{"id":360497,"date":"2026-04-28T10:08:16","date_gmt":"2026-04-28T10:08:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/360497\/"},"modified":"2026-04-28T10:08:16","modified_gmt":"2026-04-28T10:08:16","slug":"seguir-tendencias-nao-basta-mais-para-entender-a-geracao-z-e-os-millennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/360497\/","title":{"rendered":"Seguir tend\u00eancias n\u00e3o basta mais para entender a gera\u00e7\u00e3o Z e os millennials"},"content":{"rendered":"

Marcos Westphalen<\/a><\/p>\n

4 minutos de leitura\t<\/p>\n

Antecipar comportamentos sempre foi o sonho de qualquer neg\u00f3cio. Mas, com a gera\u00e7\u00e3o Z e os millennials, isso deixou de ser uma vantagem competitiva confort\u00e1vel para virar condi\u00e7\u00e3o b\u00e1sica de sobreviv\u00eancia.<\/p>\n

Esses consumidores cresceram em um mundo de excesso de informa\u00e7\u00e3o, pouca previsibilidade e infinitas escolhas a poucos cliques de dist\u00e2ncia. Para eles, comprar n\u00e3o \u00e9 apenas adquirir um produto, \u00e9 uma forma de sinalizar identidade e participar de conversas culturais.<\/p>\n

Quando uma gera\u00e7\u00e3o transforma consumo em linguagem, o velho reflexo de \u201ccorrer atr\u00e1s do que viralizou\u201d se torna insuficiente. Olhar apenas para o que est\u00e1 em alta agora \u00e9, por defini\u00e7\u00e3o, chegar tarde.<\/p>\n

Muitas empresas ainda operam assim: reagem ao que aparece nos feeds de redes sociais, tentam encaixar sua narrativa em um meme ou em uma est\u00e9tica passageira e ajustam campanhas com base no que \u201cbombou\u201d na \u00faltima temporada. Isso produz barulho, mas raramente produz relev\u00e2ncia duradoura \u2013 e quase nunca orienta decis\u00f5es estruturais de neg\u00f3cio.<\/p>\n

Antecipar, nesse contexto, n\u00e3o significa adivinhar o futuro com precis\u00e3o milim\u00e9trica. Significa aprender a ler sinais emergentes<\/a> antes que eles se tornem consenso. Esses sinais aparecem em buscas, em refer\u00eancias visuais, em linguagens, em microcomunidades.<\/p>\n

Plataformas de descoberta \u2013 onde as pessoas entram para buscar e planejar, e n\u00e3o apenas para rolar o feed e passar o tempo \u2013 s\u00e3o um terreno f\u00e9rtil para esse tipo de leitura, porque capturam inten\u00e7\u00e3o: o que as pessoas querem mudar na casa, no guarda-roupa e na rotina nos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n

Quando vemos crescer, por exemplo, o interesse por receber em casa, por mesas postas com curadoria ou por pequenos rituais que tornam os momentos cotidianos mais especiais, isso n\u00e3o \u00e9 apenas uma tend\u00eancia est\u00e9tica. Em muitos casos, reflete um desejo mais amplo de tornar a vida di\u00e1ria mais intencional, mais pessoal e mais digna de ser compartilhada.<\/p>\n

LEITURA DE COMPORTAMENTO NA PR\u00c1TICA<\/strong><\/p>\n

Marcas que reconhecem isso conseguem traduzir esse sinal em decis\u00f5es concretas: produtos pensados para receber, embalagens com apelo de presente e experi\u00eancias que ajudam os consumidores a transformar ocasi\u00f5es comuns em algo mais memor\u00e1vel.<\/p>\n

A mesma l\u00f3gica se aplica \u00e0 beleza. O que importa n\u00e3o \u00e9 apenas identificar um novo visual, mas entender o comportamento por tr\u00e1s dele cedo o suficiente para agir.<\/p>\n

A Avon oferece um bom exemplo: ao apostar na tend\u00eancia Glitchy Glam<\/a>, do Pinterest Predicts, a marca reconheceu uma mudan\u00e7a mais ampla em dire\u00e7\u00e3o a uma express\u00e3o de beleza mais l\u00fadica, imperfeita e autodirigida entre a gera\u00e7\u00e3o Z e os millennials.<\/p>\n

\"tend\u00eanciaCr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o\/ Pinterest<\/p>\n

A partir da\u00ed, traduziu esse sinal em uma proposta concreta para o Carnaval, usando os produtos labiais Power Stay para transformar os looks de l\u00e1bios em um elemento central de auto express\u00e3o, e n\u00e3o apenas em um toque final.<\/p>\n

\u00c9 isso que significa antecipa\u00e7\u00e3o na pr\u00e1tica: n\u00e3o reagir a uma est\u00e9tica quando ela j\u00e1 est\u00e1 em todos os lugares, mas usar um sinal cultural emergente para moldar o storytelling de produto, a relev\u00e2ncia da categoria e a conex\u00e3o com o consumidor.<\/p>\n

\n

Antecipar significa aprender a ler sinais emergentes antes que eles se tornem consenso.<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00c9 nesse ponto que a antecipa\u00e7\u00e3o faz diferen\u00e7a real. Em vez de lan\u00e7ar produtos e campanhas com base em tend\u00eancias j\u00e1 saturadas, marcas que leem comportamento mais cedo conseguem alinhar decis\u00f5es de portf\u00f3lio, comunica\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia ao que os consumidores realmente procuram \u2013 muitas vezes antes mesmo de conseguirem colocar isso claramente em palavras.<\/p>\n

N\u00e3o se trata de futurologia abstrata, mas de disciplina: observar, cruzar dados, escutar o contexto e testar hip\u00f3teses rapidamente. O Pinterest oferece acesso a padr\u00f5es de busca e descoberta que apontam para frente, e n\u00e3o apenas para tr\u00e1s. Mas nenhuma plataforma, sozinha, entrega uma resposta pronta. O que elas oferecem s\u00e3o pistas.<\/p>\n

Transformar essas pistas em estrat\u00e9gia depende do que acontece dentro da empresa: alinhamento entre diferentes \u00e1reas, capacidade de interpretar a cultura em contexto e processos de decis\u00e3o que consigam agir cedo sobre sinais emergentes.<\/p>\n

PREPARE-SE PARA O QUE EST\u00c1 POR VIR<\/strong><\/p>\n

Talvez a maior mudan\u00e7a que l\u00edderes de neg\u00f3cios precisem fazer hoje n\u00e3o seja tecnol\u00f3gica, mas mental. Trata-se de trocar parte da obsess\u00e3o pelo \u201cpr\u00f3ximo momento viral\u201d por uma obsess\u00e3o mais silenciosa (e muito mais estrat\u00e9gica) pela leitura cont\u00ednua de comportamento.<\/p>\n

A gera\u00e7\u00e3o Z e os millennials n\u00e3o s\u00e3o um mist\u00e9rio insol\u00favel. Eles deixam rastros claros do que valorizam, do que rejeitam e do que est\u00e3o dispostos a experimentar.<\/p>\n

Leia mais: Relat\u00f3rios de tend\u00eancia repetem palavras-chave (e n\u00e3o preveem o futuro)<\/a><\/strong><\/p>\n

Em um mercado no qual uma tend\u00eancia pode durar poucas semanas, a pergunta relevante deixou de ser \u201ccomo eu entro na conversa de hoje?\u201d e passou a ser \u201ccomo eu me preparo para o que esse consumidor vai esperar de mim daqui a seis meses?\u201d.<\/p>\n

\u00c9 nessa mudan\u00e7a \u2013 do imediatismo da rea\u00e7\u00e3o para a consist\u00eancia da antecipa\u00e7\u00e3o \u2013 que come\u00e7a o verdadeiro trabalho de quem quer continuar desej\u00e1vel para a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de consumidores.<\/p>\n

\"\"\/<\/p>\n

SOBRE O AUTOR<\/p>\n

\t\t<\/p>\n

Marcos Westphalen \u00e9 vice-presidente do Pinterest para a Am\u00e9rica Latina.\tsaiba mais<\/p>\n

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