{"id":342503,"date":"2026-04-14T11:59:13","date_gmt":"2026-04-14T11:59:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/342503\/"},"modified":"2026-04-14T11:59:13","modified_gmt":"2026-04-14T11:59:13","slug":"digi-tem-derrota-na-europa-que-pode-colocar-em-causa-a-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/342503\/","title":{"rendered":"DIGI tem derrota na Europa que pode colocar em causa a empresa"},"content":{"rendered":"

A DIGI est\u00e1 a enfrentar um problema inesperado. Desta vez n\u00e3o est\u00e1 relacionado com os seus planos de fibra e telem\u00f3vel ou com o seu servi\u00e7o. A operadora romena est\u00e1 a atravessar uma crise de identidade de marca, ao ter perdido o controlo na Europa de uma das suas principais imagens de marca: o seu log\u00f3tipo azul.<\/p>\n

\"DIGI<\/a>\n<\/p>\n

DIGI tem derrota importante na Europa<\/p>\n

A empresa n\u00e3o conseguiu obter o registo exclusivo do seu log\u00f3tipo azul junto do Instituto da Propriedade Intelectual da Uni\u00e3o Europeia (EUIPO). O resultado foi imediato: o seu log\u00f3tipo n\u00e3o tem prote\u00e7\u00e3o legal no mercado europeu. O processo de prote\u00e7\u00e3o do log\u00f3tipo da DIGI come\u00e7ou em agosto de 2024<\/strong>. A DIGI Communications, a empresa-m\u00e3e , solicitou o registo do log\u00f3tipo com letras azuis em toda a Uni\u00e3o Europeia.<\/p>\n

O Instituto da Propriedade Intelectual da Uni\u00e3o Europeia (EUIPO) tomou uma decis\u00e3o em setembro de 2025. O EUIPO emitiu uma recusa com uma ressalva: a marca foi aceite para alguns produtos, mas n\u00e3o para os servi\u00e7os de telecomunica\u00e7\u00f5es, a sua principal atividade. Esta decis\u00e3o afeta o n\u00facleo do neg\u00f3cio da DIGI em mercados como Portugal, Espanha, Rom\u00e9nia, It\u00e1lia e B\u00e9lgica<\/strong>.<\/p>\n

A operadora romena poder\u00e1 continuar a utilizar o seu log\u00f3tipo nestes mercados, embora a marca fique completamente desprotegida. A decis\u00e3o do EUIPO n\u00e3o impede a operadora de continuar a utilizar o seu log\u00f3tipo, mas ser\u00e1 muito mais dif\u00edcil reivindicar direitos exclusivos. Se outra empresa utilizar um log\u00f3tipo semelhante no setor das telecomunica\u00e7\u00f5es, a DIGI ficar\u00e1 desprotegida caso decida iniciar uma a\u00e7\u00e3o judicial.<\/p>\n

\"DIGI<\/a><\/p>\n

Perde controlo sobre o log\u00f3tipo azul<\/p>\n

A chave da decis\u00e3o do Instituto da Propriedade Intelectual reside no pr\u00f3prio procedimento. O EUIPO confirma que o recurso interposto pelo operador romeno foi apresentado ap\u00f3s o termo do prazo. A ag\u00eancia da Uni\u00e3o Europeia decidiu que as taxas e o pedido n\u00e3o foram apresentados, pelo que a decis\u00e3o \u00e9 definitiva. O Instituto da Propriedade Intelectual rejeitou a \u00faltima tentativa da DIGI de registar o seu log\u00f3tipo azul<\/strong>.<\/p>\n

O EUIPO considera o log\u00f3tipo azul com as letras \u201cDIGI\u201d demasiado descritivo e pouco distintivo. A ag\u00eancia defende que o termo \u201cDIGI\u201d ser\u00e1 entendido por alguns cidad\u00e3os da UE, especialmente os falantes de ingl\u00eas, como uma abreviatura de \u201cdigital\u201d. A isto acresce a utiliza\u00e7\u00e3o de uma tipografia extremamente simples e uma cor azul escura muito popular no setor, utilizada por outras marcas<\/strong>.<\/p>\n

Nem o estilo, nem a cor, nem a tipografia oferecem nada de novo ou memor\u00e1vel ao consumidor. O log\u00f3tipo n\u00e3o funciona porque lhe falta personalidade; apenas descreve os servi\u00e7os que a DIGI oferece. A operadora n\u00e3o consegue diferenciar-se dos seus concorrentes europeus, como a Orange ou a Vodafone .<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A DIGI est\u00e1 a enfrentar um problema inesperado. Desta vez n\u00e3o est\u00e1 relacionado com os seus planos de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":342504,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[83],"tags":[88,7513,89,2384,90,445,36832,32,33],"class_list":["post-342503","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-empresas","tag-business","tag-digi","tag-economy","tag-empresa","tag-empresas","tag-europa","tag-logotipo","tag-portugal","tag-pt"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pt\/116402950554556665","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/342503","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=342503"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/342503\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/342504"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=342503"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=342503"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=342503"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}