemento distintivo \u00e9 o rosto. \u201cA diferen\u00e7a est\u00e1 apenas nas caras, no f\u00edsico, no halo que cada um emana.\u201d <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Com slogans \u201ct\u00e3o convencionais, t\u00e3o banais, t\u00e3o perto de nada\u201d, muitos cartazes parecem \u201cuma oportunidade perdida\u201d, reduzidos ao…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":180780,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[27,28,22436,36484,15,16,14,25,26,21,22,12,13,19,20,32,1076,23,24,33,17,18,29,30,31],"class_list":{"0":"post-180779","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-portugal","8":"tag-breaking-news","9":"tag-breakingnews","10":"tag-candidatos","11":"tag-cartazes","12":"tag-featured-news","13":"tag-featurednews","14":"tag-headlines","15":"tag-latest-news","16":"tag-latestnews","17":"tag-main-news","18":"tag-mainnews","19":"tag-news","20":"tag-noticias","21":"tag-noticias-principais","22":"tag-noticiasprincipais","23":"tag-portugal","24":"tag-presidenciais-2026","25":"tag-principais-noticias","26":"tag-principaisnoticias","27":"tag-pt","28":"tag-top-stories","29":"tag-topstories","30":"tag-ultimas","31":"tag-ultimas-noticias","32":"tag-ultimasnoticias"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pt\/115686856646881134","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180779","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=180779"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180779\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/180780"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=180779"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=180779"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=180779"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}