Entrar numa loja de roupa \u00e9 fazer uma retrospectiva millennial: jeans largos e \u00e0 boca de sino de cintura baixa, tops baby doll, camisolas de malha com decote em V e acabamento em p\u00ealo, e fatos de treino com n\u00fameros e palavras como Senior estampados na parte de tr\u00e1s.<\/p>\n
Basta sair \u00e0 rua para ver adolescentes com totes da Longchamp e chinelos da Ugg. Ou c\u00e2maras digitais, que est\u00e3o a regressar depois de anos relegadas para segundo plano pelos smartphones.<\/p>\n
Estes s\u00e3o os marcadores do chamado “Millennial Core”<\/a> \u2014 ou da “est\u00e9tica Y2K”, dependendo a quem se pergunta \u2014, uma reinterpreta\u00e7\u00e3o, por parte da gera\u00e7\u00e3o Z, das tend\u00eancias que os seus mais velhos (hoje com cerca de 29 a 45 anos) tornaram populares no final da d\u00e9cada de 1990 e no in\u00edcio dos anos 2000. Embora n\u00e3o seja invulgar que adolescentes e jovens adultos recuperem estilos do passado \u2014 as tend\u00eancias de moda tendem a seguir ciclos de 20 anos \u2014, o momento actual reflecte um anseio pelo que percepcionam como tempos mais simples, quando as pessoas da sua idade n\u00e3o estavam presas aos telem\u00f3veis, a deslizar incessantemente nos ecr\u00e3s e a lutar contra a chamada “degrada\u00e7\u00e3o mental”, segundo especialistas do sector.<\/p>\n “\u00c9 um conceito completamente estranho para a gera\u00e7\u00e3o Z e para os mais novos, porque \u00e9 um mundo que nunca poder\u00e3o experienciar”, afirmou Jenna Drenten, professora de marketing na Universidade Loyola de Chicago. “Algumas destas escolhas de consumo\u2026 s\u00e3o uma forma tang\u00edvel de tentar captar algo do que essa cultura foi.”<\/p>\n Os adolescentes inspiram-se em influencers e pares nas redes sociais. E as marcas est\u00e3o a capitalizar esta tend\u00eancia, reagindo rapidamente aos estilos emergentes e enviando produtos a estrelas do TikTok para os exibirem aos seus seguidores.<\/p>\n Mas trata-se de mais do que apenas seguir tend\u00eancias \u2014 a constru\u00e7\u00e3o de um estilo Y2K moderno \u00e9 simultaneamente uma forma de express\u00e3o criativa e um escape para a gera\u00e7\u00e3o Z, que abrange aproximadamente pessoas dos 13 aos 28 anos, afirmou Michael Tadesse, professor de marketing na Universidade George Washington. Em per\u00edodos de instabilidade social, econ\u00f3mica, clim\u00e1tica e pol\u00edtica, procuram “uma \u00e2ncora emocional”.<\/p>\n “Assim, quando v\u00e3o \u00e0 Coach, \u00e0 Longchamp e a outras [marcas], estas s\u00e3o familiares, reconfortantes e tamb\u00e9m seguras para experimentar”, disse Tadesse, que estuda a forma como a tecnologia e a psicologia moldam o marketing e o retalho. “O nosso c\u00e9rebro est\u00e1 programado para encontrar conforto em coisas que j\u00e1 vimos repetidamente.”<\/p>\n Jovens e nost\u00e1lgicos<\/p>\n Embora a ideia de sentir nostalgia por uma era que n\u00e3o se viveu possa parecer contra-intuitiva, Chris Beer afirmou que se trata de uma “regra constante” para os profissionais de marketing.<\/p>\n “Os jovens s\u00e3o quase paradoxalmente mais nost\u00e1lgicos”, afirmou Beer, jornalista s\u00e9nior de dados na empresa global de an\u00e1lise GWI. “Tem que ver com rupturas na vida e, naturalmente, quando se \u00e9 jovem passam-se muitos marcos e ritos de passagem.”<\/p>\n Drenten, que enquanto adolescente no final dos anos 1990 e in\u00edcio dos anos 2000 se recorda de a m\u00e3e lhe dizer que tinha usado o mesmo top rente-ao-pesco\u00e7o na sua idade, chama-lhe “nostalgia vic\u00e1ria” quando um zeitgeist cultural \u00e9 reformulado para uma nova gera\u00e7\u00e3o. A diferen\u00e7a agora \u00e9 que pr\u00e9-adolescentes, adolescentes e jovens adultos t\u00eam muito mais exposi\u00e7\u00e3o a tend\u00eancias passadas e refer\u00eancias culturais do que os seus predecessores, que tinham de se inspirar em fotografias antigas, revistas, capas de \u00e1lbuns e programas de televis\u00e3o.<\/p>\n “A gera\u00e7\u00e3o Z \u2014 e at\u00e9 a gera\u00e7\u00e3o Alpha \u2014 tem um portal de acesso muito maior a esta heran\u00e7a geracional, que \u00e9 a internet”, afirmou Drenten, que estuda a cultura digital do consumo. “Agora tens redes sociais, tens pesquisa, Google e Pinterest.”<\/p>\n Continuam a ser poss\u00edveis de encontrar no Pinterest pain\u00e9is de inspira\u00e7\u00e3o de vestu\u00e1rio de 2006, com jeans largos e de cintura baixa, \u00f3culos de sol estreitos, minissaias e p\u00f3los da Ralph Lauren.<\/p>\n Existem tamb\u00e9m outros factores, fora das redes sociais, que est\u00e3o a filtrar-se para o mercado, afirmou Drenten, como a actual incerteza econ\u00f3mica, com um mercado de trabalho em abrandamento e infla\u00e7\u00e3o, e a instabilidade geopol\u00edtica no M\u00e9dio Oriente e na R\u00fassia, que fazem lembrar o in\u00edcio dos anos 2000: “H\u00e1 uma bolha ou um raio maior em que se fazem compara\u00e7\u00f5es com os millennials.”<\/p>\n Ironicamente, disse Silverstein, muitos dos adolescentes e jovens adultos inquiridos pela sua empresa falam de um desejo de “voltar-se para a nostalgia” para escapar a estas condi\u00e7\u00f5es, bem como \u00e0 sensa\u00e7\u00e3o de estarem acorrentados \u00e0 tecnologia e \u00e0 intelig\u00eancia artificial que “est\u00e3o simplesmente a inundar a internet de lixo”.<\/p>\n N\u00e3o est\u00e3o apenas a expressar a est\u00e9tica Y2K na roupa e nas malas \u2014 est\u00e3o tamb\u00e9m a comprar suportes anal\u00f3gicos como vinil, CDs e cassetes<\/a>, bem como c\u00e2maras digitais e descart\u00e1veis, livros de colorir<\/a>, pulseiras de charms e cartas e figuras coleccion\u00e1veis.<\/p>\n “Esperar que uma fotografia seja revelada, descarregada ou impressa aumenta a recompensa emocional”, afirmou Tadesse. “\u00c9 gratifica\u00e7\u00e3o adiada. Est\u00e3o a tentar descobrir uma forma de valorizar o que t\u00eam, porque toda a gente lhes disse que querem tudo agora, e a vida n\u00e3o funciona assim.”<\/p>\n Curadores, n\u00e3o consumidores<\/p>\n As marcas com as “vibra\u00e7\u00f5es Y2K mais ic\u00f3nicas” continuam a encontrar novas formas de renovar o visual millennial, afirmou Silverstein. Os adolescentes e jovens adultos inquiridos pela Cafeteria afirmam que estas marcas “percebem” o estilo moderno dentro desta est\u00e9tica, disse Silverstein.<\/p>\n Existem depois marcas como a Coach e a Longchamp, pilares do Millennial Core que v\u00eam acompanhadas de um n\u00edvel de “estatuto reconhec\u00edvel”, afirmou. Estes consumidores podem ter visto estas marcas no guarda-roupa das suas m\u00e3es.<\/p>\n A mala Coach Brooklyn \u2014 um tote popular dispon\u00edvel em v\u00e1rios tamanhos \u2014 custa entre 295 e 495 d\u00f3lares. A mala tote original Le Pliage da Longchamp custa 180 d\u00f3lares.<\/p>\n “\u00c9 suficientemente cara para sinalizar qualidade e estatuto, mas existe esta linguagem de compra aspiracional em torno delas: “estou \u00e0 espera para comprar”, “estou a poupar para isto”, “tenho isto no carrinho para o momento certo””, afirmou Silverstein. “Identificaram o produto que querem. \u2026 \u00c9 o objectivo.”<\/p>\n A internet desempenhou um papel crucial na forma como a gera\u00e7\u00e3o Z adaptou o seu estilo. T\u00eam inspira\u00e7\u00e3o infinita e tudo o que poderiam desejar nos seus dispositivos, afirmou Tadesse. Ao contr\u00e1rio dos millennials, que estavam maioritariamente limitados a descobrir o que era cool lendo as mesmas revistas, vendo os mesmos programas de televis\u00e3o e visitando as mesmas lojas do centro comercial, a gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 menos condicionada, o que se reflecte nas suas escolhas de moda.<\/p>\n “Eles s\u00e3o curadores”, afirmou. “Conseguem misturar e combinar, e fazer as coisas \u00e0 sua maneira. Isso d\u00e1-lhes a ironia, a brincadeira e a capacidade de controlar o sentido tradicional [do estilo], mas acrescentam o seu pr\u00f3prio sabor ao que \u00e9 cool.”<\/p>\n “Algo que poderia ser cringe tamb\u00e9m pode ser cool.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Entrar numa loja de roupa \u00e9 fazer uma retrospectiva millennial: jeans largos e \u00e0 boca de sino de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":236463,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[50],"tags":[27,28,15,16,16479,14,25,26,21,22,17052,62,12,30639,13,19,20,534,542,23,24,17,18,29,30,31,63,64,65],"class_list":["post-236462","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-mundo","tag-breaking-news","tag-breakingnews","tag-featured-news","tag-featurednews","tag-geracao-z","tag-headlines","tag-latest-news","tag-latestnews","tag-main-news","tag-mainnews","tag-millennials","tag-mundo","tag-news","tag-nostalgia","tag-noticias","tag-noticias-principais","tag-noticiasprincipais","tag-p3","tag-para-redes","tag-principais-noticias","tag-principaisnoticias","tag-top-stories","tag-topstories","tag-ultimas","tag-ultimas-noticias","tag-ultimasnoticias","tag-world","tag-world-news","tag-worldnews"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pt\/115927040781243362","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/236462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=236462"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/236462\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/236463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=236462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=236462"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=236462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}