{"id":184880,"date":"2025-12-12T01:10:22","date_gmt":"2025-12-12T01:10:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/184880\/"},"modified":"2025-12-12T01:10:22","modified_gmt":"2025-12-12T01:10:22","slug":"mcdonalds-retira-anuncio-de-natal-gerado-por-ia-observador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/184880\/","title":{"rendered":"McDonald&#8217;s retira an\u00fancio de Natal gerado por IA \u2013 Observador"},"content":{"rendered":"<p>A cadeia de fast-food McDonald\u2019s nos Pa\u00edses Baixos retirou um v\u00eddeo publicit\u00e1rio de Natal sob o mote \u201c<strong>a \u00e9poca mais terr\u00edvel do ano<\/strong>\u201c, gerado por intelig\u00eancia artificial, ap\u00f3s as cr\u00edticas dos utilizadores.<\/p>\n<p>O an\u00fancio em causa era um <a href=\"https:\/\/www.adforum.com\/creative-work\/ad\/player\/34728882\/its-the-most-terrible-time-of-the-year\/mcdonalds\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">v\u00eddeo de 45 segundos<\/a>, gerado por intelig\u00eancia artificial (IA), publicado a 6 de dezembro no canal de Youtube da McDonald\u2019s dos Pa\u00edses Baixos, e que retratava um lado negativo do Natal, marcado por caos e incidentes, o que os cr\u00edticos consideravam que contrariava os valores de harmonia e alegria associados aos esp\u00edrito natal\u00edcio.<\/p>\n<p>No v\u00eddeo veem-se momentos em que as pessoas escorregam na neve, comida queimada, cidades a ficar sem eletricidade por causa de um curto-circuito das luzes de Natal e o Pai Natal a ficar preso no tr\u00e2nsito. No final, \u00e9 transmitida a ideia que num espa\u00e7o Mc Donald\u2019s o caos \u00e9 resolvido, acompanhada pela frase \u201cdezembro bem que poderia ter um McDonald\u2019s\u201d.<\/p>\n<p>As cr\u00edticas dos utilizadores online n\u00e3o tardaram e levaram a multinacional a <strong>remover o an\u00fancio a 9 de dezembro<\/strong>. Nas redes sociais, surgem coment\u00e1rios que apelidam o an\u00fancio de \u201c<a href=\"https:\/\/twitter.com\/mazemoore\/status\/1998207972649136635\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">terr\u00edvel<\/a>\u201ce \u201c<a href=\"https:\/\/twitter.com\/oralon\/status\/1998122373661278305\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">horr\u00edvel<\/a>\u201d e consideram que \u201c<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Geta_Boshi\/status\/1998468362976817619\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Amesterd\u00e3o merece melhor do que um sonho confuso e febril de IA<\/a>\u201c.<\/p>\n<p>De acordo com a <a href=\"https:\/\/www.bbc.com\/news\/articles\/czdgrnvp082o\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">BBC News<\/a>, a cadeia, que primeiro desativou os coment\u00e1rios do v\u00eddeo e depois removeu-o,\u00a0explicou que a publicidade tinha o objetivo de \u201crefletir os momentos stressantes que podem ocorrer durante as festividades\u201d. Confrontada com as cr\u00edticas, a empresa afirmou que o momento serviu como \u201cuma aprendizagem importante\u201d relativamente \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o de IA.<\/p>\n<p>O an\u00fancio foi criado para a McDonald\u2019s pela empresa holandesa TBWA\\Neboko e pela produtora americana The Sweetshop, cuja diretor-executiva, Melanie Bridge, defendeu o uso de intelig\u00eancia artificial numa publica\u00e7\u00e3o entretanto removida.<\/p>\n<p>            <script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A cadeia de fast-food McDonald\u2019s nos Pa\u00edses Baixos retirou um v\u00eddeo publicit\u00e1rio de Natal sob o mote \u201ca&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":184881,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[83],"tags":[88,476,89,90,445,644,551,9488,62,29737,32,33,550,110],"class_list":{"0":"post-184880","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-empresas","8":"tag-business","9":"tag-economia","10":"tag-economy","11":"tag-empresas","12":"tag-europa","13":"tag-inteligu00eancia-artificial","14":"tag-marcas","15":"tag-mcdonalds","16":"tag-mundo","17":"tag-pau00edses-baixos","18":"tag-portugal","19":"tag-pt","20":"tag-publicidade","21":"tag-tecnologia"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pt\/115703934027639849","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184880","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184880"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184880\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/184881"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184880"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184880"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184880"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}