{"id":181065,"date":"2025-12-09T07:29:06","date_gmt":"2025-12-09T07:29:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/181065\/"},"modified":"2025-12-09T07:29:06","modified_gmt":"2025-12-09T07:29:06","slug":"publicidade-nas-redes-sociais-estudos-mostram-que-anuncios-sao-ignorados-quase-automaticamente-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/181065\/","title":{"rendered":"Publicidade nas redes sociais? Estudos mostram que an\u00fancios s\u00e3o ignorados quase automaticamente – Internet"},"content":{"rendered":"

Os estudos, co-assinados por J\u00f6rg Henseler, investigador da NOVA Information Management School (NOVA IMS), mostram que a maioria das pessoas navega pelas redes sociais num estado quase \u201cautom\u00e1tico\u201d, com varia\u00e7\u00f5es emocionais m\u00ednimas, mesmo quando encontram conte\u00fado patrocinado<\/strong> que foi cuidadosamente produzido, identificando e ignorando este tipo de publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

N\u00e3o perca nenhuma not\u00edcia importante da atualidade de tecnologia e\u00a0<\/b>acompanhe tudo em tek.sapo.pt<\/a><\/b><\/p>\n

Segundo o primeiro dos estudos, publicado na revista cient\u00edfica Frontiers in Neuroscience, um grupo de participantes foi colocado a percorrer um feed simulado enquanto sensores mediam as suas rea\u00e7\u00f5es fisiol\u00f3gicas em tempo real.<\/p>\n

As conclus\u00f5es apontam que, mesmo quando surgiam an\u00fancios, n\u00e3o se registavam picos de interesse, apenas uma breve interrup\u00e7\u00e3o no ritmo de navega\u00e7\u00e3o<\/strong>, seguida por um regresso imediato ao \u201cscroll\u201d cont\u00ednuo.<\/p>\n

J\u00e1 o segundo estudo, tamb\u00e9m publicado na Frontiers in Psychology, a intera\u00e7\u00e3o com publica\u00e7\u00f5es inspiradas no formato do Instagram foi analisada atrav\u00e9s de um sistema de eye-tracking.<\/p>\n

De acordo com os dados partilhados, os utilizadores dedicavam mais tempo a conte\u00fado org\u00e2nico, afastando-se mais rapidamente de publica\u00e7\u00f5es patrocinadas.<\/strong><\/p>\n

Elementos que revelam inten\u00e7\u00f5es comerciais<\/strong>, como bot\u00f5es com a indica\u00e7\u00e3o \u201cShop now\u201d (Compre agora, em portugu\u00eas) s\u00e3o suficientes para fazer com que os utilizadores saiam quase imediatamente da publica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

Mas, quando as inten\u00e7\u00f5es comerciais n\u00e3o s\u00e3o evidentes \u00e0 primeira vista, os utilizadores passam a avaliar a credibilidade da fonte, observando o nome da conta, a fotografia de perfil e o n\u00famero de intera\u00e7\u00f5es antes de decidirem se permanecem ou avan\u00e7am.<\/p>\n

Os estudos mostram que as redes sociais funcionam menos como um\u00a0espa\u00e7o de aten\u00e7\u00e3o cont\u00ednua e mais como um ambiente de reflexos r\u00e1pidos e decis\u00f5es\u00a0autom\u00e1ticas<\/strong>.<\/p>\n

\u201cO que observamos \u00e9 que a decis\u00e3o de ficar ou avan\u00e7ar acontece em fra\u00e7\u00f5es de segundo. \u00c9 um reflexo autom\u00e1tico, n\u00e3o um processo consciente, e \u00e9 a\u00ed que grande parte da publicidade perde impacto<\/strong>\u201d, explica J\u00f6rg Henseler, citado em comunicado.<\/p>\n

Para as marcas, a quest\u00e3o central deixa de ser apenas a criatividade, passando a ser a forma como um an\u00fancio entra no fluxo do \u201cscroll\u201d. \u201cSe a aten\u00e7\u00e3o se decide t\u00e3o depressa, as marcas precisam de repensar como entram no feed\u201d, real\u00e7a o especialista, acrescentando que \u201ca chave n\u00e3o \u00e9 ser mais chamativo, \u00e9 ser menos intrusivo e mais fluido\u201d<\/strong>.<\/p>\n

Assine a\u00a0newsletter do TEK Not\u00edcias<\/a>\u00a0e receba todos os dias as principais not\u00edcias de tecnologia na sua caixa de correio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Os estudos, co-assinados por J\u00f6rg Henseler, investigador da NOVA Information Management School (NOVA IMS), mostram que a maioria…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":181066,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[84],"tags":[109,107,108,32,33,105,103,104,106,110],"class_list":{"0":"post-181065","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ciencia-e-tecnologia","8":"tag-ciencia","9":"tag-ciencia-e-tecnologia","10":"tag-cienciaetecnologia","11":"tag-portugal","12":"tag-pt","13":"tag-science","14":"tag-science-and-technology","15":"tag-scienceandtechnology","16":"tag-technology","17":"tag-tecnologia"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pt\/115688437373747900","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181065","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181065"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181065\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/181066"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181065"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181065"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181065"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}