Opini\u00e3o de Jo\u00e3o Duarte, fundador e CEO YoungNetwork Group<\/p>\n
O futuro da criatividade vive no cruzamento entre m\u00e1quina e humano. Sem distra\u00e7\u00f5es: m\u00e3os no volante, j\u00e1!<\/p>\n
Quem v\u00ea Max Verstappen a correr percebe rapidamente uma coisa: por mais avan\u00e7ado que seja o carro, por mais ajudas que tenha, h\u00e1 decis\u00f5es que s\u00f3 o piloto consegue tomar. H\u00e1 travagens e ultrapassagens que n\u00e3o v\u00eam da tecnologia nem dos dados, v\u00eam do instinto e da criatividade. No nosso setor, o futuro da criatividade vive exatamente nesse cruzamento entre m\u00e1quina e humano: tecnologia a ajudar, sim, mas algu\u00e9m com as m\u00e3os no volante.<\/p>\n
Vivemos num momento em que tudo acontece a grande velocidade. A comunica\u00e7\u00e3o deixou de ser previs\u00edvel e passou a ser permanente, fragmentada, em fluxo cont\u00ednuo. As plataformas mudam, os comportamentos mudam e a aten\u00e7\u00e3o tornou-se a pista mais concorrida do mundo. A criatividade, por isso, deixou de ser um momento isolado: \u00e9 uma compet\u00eancia transversal, essencial para encontrar solu\u00e7\u00f5es novas em cen\u00e1rios que se repetem cada vez menos.<\/p>\n
A tecnologia n\u00e3o cria significado, apenas o prepara. A criatividade continua a ser o que transforma informa\u00e7\u00e3o em inten\u00e7\u00e3o, dados em narrativas, ru\u00eddo em sentido. A inova\u00e7\u00e3o s\u00f3 \u00e9 realmente \u00fatil quando serve a ideia e a criatividade tornou-se ub\u00edqua porque hoje tudo comunica: um gesto, um produto, um sil\u00eancio, um pixel.<\/p>\n
E chegamos ent\u00e3o \u00e0 intelig\u00eancia artificial. A IA \u00e9 um copiloto poderoso, mas n\u00e3o \u00e9 o Max: analisa, simula, antecipa, sugere caminhos que talvez n\u00e3o vislumbr\u00e1ssemos sozinhos. Mas n\u00e3o sente o contexto, n\u00e3o reconhece o momento certo, n\u00e3o escolhe a ultrapassagem decisiva.<\/p>\n
Ao longo das duas \u00faltimas d\u00e9cadas, ficou evidente que quem trabalha comunica\u00e7\u00e3o s\u00f3 avan\u00e7a quando consegue adaptar-se. Todos fomos obrigados a mudar de trajet\u00f3ria v\u00e1rias vezes: do offline para o digital, das reda\u00e7\u00f5es tradicionais para as plataformas, das campanhas lineares para ecossistemas narrativos. A criatividade tem sido, em todos esses momentos, o que permite fazer a curva sem derrapar.<\/p>\n
Ficamos felizes por saber que o futuro da criatividade (ainda) continua a depender de n\u00f3s. Tal como Verstappen, podemos ter o melhor carro, a melhor engenharia e os melhores dados, mas no fim \u00e9 a qualidade do piloto que escreve o sucesso.<\/p>\n
A IA acelera, mas n\u00e3o conduz. O piloto \u00e9s tu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Opini\u00e3o de Jo\u00e3o Duarte, fundador e CEO YoungNetwork Group O futuro da criatividade vive no cruzamento entre m\u00e1quina…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":196216,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[84],"tags":[109,107,108,32,33,105,103,104,106,110],"class_list":{"0":"post-196215","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ciencia-e-tecnologia","8":"tag-ciencia","9":"tag-ciencia-e-tecnologia","10":"tag-cienciaetecnologia","11":"tag-portugal","12":"tag-pt","13":"tag-science","14":"tag-science-and-technology","15":"tag-scienceandtechnology","16":"tag-technology","17":"tag-tecnologia"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pt\/115753101745577508","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196215","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196215"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196215\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196216"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196215"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196215"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196215"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}