E se o seu feed tivesse um cheiro? A provoca\u00e7\u00e3o d\u00e1 o tom da nova iniciativa do Botic\u00e1rio, que lan\u00e7a o projeto EssencIA para explorar novas possibilidades de personaliza\u00e7\u00e3o na perfumaria a partir da intelig\u00eancia artificial. Em parceria com a Meta AI, a marca utiliza o feed do Instagram como ponto de partida para identificar estilos, comportamentos e est\u00e9ticas visuais e traduzi-los em caminhos olfativos alinhados ao seu portf\u00f3lio de fragr\u00e2ncias.<\/p>\n
Criada pela AlmapBBDO, a experi\u00eancia conecta tecnologia, criatividade e o know-how do Botic\u00e1rio em perfumaria. A proposta parte de uma leitura contempor\u00e2nea do comportamento digital: o conte\u00fado que as pessoas compartilham nas redes sociais funciona como uma extens\u00e3o da sua identidade e, portanto, pode orientar escolhas sensoriais, como o perfume.<\/p>\n
A a\u00e7\u00e3o convidou criadores de conte\u00fado parceiros da marca para vivenciar a experi\u00eancia presencialmente na flagship do Botic\u00e1rio em Pinheiros, em S\u00e3o Paulo. O processo come\u00e7a com o compartilhamento de uma captura de tela do feed do Instagram, que \u00e9 analisada pela Meta AI. A tecnologia sugere caminhos e notas olfativas a partir de padr\u00f5es visuais, temas recorrentes e estilos identificados no perfil.<\/p>\n
Essas sugest\u00f5es, no entanto, n\u00e3o determinam o resultado final. Elas funcionam como insumo para o trabalho do perfumista do Botic\u00e1rio, que cruza os dados gerados pela IA com sua expertise sensorial para indicar uma fragr\u00e2ncia capaz de traduzir a ess\u00eancia da pessoa.<\/p>\n
IA como ponto de partida, n\u00e3o como substitui\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Na experi\u00eancia EssencIA, a intelig\u00eancia artificial entra como ferramenta de apoio \u00e0 descoberta, especialmente em um portf\u00f3lio amplo e diversificado como o do Botic\u00e1rio. A IA sugere dire\u00e7\u00f5es, enquanto a curadoria humana mant\u00e9m o papel central na decis\u00e3o final, preservando a complexidade e a subjetividade que caracterizam a perfumaria.<\/p>\n O projeto est\u00e1 alinhado \u00e0 estrat\u00e9gia do Grupo Botic\u00e1rio de incorporar tecnologia para gerar efici\u00eancia, personaliza\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia ao longo da jornada do consumidor. Atualmente, a companhia utiliza intelig\u00eancia artificial em mais de 70 processos, que v\u00e3o desde an\u00e1lises de expans\u00e3o at\u00e9 gest\u00e3o de cr\u00e9dito e recomenda\u00e7\u00e3o de produtos.<\/p>\n Para a marca, a colabora\u00e7\u00e3o com a Meta AI representa mais um avan\u00e7o nessa agenda, ao explorar o potencial da IA como ferramenta de cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias de valor, e n\u00e3o apenas de automa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A campanha ser\u00e1 amplificada ao longo de dezembro nas redes sociais do Botic\u00e1rio e dos criadores de conte\u00fado participantes, refor\u00e7ando o di\u00e1logo da marca com cultura digital, creators e novas linguagens de Marketing.\u00a0<\/p>\n