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Mulherada saiu de moda? (Renata Say\u00e3o)<\/p>\n
\n\t\t\t\t03\/12\/2025\n\t\t\t<\/p>\n
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\t\t\tCompartilhe essa not\u00edcia: Semana passada, algumas amigas diretoras me escreveram inconformadas: um lan\u00e7amento de filme\u2014<\/strong> focado, ironicamente, em seguran\u00e7a para mulheres \u2014 foi dirigido por um homem<\/strong>. A quest\u00e3o n\u00e3o era a qualidade do filme ou a ideia central. <\/strong>Era sobre lugar de fala.\u00a0<\/strong>Esse conceito, que aprendi com o tempo e, muitas vezes, com erros, me ensinou a import\u00e2ncia de saber ouvir<\/strong>, de reconhecer quando n\u00e3o se tem a viv\u00eancia<\/strong> necess\u00e1ria para ocupar um determinado espa\u00e7o. E mais do que isso: entender o privil\u00e9gio e agir sobre ele<\/strong>. Ao longo da minha carreira, especialmente quando fui head de produ\u00e7\u00e3o na Publicis<\/strong> \u2014 ag\u00eancia que por cinco anos consecutivos foi a que mais filmou com mulheres<\/strong> \u2014 fiz quest\u00e3o de trazer mulheres para lugares historicamente negados a elas. O audiovisual \u00e9 apenas um exemplo<\/strong>. Mas essa sensa\u00e7\u00e3o se repete em v\u00e1rias conversas de bastidores<\/strong>, em reuni\u00f5es, em botecos. A pauta da diversidade vem perdendo espa\u00e7o \u2014 silenciosamente. <\/strong>E isso assusta. E a\u00ed eu pergunto: vamos deixar isso acontecer?\u00a0<\/strong>Vamos aceitar esse retrocesso silencioso<\/strong>, que tira espa\u00e7o de talentos incr\u00edveis s\u00f3 porque \u201cn\u00e3o d\u00e1 mais Ibope defender a equidade de g\u00eanero\u201d?\u00a0Vamos mesmo andar 10 anos pra tr\u00e1s?<\/strong><\/p>\n Essa \u00e9 uma provoca\u00e7\u00e3o<\/strong> \u2014 e tamb\u00e9m um convite <\/strong>para que a gente volte a olhar para quem est\u00e1 por tr\u00e1s das c\u00e2meras.<\/strong> Para que, em vez de discursos prontos sobre diversidade, a gente volte a pratic\u00e1-la com inten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n E que cada mulher em posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a<\/strong> possa olhar para o lado e se perguntar: quem eu estou puxando comigo?<\/strong><\/p>\n Porque talento n\u00e3o falta.<\/strong> O que falta, mais uma vez, \u00e9 oportunidade.<\/strong><\/p>\n Renata Say\u00e3o \u2013 CBO Boiler Hub<\/strong><\/p>\n Leia texto anterior da se\u00e7\u00e3o \u201cO Espa\u00e7o \u00e9 Seu<\/strong>\u201c aqui.<\/strong><\/a><\/p>\n Siga o\u00a0Clube\u00a0<\/strong>nas redes sociais:\u00a0Instagram<\/a><\/strong>,\u00a0Facebook<\/a>,\u00a0X<\/a>,\u00a0<\/strong>LinkedIn<\/a><\/strong>,\u00a0TikTok<\/a>\u00a0<\/strong>e\u00a0YouTube (TV Clube de Cria\u00e7\u00e3o)<\/a><\/strong>.<\/p>\n Clube de Cria\u00e7\u00e3o 50 Anos<\/strong><\/p>\n \t\t\t\t\t
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E n\u00e3o foi simb\u00f3lico: colocamos mulheres dirigindo filmes de carro, de motos<\/strong> (n\u00e9 Al\u00ea?), filmes de esportes<\/strong>, filmes de final de ano.\u00a0<\/strong>Projetos que tradicionalmente ca\u00edam no colo dos homens<\/strong>. E isso deu certo, n\u00e3o s\u00f3 pela representatividade, mas porque a perspectiva delas entregou um frescor criativo real, potente. <\/strong>Mais do que isso: a cada campanha no ar, sab\u00edamos que est\u00e1vamos fazendo mais do que um job<\/strong>. Est\u00e1vamos abrindo portas.<\/strong> Criando futuros.
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Recentemente, soube que o movimento \u201cFree The Bid\u201d chegou ao fim.<\/strong> Para quem n\u00e3o conhece, ele nasceu nos EUA e veio ao Brasil com o objetivo simples, por\u00e9m transformador: garantir pelo menos uma diretora mulher em cada concorr\u00eancia de filme publicit\u00e1rio.<\/strong> A ideia n\u00e3o era garantir cotas nem privil\u00e9gios \u2014 era s\u00f3 oportunidade<\/strong>. Um lugar na mesa.\u00a0O movimento poderia at\u00e9 ter acabado por j\u00e1 n\u00e3o ser mais necess\u00e1rio. Mas n\u00e3o. Ele terminou porque perdeu for\u00e7a.<\/strong> Porque perdemos o interesse<\/strong>. E, olhando o mercado hoje, vejo cada vez menos projetos com mulheres \u00e0 frente na dire\u00e7\u00e3o.
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Isso, num setor que aparentemente est\u00e1 mais feminino do que nunca<\/strong>. Hoje, muitas ag\u00eancias t\u00eam lideran\u00e7as femininas<\/strong>, boards <\/strong>com presen\u00e7a de mulheres<\/strong>, e algumas presididas por elas.<\/strong> Mas o que est\u00e1 acontecendo com a cadeia de produ\u00e7\u00e3o?<\/strong> Por que o topo n\u00e3o est\u00e1 puxando<\/strong> o resto?\u00a0Ser\u00e1 que a conversa de \u201cuma sobe e puxa a outra<\/strong>\u201d ficou s\u00f3 no discurso?\u00a0Ser\u00e1 que a pauta da inclus\u00e3o saiu mesmo de moda?<\/strong><\/p>\n
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De acordo com relat\u00f3rio mais recente da Unesco<\/strong> sobre igualdade de g\u00eanero na ind\u00fastria do cinema<\/strong> (2024), apenas 17% dos filmes comerciais no mundo s\u00e3o dirigidos por mulheres.<\/strong> No Brasil, segundo dados da Ancine,<\/strong> de 2025, esse n\u00famero cai para cerca de 10%.<\/strong> E quando se trata de grandes campanhas publicit\u00e1rias, especialmente nas \u00e1reas de autom\u00f3veis, finan\u00e7as ou esportes, esse n\u00famero \u00e9 ainda menor.<\/p>\n