Foi nesse cen\u00e1rio que Bruna Tavares<\/strong>, jornalista e criadora de conte\u00fado que j\u00e1 havia constru\u00eddo uma comunidade apaixonada por beleza, lan\u00e7ou a marca que leva seu nome e mostrou ao mercado que o Brasil tem muito a acrescentar nesse universo.\u00a0Em entrevista exclusiva \u00e0 CAPRICHO ela fala sobre sua trajet\u00f3ria \u2013 que come\u00e7ou l\u00e1 no \u201cPausa para Feminices\u201d, quem lembra? \u2013\u00a0 e afirma que tem passos audaciosos para a marca, como produzir uma nova f\u00f3rmula de base na It\u00e1lia.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Continua ap\u00f3s a publicidade<\/p>\n A BT cresceu junto com a pr\u00f3pria ind\u00fastria brasileira de maquiagem. Em uma d\u00e9cada, foram mais de 300 produtos lan\u00e7ados, presen\u00e7a em cerca de 4 mil pontos de venda pelo Brasil e a chegada a todas as lojas da Sephora Brasil. Em 2024, a empresa passou a integrar o Grupo KISS New York e, no ano seguinte, inaugurou o BT Innovation Lab, centro de pesquisa e desenvolvimento dedicado \u00e0 marca.<\/p>\n Mas existe outra forma de medir essa d\u00e9cada que n\u00e3o aparece nos n\u00fameros. As adolescentes que aprenderam a se maquiar acompanhando Bruna na internet tamb\u00e9m cresceram. \u201cAlgumas come\u00e7aram a me acompanhar com 13, 14, 15 anos e hoje t\u00eam 25, 30, s\u00e3o m\u00e3es, profissionais, empreendedoras. E continuamos juntas\u201d, conta Bruna em entrevista exclusiva \u00e0 CAPRICHO. \u201cAcho muito potente porque n\u00f3s crescemos juntas. Eu tamb\u00e9m mudei. Minha rela\u00e7\u00e3o com maquiagem, beleza, autoestima e at\u00e9 com a internet \u00e9 completamente diferente daquela \u00e9poca.\u201d<\/p>\n Para ela, conseguir acompanhar esse amadurecimento sem fingir que o tempo n\u00e3o passou \u00e9 uma das partes mais especiais dessa hist\u00f3ria. \u201cEu n\u00e3o quero continuar falando com aquela menina como se ela ainda tivesse 15 anos. Quero continuar conversando com a mulher que ela se tornou e, ao mesmo tempo, conseguir conversar com uma nova menina que est\u00e1 descobrindo maquiagem agora.\u201d<\/p>\n Continua ap\u00f3s a publicidade<\/p>\n De uma internet menos \u201cperform\u00e1tica\u201d ao imp\u00e9rio das trends<\/p>\n Se Bruna mudou, a internet ao redor dela tamb\u00e9m. E existe uma coisa da \u00e9poca dos blogs da qual ela sente falta: uma rede \u201cum pouco menos perform\u00e1tica\u201d. \u201cQuando comecei, n\u00e3o existia essa obsess\u00e3o t\u00e3o grande por algoritmo, reten\u00e7\u00e3o, n\u00fameros, viraliza\u00e7\u00e3o. Claro que todo mundo queria audi\u00eancia, mas havia mais espa\u00e7o para experimentar. Eu podia fazer um post gigantesco sobre um batom simplesmente porque estava obcecada por aquela cor\u201d, lembra.<\/p>\n Ela tamb\u00e9m sente falta de conte\u00fados que tinham tempo para existir. Um texto publicado em um blog poderia continuar sendo encontrado meses ou anos depois. \u201cHoje parece que tudo nasce com uma contagem regressiva para desaparecer.\u201d<\/p>\n Continua ap\u00f3s a publicidade<\/p>\n Mas isso n\u00e3o significa romantizar aquela internet. Para Bruna, as redes atuais tamb\u00e9m democratizaram a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e permitiram que muito mais vozes, especialistas, maquiadores e consumidores entrassem na conversa. Talvez a parte mais dif\u00edcil seja descobrir como ouvir uma internet acelerad\u00edssima sem deixar que ela determine todos os passos de uma marca. \u201cExiste uma diferen\u00e7a enorme entre ouvir a internet e obedecer \u00e0 internet\u201d, afirma.<\/p>\n O chamado \u201canti-blush\u201d \u00e9 um exemplo citado por ela. A tend\u00eancia n\u00e3o exige necessariamente a cria\u00e7\u00e3o de um novo cosm\u00e9tico, mas prop\u00f5e uma maneira diferente de usar o blush, com cores mais neutras e amarronzadas. Se uma marca j\u00e1 possui esses tons, por que lan\u00e7ar \u00e0s pressas um produto novo apenas para colocar o nome da trend na embalagem?<\/p>\n \u201cQuando aparece uma tend\u00eancia, primeiro olho para dentro: eu j\u00e1 tenho algo que responde a esse comportamento? Muitas vezes tenho. E a\u00ed o trabalho \u00e9 muito mais de comunica\u00e7\u00e3o, educa\u00e7\u00e3o e curadoria do que de desenvolvimento. Essa l\u00f3gica tamb\u00e9m aparece quando Bruna desenvolve um novo produto. Se pudesse escolher entre criar algo que viralize imediatamente ou que continue sendo usado daqui a cinco anos, ela ficaria com a segunda op\u00e7\u00e3o. \u201cViraliza\u00e7\u00e3o \u00e9 maravilhosa e pode apresentar um produto para milh\u00f5es de pessoas, mas n\u00e3o sustenta dez anos de marca. Produto sustenta.\u201d<\/p>\n Continua ap\u00f3s a publicidade<\/p>\n Ela cita o BT Velvet, lan\u00e7ado h\u00e1 cerca de oito anos a partir de uma dificuldade que observava nos pr\u00f3prios tutoriais de maquiagem. Em vez de olhar apenas para aquilo que estava vendendo, a ideia foi identificar o que ainda estava faltando. \u201cMeu processo \u00e9 muito mais sobre identificar comportamento e gaps do que simplesmente reproduzir tend\u00eancia. \u00c0s vezes uma trend confirma uma coisa que j\u00e1 estamos pesquisando. \u00d3timo. Mas eu n\u00e3o quero lan\u00e7ar um produto com data de validade cultural de tr\u00eas semanas.\u201d<\/p>\n Maquiagem brasileira n\u00e3o precisa tentar \u201cparecer importada\u201d<\/p>\n Essa transforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o aconteceu apenas na BT. Para Bruna, a pr\u00f3pria ind\u00fastria nacional amadureceu e chegou a um momento em que o Brasil tamb\u00e9m pode ensinar ao mercado internacional. \u201cO Brasil \u00e9 um pa\u00eds extremamente sofisticado em beleza. Temos uma pluralidade enorme de peles, climas, h\u00e1bitos, refer\u00eancias e formas de consumir maquiagem\u201d, diz.<\/p>\n Ela destaca ainda caracter\u00edsticas como criatividade, versatilidade, funcionalidade e sensorialidade. Para Bruna, o h\u00e1bito brasileiro de misturar produtos, inventar novas formas de us\u00e1-los e adaptar a maquiagem \u00e0s pr\u00f3prias necessidades tamb\u00e9m ajuda a movimentar a inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Continua ap\u00f3s a publicidade<\/p>\n \u201cDurante muito tempo olhamos para fora imaginando que inova\u00e7\u00e3o necessariamente vinha dos Estados Unidos, Europa ou \u00c1sia. Eu continuo pesquisando esses mercados e aprendendo muito com eles, claro. Mas hoje tamb\u00e9m olho para o Brasil como uma fonte muito rica de inova\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n E existe uma mudan\u00e7a de percep\u00e7\u00e3o que ela gostaria de ver acontecer: \u201cEu quero cada vez mais que a conversa deixe de ser \u2018essa marca brasileira parece importada\u2019 e passe a ser \u2018essa marca brasileira tem alguma coisa que o mundo ainda n\u00e3o tem\u2019.\u201d<\/p>\n Talvez por isso a collab que Bruna ainda sonha em fazer seja justamente com outra marca internacional de maquiagem. Entre os nomes de sua wishlist est\u00e3o MAC Cosmetics, uma de suas grandes refer\u00eancias durante a forma\u00e7\u00e3o no mercado de beleza, e Rare Beauty, criada por Selena Gomez<\/a>.<\/p>\n Bruna diz admirar especialmente a forma como a Rare construiu uma conversa que ultrapassa a maquiagem e cita o trabalho da empresa com sa\u00fade mental e experi\u00eancia de uso dos produtos. Mas a colabora\u00e7\u00e3o dos sonhos teria uma condi\u00e7\u00e3o: nada de simplesmente colocar dois logos lado a lado.<\/p>\n \u201cEu gostaria que as duas realmente desenvolvessem juntas. Misturar tecnologia, cultura, vis\u00e3o de produto, cores, f\u00f3rmulas e entender o que nasce desse encontro. Passei muitos anos olhando para essas marcas como refer\u00eancias internacionais. Seria muito bonito chegar a um momento em que uma marca brasileira pudesse sentar \u00e0 mesma mesa n\u00e3o apenas para aprender, mas para trocar\u201d, deseja.<\/p>\n Diversidade n\u00e3o pode terminar na base<\/p>\n Um dos produtos que ajudam a contar a hist\u00f3ria desses dez anos \u00e9 a BT Skin. Lan\u00e7ada em 2020 com 30 tonalidades, a base chegou em um momento em que ainda existia uma lacuna significativa de tons no mercado brasileiro. Bruna acredita que houve avan\u00e7os desde ent\u00e3o, mas chama aten\u00e7\u00e3o para algo importante: desenvolver uma cartela diversa n\u00e3o significa apenas aumentar a quantidade de cores.<\/p>\n \u201cDesenvolver uma cartela realmente diversa envolve profundidade, subtom, satura\u00e7\u00e3o e entender como aquele pigmento se comporta em diferentes peles. O Brasil \u00e9 extremamente plural e n\u00e3o d\u00e1 para construir uma cartela simplesmente criando uma cor muito clara, uma muito escura e preenchendo matematicamente o espa\u00e7o entre elas.\u201d<\/p>\n E a discuss\u00e3o tamb\u00e9m precisa sair das bases, segundo ela. \u201cDiversidade n\u00e3o pode terminar na base. Ela precisa atravessar o portf\u00f3lio. Precisa estar no blush, no bronzer, no iluminador, nos produtos labiais, nas cores e nos acabamentos.\u201d<\/p>\n Para Bruna, representatividade n\u00e3o \u00e9 chegar a determinado n\u00famero de tons e considerar o trabalho conclu\u00eddo. \u201c\u00c9 um exerc\u00edcio cont\u00ednuo de olhar para o portf\u00f3lio inteiro e perguntar: para quantas pessoas eu realmente estou desenvolvendo?\u201d<\/p>\n Consumidores sabem mais. E isso \u00e9 \u00f3timo<\/p>\n Se as marcas mudaram, quem compra maquiagem tamb\u00e9m mudou. Ingredientes que antes apareciam quase exclusivamente nas conversas entre especialistas agora est\u00e3o no TikTok. \u201cAs pessoas leem INCI, perguntam concentra\u00e7\u00e3o, conhecem ativos, discutem pept\u00eddeos, pigmentos, subtons, acabamento, tecnologia e origem de mat\u00e9ria-prima\u201d, observa Bruna.<\/p>\n Para ela, isso aumenta a responsabilidade das empresas. N\u00e3o basta destacar um ingrediente interessante na embalagem e transform\u00e1-lo em uma promessa sem conseguir explicar qual \u00e9 sua fun\u00e7\u00e3o real na f\u00f3rmula. \u00c9 justamente nesse ponto que sua forma\u00e7\u00e3o original reaparece.<\/p>\n \u201cEu brinco que existe um pouco de jornalismo cient\u00edfico dentro da BT. N\u00e3o quero apenas falar \u2018esse produto \u00e9 maravilhoso\u2019. Quero explicar por que ele \u00e9 bom, o que aquela tecnologia entrega, por que escolhemos determinado ingrediente e tamb\u00e9m n\u00e3o transformar ci\u00eancia em uma promessa que ela n\u00e3o pode sustentar.\u201d<\/p>\n Antes da marca, lembra Bruna, j\u00e1 existia conte\u00fado. Por isso, ela n\u00e3o enxerga comunica\u00e7\u00e3o apenas como marketing, mas como parte da pr\u00f3pria identidade da empresa. \u201cQuanto mais informado ele fica, mais exigente fica. E eu acho \u00f3timo. Porque um consumidor mais exigente constr\u00f3i uma ind\u00fastria melhor<\/strong>.\u201d<\/p>\n \u201cN\u00e3o transforme refer\u00eancia em r\u00e9gua\u201d<\/p>\n \u00c9 quando a conversa chega \u00e0 autoestima que os dez anos da BT encontram outro significado. Desde o in\u00edcio, o s\u00edmbolo escolhido para representar a marca foi um espelho. Para Bruna, ele representava o lugar onde a maquiagem acontece, mas tamb\u00e9m ideias como autoestima, autocuidado e reconex\u00e3o.<\/p>\n Depois de uma d\u00e9cada trabalhando diretamente com imagem, esse significado se aprofundou. \u201cO espelho n\u00e3o deveria ser s\u00f3 um lugar onde a gente procura alguma coisa para corrigir. Eu quero que ele seja tamb\u00e9m um lugar de pausa. Aquele momento em que voc\u00ea para alguns minutos para voc\u00ea, se olha, se cuida, brinca com a pr\u00f3pria imagem e se sente bem.\u201d<\/p>\n Hoje, conta Bruna, existem inclusive pessoas que tatuaram o espelho da BT. E isso mudou a maneira como ela enxerga o pr\u00f3prio s\u00edmbolo. \u201cTalvez essa seja uma das coisas mais bonitas que eu aprendi sobre o espelho ao longo desses dez anos: eu escolhi um s\u00edmbolo para representar a autoestima da marca e, em algum momento, ele deixou de ser s\u00f3 nosso e passou a representar hist\u00f3rias de outras pessoas tamb\u00e9m.\u201d<\/p>\n Da nova base desenvolvida na It\u00e1lia \u00e0 BT de 2036<\/p>\n E os pr\u00f3ximos dez anos j\u00e1 come\u00e7aram. Entre as novidades est\u00e1 a cole\u00e7\u00e3o de Bridgerton<\/a> em parceria com a Netflix<\/a>. Bruna conta que esteve recentemente em Hollywood para apresentar os produtos \u00e0s equipes da Netflix e da Shondaland e espera aprofundar a rela\u00e7\u00e3o da BT com arte, cinema, teatro e cultura.<\/p>\n Essa hist\u00f3ria, na verdade, vem de antes. Bruna conta que aprendeu a se maquiar no teatro e que a marca j\u00e1 esteve presente em produ\u00e7\u00f5es como Wicked, para a qual chegou a desenvolver a base verde usada por Elphaba, e Shrek. \u201cEu espero que BT em Hollywood seja realmente s\u00f3 o come\u00e7o, porque tenho muitos planos e sonhos envolvendo cultura e arte.\u201d<\/p>\n Outra novidade j\u00e1 est\u00e1 em desenvolvimento: uma nova base da BT<\/strong>. Bruna revela que o produto est\u00e1 sendo desenvolvido na It\u00e1lia para que a empresa tenha acesso a tecnologias ainda indispon\u00edveis no Brasil. \u00c9 a primeira base completamente nova da marca em bastante tempo e, segundo ela, um dos projetos mais importantes e desafiadores em que trabalha atualmente.<\/p>\n \u201cSe uma tecnologia que eu quero ainda n\u00e3o chegou at\u00e9 mim, eu vou atr\u00e1s dela. Mas n\u00e3o quero simplesmente importar inova\u00e7\u00e3o. Meu pensamento seguinte j\u00e1 \u00e9: como come\u00e7amos a construir caminhos para que esse conhecimento e essas tecnologias possam, no futuro, tamb\u00e9m ser implementados aqui?\u201d<\/p>\n E onde tudo isso pode levar a BT? Daqui a dez anos, mais do que tamanho, Bruna espera continuar falando sobre relev\u00e2ncia e sobre o impacto da BT na ind\u00fastria brasileira. \u201cQuero olhar para tr\u00e1s e perceber que a BT ajudou a fortalecer a ind\u00fastria brasileira, abriu portas, formou profissionais, criou produtos que ficaram na mem\u00f3ria das pessoas e mostrou que uma marca que nasceu num blog brasileiro poderia ocupar qualquer lugar do mundo.\u201d<\/p>\n Se a primeira d\u00e9cada come\u00e7ou diante de um espelho, a pr\u00f3xima parece mirar bem mais longe. Mas, para Bruna, o desafio continua sendo fazer isso sem perder de vista quem est\u00e1 refletido nele.<\/p>\n Newsletter CH Inscreva-se Cadastro efetuado com sucesso!<\/p>\n Voc\u00ea receber\u00e1 este conte\u00fado por email em breve.<\/p>\n Todo mundo quer a maquiagem iluminada da Zendaya<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"D ez anos podem parecer pouco tempo, mas, quando olhamos para o universo da maquiagem, muita coisa mudou…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":496953,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[84],"tags":[68608,68609,109,107,108,6342,32,33,105,103,104,106,110],"class_list":["post-496952","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-ciencia-e-tecnologia","tag-alerta-de-tendencias","tag-bruna-tavares","tag-ciencia","tag-ciencia-e-tecnologia","tag-cienciaetecnologia","tag-maquiagem","tag-portugal","tag-pt","tag-science","tag-science-and-technology","tag-scienceandtechnology","tag-technology","tag-tecnologia"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pt\/117141693378910721","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/496952","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=496952"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/496952\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/496953"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=496952"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=496952"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=496952"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Bruna](\"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/bruna-tavares-laboratorio-inovacao-e1759171337336.jpg\" "\\"bruna-tavares-laboratorio-inovacao\\"")
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