{"id":462310,"date":"2026-07-25T21:12:32","date_gmt":"2026-07-25T21:12:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/462310\/"},"modified":"2026-07-25T21:12:32","modified_gmt":"2026-07-25T21:12:32","slug":"silvio-santos-foi-primeiro-youtuber-diz-fundador-da-play9-24-07-2026-economia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/462310\/","title":{"rendered":"Silvio Santos foi primeiro youtuber, diz fundador da Play9 – 24\/07\/2026 – Economia"},"content":{"rendered":"

Se a influenciadora Virginia Fonseca<\/a> foi anunciada como rep\u00f3rter especial da Copa do Mundo<\/a> no Doming\u00e3o com Huck da TV Globo<\/a>, isso seria impens\u00e1vel h\u00e1 algumas Copas. Isso porque o ecossistema comunicacional passou por um “salto qu\u00e2ntico” nos \u00faltimos 15 anos, afirma o jornalista e fundador da Play9, grande ag\u00eancia de influ\u00eancia digital, Jo\u00e3o Pedro Paes Leme<\/a>.<\/p>\n

Foi envolvendo influenciadores em projetos de jornalismo esportivo, inclusive, que Jo\u00e3o Pedro deu um pontap\u00e9 no mercado de influ\u00eancia.<\/p>\n

Em 2011, apostou no youtuber Felipe Neto<\/a>, que j\u00e1 era um fen\u00f4meno devido ao canal “N\u00e3o Faz Sentido”, para um quadro humor\u00edstico no Esporte Espetacular<\/a>. Paes Leme discorre sobre essa e outras mudan\u00e7as na din\u00e2mica da comunica\u00e7\u00e3o social no livro “A Era da Influ\u00eancia”, lan\u00e7ado pela Sextante.<\/p>\n

Em entrevista \u00e0 Folha<\/b>, o autor diz que j\u00e1 sentia a inquieta\u00e7\u00e3o ao perceber, no in\u00edcio da d\u00e9cada de 2010, que os influenciadores \u2014na \u00e9poca chamados apenas de “youtubers”\u2014 despontavam como uma pot\u00eancia \u00e0 parte porque tinham seus pr\u00f3prios canais de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

“O primeiro youtuber que existiu foi o Silvio Santos<\/a>, porque ele fez o mesmo: trabalhou na Globo e, quando precisava de mais espa\u00e7o e viu que n\u00e3o ia conseguir, abriu o pr\u00f3prio canal. Mas ele precisou de uma concess\u00e3o governamental, n\u00e9?”, brinca. “E hoje \u00e9 muito mais simples. Voc\u00ea leva exatamente cinco minutos para abrir sua conta no Instagram<\/a>, no TikTok<\/a> ou no YouTube<\/a>.”<\/p>\n

O jornalista diz que os ve\u00edculos de m\u00eddia tradicional, como emissoras de TV, r\u00e1dio, jornais e revistas, demoraram a perceber essa mudan\u00e7a. Ele avalia que foi s\u00f3 durante a pandemia que os ve\u00edculos entenderam que poderiam ocupar tamb\u00e9m espa\u00e7os fora do pr\u00f3prio ecossistema.<\/p>\n

“Quando se abriram para um sistema colaborativo em rela\u00e7\u00e3o ao que as redes sociais e os criadores podem oferecer, teve um salto muito grande.”<\/p>\n

Paes Leme deixou a dire\u00e7\u00e3o de esportes da TV Globo em 2016 e fundou a Play9, ag\u00eancia que re\u00fane nativos digitais como Felipe Neto e Felipe Castanhari e criadores que vieram de ve\u00edculos de m\u00eddia tradicional, como F\u00e1tima Bernardes<\/a>, Gabriela Prioli<\/a> e Isabela Boscov<\/a>, entre outros. “Quando voc\u00ea olha a soma de audi\u00eancia de alguns influenciadores, \u00e9 absolutamente compar\u00e1vel com o que uma emissora tem.”<\/p>\n

Tudo a Ler<\/p>\n

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Por causa dessa audi\u00eancia, diz Paes Leme, vemos cada vez mais pessoas compartilhando seu dia a dia nas redes sociais, querendo virar influenciadoras. Na opini\u00e3o dele, entretanto, todo mundo j\u00e1 \u00e9 “meio influenciador”, pois j\u00e1 cria conte\u00fado.<\/p>\n

Ele aposta na gera\u00e7\u00e3o alfa, nascida a partir de 2010, a primeira que j\u00e1 conviveu com o celular em todos os lugares. “Dificilmente essa pessoa n\u00e3o vai ser protagonista e contadora de hist\u00f3rias.”<\/p>\n

Para quem quer se profissionalizar como criador de conte\u00fado<\/a>, ele afirma que h\u00e1 dois meios de monetiza\u00e7\u00e3o: an\u00fancios em parceria com marcas ou pagamento direto, como venda de cursos, ferramentas de apoio de seguidores e clubes exclusivos, entre outros.<\/p>\n

Ainda assim, n\u00e3o \u00e9 todo mundo que se aventurar por esse meio que conseguir\u00e1 os milh\u00f5es de seguidores de Virginia do dia para a noite. Segundo o empres\u00e1rio, o mais importante no mercado de influ\u00eancia \u00e9 a tr\u00edade autenticidade, relev\u00e2ncia e prop\u00f3sito.<\/p>\n

“Nesse momento, estamos amadurecendo o mercado a ponto de essa pir\u00e2mide da influ\u00eancia encontrar cada vez menos esses megainfluenciadores generalistas e cada vez mais os grandes especialistas em temas<\/a>, os micro e nanoinfluenciadores<\/a>.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Se a influenciadora Virginia Fonseca foi anunciada como rep\u00f3rter especial da Copa do Mundo no Doming\u00e3o com Huck…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":462311,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[142],"tags":[74252,1044,114,115,74251,11558,236,753,74250,8605,3359,1015,549,170,32,33,548,1934,151,1446,3004,5263],"class_list":["post-462310","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-tv","tag-cifras-letras","tag-comunicacao","tag-entertainment","tag-entretenimento","tag-felipe-castanhari","tag-felipe-neto","tag-folha","tag-globo","tag-influencer-digital","tag-influenciador","tag-influenciador-digital","tag-instagram","tag-internet","tag-livros","tag-portugal","tag-pt","tag-redes-sociais","tag-tiktok","tag-tv","tag-virginia-fonseca","tag-youtube","tag-youtuber"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pt\/116982680516899440","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/462310","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=462310"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/462310\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/462311"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=462310"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=462310"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=462310"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}