Por Samuel Normando, diretor-executivo de Cria\u00e7\u00e3o na Talent.<\/p>\n
Existe uma contradi\u00e7\u00e3o interessante acontecendo com a criatividade.<\/p>\n
Nunca tivemos tantas ferramentas capazes de nos ajudar no processo criativo e, talvez justamente por isso, nunca tenha sido t\u00e3o importante preservar aquilo que nos faz pensar diferente.<\/p>\n
Uma pesquisa conduzida por pesquisadores da Wharton, em 2025, encontrou um resultado curioso: pessoas que usaram intelig\u00eancia artificial para desenvolver ideias conseguiram produzir resultados melhores individualmente. Mas, quando as ideias foram analisadas em conjunto, elas eram menos diversas.<\/p>\n
Em um dos experimentos, apenas 6% das ideias produzidas com IA foram consideradas \u00fanicas, contra 100% das ideias produzidas pelo grupo que trabalhou sem a ferramenta.<\/p>\n
Individualmente, melhor. Coletivamente, mais parecido.<\/p>\n
Pesquisas mais recentes, publicadas em 2026, refor\u00e7am essa tese. Um estudo com participantes de diferentes contextos mostrou que usar IA para gerar ideias pode comprimir a diversidade coletiva. Mas quando a tecnologia \u00e9 usada para desenvolver ou refinar uma ideia que j\u00e1 nasceu de uma pessoa \u2014 de uma fa\u00edsca humana \u2014, essa diversidade \u00e9 preservada.<\/p>\n
Talvez exista a\u00ed uma reflex\u00e3o importante para a criatividade. O valor de um grupo n\u00e3o est\u00e1 apenas na capacidade de produzir boas ideias. Est\u00e1 na capacidade de produzir ideias diferentes. Porque cada pessoa carrega um repert\u00f3rio que n\u00e3o est\u00e1 necessariamente em uma base de dados: uma experi\u00eancia da inf\u00e2ncia; uma conversa que ficou na mem\u00f3ria; um sotaque; uma m\u00fasica, meme ou refer\u00eancia que ningu\u00e9m mais naquela sala conhece.<\/p>\n
\u00c9 justamente da combina\u00e7\u00e3o entre repert\u00f3rios, experi\u00eancias e pontos de vista diferentes que muitas vezes surge algo que uma pessoa ou uma ferramenta n\u00e3o conseguiria imaginar sozinho.<\/p>\n
No Brasil, isso ganha uma dimens\u00e3o ainda maior. Existem quase infinitos “Brasis” dentro do Brasil. E cada um deles carrega c\u00f3digos, comportamentos, contradi\u00e7\u00f5es e hist\u00f3rias que podem transformar a maneira como uma ideia \u00e9 constru\u00edda.<\/p>\n
Para as marcas, talvez esse seja um dos maiores valores da diversidade dentro de uma equipe criativa: n\u00e3o apenas representar diferentes pessoas, mas colocar diferentes repert\u00f3rios em contato e ampliar os olhares que alimentam a cria\u00e7\u00e3o, inclusive diante das mesmas ferramentas de IA.<\/p>\n
A intelig\u00eancia artificial consegue acessar uma quantidade extraordin\u00e1ria de conhecimento, mas a maneira como cada pessoa combina aquilo que sabe com aquilo que viveu continua sendo \u00fanica.<\/p>\n
O grande valor em jogo n\u00e3o est\u00e1 necessariamente em conseguir produzir uma ideia que a m\u00e1quina tamb\u00e9m conseguiria produzir. Est\u00e1 em identificar conex\u00f5es, caminhos e possibilidades que n\u00e3o aparecem de forma \u00f3bvia para todos.<\/p>\n
No fim do dia, em um mundo onde todos podem cocriar com a mesma intelig\u00eancia, pensar diferente pode se tornar uma das nossas maiores vantagens criativas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por Samuel Normando, diretor-executivo de Cria\u00e7\u00e3o na Talent. Existe uma contradi\u00e7\u00e3o interessante acontecendo com a criatividade. Nunca tivemos…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":487207,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[84],"tags":[66182,109,107,108,1044,4753,32,33,550,105,103,104,106,110],"class_list":["post-487206","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-ciencia-e-tecnologia","tag-adnews","tag-ciencia","tag-ciencia-e-tecnologia","tag-cienciaetecnologia","tag-comunicacao","tag-marketing","tag-portugal","tag-pt","tag-publicidade","tag-science","tag-science-and-technology","tag-scienceandtechnology","tag-technology","tag-tecnologia"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pt\/117096477200255931","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/487206","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=487206"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/487206\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/487207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=487206"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=487206"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=487206"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}