{"id":494136,"date":"2026-08-20T16:53:17","date_gmt":"2026-08-20T16:53:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/494136\/"},"modified":"2026-08-20T16:53:17","modified_gmt":"2026-08-20T16:53:17","slug":"o-paradoxo-do-marketing-de-influencia-no-esporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/494136\/","title":{"rendered":"O paradoxo do marketing de influ\u00eancia no esporte"},"content":{"rendered":"

Everton Alem\u00e3o<\/a><\/p>\n

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Existe uma incoer\u00eancia curiosa no marketing de influ\u00eancia esportivo. Enquanto o mercado de creators continua medindo influ\u00eancia por seguidores, alcance e visualiza\u00e7\u00f5es, o universo do esporte, da sa\u00fade e do bem-estar funciona por outra l\u00f3gica: confian\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n

\u00c9 o personal trainer que recomenda um t\u00eanis. \u00c9 a nutricionista que ajusta uma suplementa\u00e7\u00e3o. \u00c9 o fisioterapeuta que valida, ou n\u00e3o, um equipamento de recupera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Essas decis\u00f5es raramente deveriam ser tomadas por causa de um influenciador com milh\u00f5es de seguidores. Elas geralmente acontecem porque existe credibilidade constru\u00edda ao longo de anos de estudo, conviv\u00eancia e resultados.<\/p>\n

\u00c9 uma influ\u00eancia muito menos vis\u00edvel, mas muito mais poderosa.<\/p>\n

Esses profissionais s\u00e3o especialistas e dificilmente falam para milh\u00f5es nas redes sociais. Em compensa\u00e7\u00e3o, conversam todos os dias, presencialmente, com pessoas que j\u00e1 decidiram mudar de comportamento. S\u00e3o alunos, pacientes e atletas prontos para agir. Isso muda completamente a l\u00f3gica do marketing.<\/p>\n

Um bom exemplo \u00e9 a Olympikus com a linha Corre. Em vez de desenvolver seus produtos apenas dentro da l\u00f3gica industrial, a marca trouxe treinadores e especialistas da corrida para participar do processo de desenvolvimento.<\/p>\n

O resultado n\u00e3o foi apenas um t\u00eanis tecnicamente melhor. Foi um produto legitimado pela pr\u00f3pria comunidade que pretendia atender.<\/p>\n

\"ACreative Credit via Getty Images \/ Peloton (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/p>\n

Outro caso interessante \u00e9 a The Natural One. Ao lan\u00e7ar sua linha Fresh, de baixa caloria e sem adi\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00facar, percebeu que o desafio n\u00e3o era apenas vender um produto, mas incentivar uma mudan\u00e7a de h\u00e1bito. Para isso, reuniu nutricionistas e profissionais de educa\u00e7\u00e3o f\u00edsica em uma iniciativa de educa\u00e7\u00e3o e troca de conhecimento.<\/p>\n

Quando especialistas incorporam uma ideia ao seu repert\u00f3rio profissional, ela deixa de ser publicidade para se transformar em comportamento.<\/p>\n

O potencial desse mercado \u00e9 enorme. O Brasil est\u00e1 entre os maiores mercados fitness do mundo<\/a>. S\u00e3o milhares de academias, cl\u00ednicas, est\u00fadios e boxes, centenas de milhares de profissionais e milh\u00f5es de pessoas orientadas diariamente por eles.<\/p>\n

Leia mais: Jogo perigoso: como os sites de apostas est\u00e3o influenciando os esportes<\/a><\/strong><\/p>\n

Apesar dessa dimens\u00e3o, essa rede ainda \u00e9 pouco estruturada como um ecossistema de influ\u00eancia. Talvez estejamos diante de uma nova gera\u00e7\u00e3o de influ\u00eancia: menos baseada em audi\u00eancia e muito mais em autoridade.<\/p>\n

Porque, no esporte, quem realmente muda comportamento quase nunca \u00e9 quem aparece mais. \u00c9 quem conquistou o direito de ser ouvido.<\/p>\n

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SOBRE O AUTOR<\/p>\n

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Everton Alem\u00e3o \u00e9 fundador e CEO da SportsLovers, ecossistema que conecta especialistas e marcas do esporte.\tsaiba mais<\/p>\n

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