{"id":18956,"date":"2025-08-06T21:53:13","date_gmt":"2025-08-06T21:53:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/18956\/"},"modified":"2025-08-06T21:53:13","modified_gmt":"2025-08-06T21:53:13","slug":"portugueses-rompem-com-marcas-que-praticam-greenwashing-volkswagen-edp-e-galp-sao-as-mais-citadas-em-estudo-eco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/18956\/","title":{"rendered":"Portugueses rompem com marcas que praticam greenwashing. Volkswagen, EDP e Galp s\u00e3o as mais citadas em estudo \u2013 ECO"},"content":{"rendered":"<p>&#13;<\/p>\n<p><strong>A maioria dos consumidores portugueses, ao constatar que uma marca est\u00e1 a mentir sobre as suas pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, deixa de adquirir produtos da mesma<\/strong>, revelou um estudo do Instituto Superior Miguel Torga (ISMT), em Coimbra.<\/p>\n<p>Ao perceberem que a empresa pratica greenwashing \u2013 campanhas, selos ou alega\u00e7\u00f5es de comportamentos ambientais que n\u00e3o correspondem \u00e0 realidade -, os portugueses deixam de comprar os produtos dessa marca e procuram alternativas mais \u00e9ticas, afirmou o ISMT, em comunicado.<\/p>\n<p>As marcas mais identificados pelos inquiridos, que se enquadram no modelo de greenwashing, incluem a <strong>Volkswagen<\/strong>, citada por cerca de 40% da amostra, seguida pela <strong>EDP<\/strong> e pela <strong>Galp<\/strong>. As conclus\u00f5es demonstram ainda um <strong>padr\u00e3o de quebra de confian\u00e7a, rejei\u00e7\u00e3o da marca e, muitas vezes, abandono definitivo<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>As pessoas n\u00e3o est\u00e3o apenas desiludidas \u2013 est\u00e3o a reagir com firmeza a um tipo de engano que consideram particularmente grave: o uso abusivo de causas ambientais para fins comerciais<\/strong>\u201d, afirmou a professora e investigadora no ISMT, C\u00e9lia Santos, que coordenou o estudo em coautoria com Arnaldo Coelho, da Universidade de Coimbra, e Alzira Marques, do Instituto Polit\u00e9cnico de Leiria.<\/p>\n<p>Para a docente, \u201c<strong>trata-se de uma rutura racional, em que os consumidores sentem que foram instrumentalizados e respondem afastando-se<\/strong>\u201d. Este afastamento \u00e9 \u201cintencional, informado e persistente\u201d, muitas vezes marcando o fim da rela\u00e7\u00e3o entre consumidor e marca.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A perce\u00e7\u00e3o de incoer\u00eancia entre o discurso e a pr\u00e1tica ambiental n\u00e3o \u00e9 perdoada<\/strong>\u201d, sublinhou C\u00e9lia Santos.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n\t\t\t\t&#13;<br \/>\n\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/eco.sapo.pt\/2024\/07\/27\/como-evitar-o-abismo-do-greenwashing\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">&#13;<\/p>\n<p class=\"info-card__intro\">Como evitar o \u201cabismo\u201d do greenwashingpremium<\/p>\n<p>\t\t\t\t\t\t&#13;<br \/>\n\t\t\t\t\t<\/a>&#13;<br \/>\n\t\t\t\t&#13;<br \/>\n\t\t\t&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>A investiga\u00e7\u00e3o, que efetuou um inqu\u00e9rito a n\u00edvel nacional, identificou dois mecanismos principais que explicam o afastamento: a \u201c<strong>confus\u00e3o verde<\/strong>\u201d (dificuldade em distinguir se um produto \u00e9 verdadeiramente sustent\u00e1vel ou apenas promovido como tal) e o surgimento de emo\u00e7\u00f5es negativas extremas, designadas como \u201c<strong>\u00f3dio \u00e0 marca<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Quando o consumidor percebe que n\u00e3o pode confiar na informa\u00e7\u00e3o que lhe \u00e9 dada, entra num estado de alerta. Fica mais desconfiado, sente-se frustrado e perde o sentido de controlo sobre as suas decis\u00f5es de compra<\/strong>\u201d, explicou.<\/p>\n<p>Neste contexto, a rea\u00e7\u00e3o \u00e9 dar seguimento a um consumo \u00e9tico, onde o cliente \u201ctenta recuperar esse controlo <strong>escolhendo marcas que considera mais transparentes, mesmo que isso implique mudar de h\u00e1bitos ou pagar mais<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>\u201cAs emo\u00e7\u00f5es negativas que se geram, como a indigna\u00e7\u00e3o ou o desprezo, n\u00e3o desaparecem com uma nova campanha ou o reposicionamento da marca. Pelo contr\u00e1rio, muitas vezes consolidam-se como formas de rejei\u00e7\u00e3o duradoura\u201d, notou a investigadora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"&#13; A maioria dos consumidores portugueses, ao constatar que uma marca est\u00e1 a mentir sobre as suas pr\u00e1ticas&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":18957,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[1484,27,28,7020,15,16,14,25,26,21,22,1229,12,13,19,20,32,23,24,33,3204,17,18,29,30,31],"class_list":{"0":"post-18956","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-portugal","8":"tag-m","9":"tag-breaking-news","10":"tag-breakingnews","11":"tag-capital-verde","12":"tag-featured-news","13":"tag-featurednews","14":"tag-headlines","15":"tag-latest-news","16":"tag-latestnews","17":"tag-main-news","18":"tag-mainnews","19":"tag-negocios-m","20":"tag-news","21":"tag-noticias","22":"tag-noticias-principais","23":"tag-noticiasprincipais","24":"tag-portugal","25":"tag-principais-noticias","26":"tag-principaisnoticias","27":"tag-pt","28":"tag-sustentabilidade","29":"tag-top-stories","30":"tag-topstories","31":"tag-ultimas","32":"tag-ultimas-noticias","33":"tag-ultimasnoticias"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18956","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18956"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18956\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18957"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18956"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18956"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18956"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}