{"id":421115,"date":"2026-06-17T11:51:13","date_gmt":"2026-06-17T11:51:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/421115\/"},"modified":"2026-06-17T11:51:13","modified_gmt":"2026-06-17T11:51:13","slug":"a-ia-esta-a-matar-o-conteudo-gerado-pela-propria-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/421115\/","title":{"rendered":"A IA est\u00e1 a matar o conte\u00fado gerado pela pr\u00f3pria IA"},"content":{"rendered":"<p>Ir\u00f3nico, n\u00e3o?<\/p>\n<p>Ouvi recentemente um epis\u00f3dio do podcast Marketing Against The Grain, da HubSpot, sobre SEO\/AEO em 2026, e fiquei a pensar sobre esta enorme ironia no Marketing atual: a <strong>IA tornou mais f\u00e1cil produzir conte\u00fado<\/strong>, mas tamb\u00e9m tornou muito do conte\u00fado mais f\u00e1cil de ignorar.<\/p>\n<p>A internet est\u00e1 a ser inundada por textos polidos, estruturados e tecnicamente corretos, mas cada vez mais indistintos. O problema n\u00e3o est\u00e1 no uso da IA para criar conte\u00fado. A IA j\u00e1 faz parte do workflow moderno de marketing. <strong>O verdadeiro problema est\u00e1 nos inputs<\/strong>. Se a mat\u00e9ria-prima for gen\u00e9rica, e o conte\u00fado for 100% AI-generated, o resultado tamb\u00e9m ser\u00e1 gen\u00e9rico.<\/p>\n<p>O conte\u00fado commodity, como lhe chamam no Podcast, ficou melhor, \u00e9 certo. J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 necessariamente mal escrito ou uma \u201cam\u00e1lgama\u201d de keywords \u201cpara o SEO\u201d. Hoje, com a ajuda da IA, pode ter um t\u00edtulo apelativo, uma introdu\u00e7\u00e3o clara, uma estrutura l\u00f3gica e um tom profissional.<\/p>\n<p><strong>Mas bem escrito n\u00e3o significa, necessariamente, relevante!<\/strong><\/p>\n<p>A IA elevou o n\u00edvel m\u00ednimo do conte\u00fado m\u00e9dio, mas n\u00e3o elevou automaticamente o seu valor. \u00a0Muitas marcas est\u00e3o a produzir <strong>mais conte\u00fado<\/strong>, em <strong>mais canais<\/strong>, com <strong>melhor qualidade<\/strong> de superf\u00edcie, mas o problema mant\u00e9m-se: esse <strong>conte\u00fado n\u00e3o diz nada que o mercado ainda n\u00e3o tenha ouvido<\/strong>.<\/p>\n<p>N\u00e3o tem evid\u00eancias, perspetivas originais, aprendizagens com clientes, experi\u00eancia real no terreno ou um ponto de vista distintivo. Um conte\u00fado \u201ccertinho\u201d, mas tamb\u00e9m igual a tudo o resto.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que a conversa sobre SEO, AEO e GEO se tornou t\u00e3o relevante. <strong>J\u00e1 n\u00e3o chega publicar com as palavras-chave certas<\/strong>, ou explicar um tema de forma clara, ou escrever mais um artigo sobre \u201ctend\u00eancias\u201d, um post sobre \u201c5 dicas para\u201d, ou mais um guia b\u00e1sico, polido, sem risco&#8230;<\/p>\n<p>A pergunta tornou-se mais dif\u00edcil:<\/p>\n<p><strong>Porque \u00e9 que este conte\u00fado deve ser citado<\/strong>, mostrado, confiado ou lembrado?<\/p>\n<p>Se o conte\u00fado n\u00e3o acrescenta algo novo, espec\u00edfico, cred\u00edvel ou \u00fatil \u00e0 conversa, torna-se apenas mais uma vers\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o que j\u00e1 existe, e os sistemas de AI Search e LLMs n\u00e3o o ir\u00e3o valorizar&#8230; E a IA \u00e9 excelente a criar mais uma vers\u00e3o do que j\u00e1 existe!<\/p>\n<p>Para as marcas B2B, especialmente no sector IT\/tecnologia, <strong>a vantagem real j\u00e1 existe muitas vezes dentro da pr\u00f3pria empresa<\/strong>. Est\u00e1 nas <strong>conversas comerciais<\/strong>, nas <strong>obje\u00e7\u00f5es dos prospects<\/strong>, nas <strong>aprendizagens das equipas de delivery, no feedback<\/strong> de parceiros, <strong>nos eventos, nos dados internos<\/strong> e nos <strong>padr\u00f5es de mercado<\/strong> que as equipas observam antes de se tornarem \u00f3bvios.<\/p>\n<p><strong>Est\u00e1 naquilo que a empresa construiu, testou, corrigiu, aprendeu, ganhou ou falhou<\/strong>. \u00c9 essa mat\u00e9ria-prima que torna o conte\u00fado mais dif\u00edcil de copiar e muito mais relevante, diferenciado e \u00fanico. E esse \u00e9 o conte\u00fado que os modelos de AI search procuram, para formularem respostas relevantes \u00e0s perguntas dos seus utilizadores.<\/p>\n<p><strong>A IA pode ajudar a transformar esses inputs em artigos, posts, relat\u00f3rios, carross\u00e9is, landing pages e campanhas.<\/strong> Mas n\u00e3o consegue inventar a experi\u00eancia real da empresa, substituir os casos reais de clientes, ou criar um ponto de vista, se a organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o o tiver.<\/p>\n<p>Por isso, <strong>as equipas de Marketing precisam de evoluir de motores de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para sistemas de extra\u00e7\u00e3o de insights.<\/strong><\/p>\n<p>As perguntas que todos os Marketers devem fazer antes de publicar um novo conte\u00fado:<\/p>\n<ul>\n<li>Este conte\u00fado inclui evid\u00eancias pr\u00f3prias, dados internos, investiga\u00e7\u00e3o original, exemplos de clientes, benchmarks ou padr\u00f5es que identificamos (n\u00f3s, n\u00e3o \u201cum report da Gartner\u201d) no mercado?<br \/>\u00a0<\/li>\n<li>Mostra experi\u00eancia em primeira m\u00e3o? Nasce do que a empresa desenvolveu, implementou, testou, vendeu ou aprendeu diretamente?<br \/>\u00a0<\/li>\n<li>\u00c9 suficientemente espec\u00edfico? Identifica o contexto, a ind\u00fastria, o caso de uso, o desafio ou a li\u00e7\u00e3o aprendida?<br \/>\u00a0<\/li>\n<li>Tem um ponto de vista claro? Um ponto de vista forte torna o conte\u00fado mais \u00fatil, memor\u00e1vel e defens\u00e1vel.<br \/>\u00a0<\/li>\n<li>Uma ferramenta de IA generalista conseguiria escrever isto sem n\u00f3s? Esta talvez seja a pergunta mais desconfort\u00e1vel e mais importante! <strong>Se a resposta for sim, apague! Imediatamente.<\/strong><br \/>\u00a0<\/li>\n<li>Acrescenta algo novo? A audi\u00eancia aprendeu algo novo, recebeu uma perspetiva mais clara, um exemplo concreto ou um insight real?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>O que podemos dizer, que mais ningu\u00e9m possa? \u00c9 esse o desafio dos Marketers, na era da IA!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ir\u00f3nico, n\u00e3o? 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