{"id":50299,"date":"2025-08-29T15:21:20","date_gmt":"2025-08-29T15:21:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/50299\/"},"modified":"2025-08-29T15:21:20","modified_gmt":"2025-08-29T15:21:20","slug":"editoras-precisam-superar-medo-da-ia-diz-consultor-29-08-2025-walter-porto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/50299\/","title":{"rendered":"Editoras precisam superar medo da IA, diz consultor – 29\/08\/2025 – Walter Porto"},"content":{"rendered":"

O argentino Daniel Benchimol trabalha dando conselhos sobre tecnologia<\/a> a editoras de v\u00e1rios pa\u00edses. \u00c0 frente da consultoria Proyecto451 h\u00e1 quase 15 anos, j\u00e1 ajudou empresas a navegarem mudan\u00e7as como o ebook, o audiolivro, as plataformas virtuais de vendas. E diz que sua fun\u00e7\u00e3o primordial hoje \u00e9 derrubar a resist\u00eancia do setor \u00e0 intelig\u00eancia artificial<\/a>.<\/p>\n

“O livro sobreviveu a todas essas transforma\u00e7\u00f5es do mundo digital, as livrarias seguem relevantes, e isso \u00e9 \u00f3timo, mas d\u00e1 ao setor uma confian\u00e7a cega de que nada vai mudar, que podem seguir operando na mesma l\u00f3gica. Mas nosso mundo vai mudar muito.”<\/p>\n

O Proyecto451 atua na Espanha e na Am\u00e9rica Latina e j\u00e1 prestou servi\u00e7os para alguns dos principais conglomerados editoriais em atividade, como Penguin Random House, Planeta e Macmillan. Benchimol diz que os editores com que trabalha costumam enxergar as transforma\u00e7\u00f5es da IA com um misto de medo e ceticismo. Sua tarefa, diz, \u00e9 corrigir isso.<\/p>\n

“H\u00e1 uma percep\u00e7\u00e3o de que as tarefas de uma equipe editorial n\u00e3o podem ser feitas por nenhuma m\u00e1quina, porque a m\u00e1quina n\u00e3o tem sentimentos e n\u00e3o pode entender o que realmente se passa por tr\u00e1s de um texto. Ent\u00e3o nunca vai poder produzir ou revisar textos como um humano. Mas as provas que temos apontam que isso vai acontecer, sim. Temos uma ferramenta t\u00e3o ou mais capaz que um humano.”<\/p>\n

Benchimol veio ao Brasil na semana passada, a convite da C\u00e2mara Brasileira do Livro, para falar no Encontro de Editores, Livreiros, Distribuidores e Gr\u00e1ficos que aconteceu no Guaruj\u00e1, litoral de S\u00e3o Paulo. Deu duas disputadas palestras sobre uso de IA no audit\u00f3rio principal do evento que congregou uma fatia importante da ind\u00fastria do livro no pa\u00eds.<\/p>\n

Em conversa com a coluna nesta quinta, ele detalhou melhor seus pontos de vista. Segundo ele, cada editora ou livraria precisa refletir sobre quais s\u00e3o os principais valores de seu cat\u00e1logo e onde \u00e9 essencial preservar o olhar humano. As outras tarefas podem ter ganhos de efici\u00eancia com os recursos da IA.<\/p>\n

Isso porque a cadeia do livro como um todo \u00e9 “muito ineficiente”, segundo o consultor. “\u00c9 um com\u00e9rcio em que se produz uma enorme quantidade de exemplares que nunca s\u00e3o lidos, muitos s\u00e3o destru\u00eddos.”<\/p>\n

Tudo a Ler<\/p>\n

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Se estamos diante de uma nova revolu\u00e7\u00e3o industrial, como compara Benchimol, ele ainda n\u00e3o v\u00ea amea\u00e7as imediatas a empregos de ilustradores e escritores por enquanto, apesar de j\u00e1 perceber que os tradutores est\u00e3o tendo muito menos trabalho.<\/p>\n

Do lado corporativo, ele diz que os acordos de editoras com empresas de IA<\/a> para uso de seu material \u2014da maneira como fez a HarperCollins<\/a> de modo pioneiro no \u00faltimo ano\u2014 \u00e9 “um caminho que todas v\u00e3o ter que percorrer mais cedo ou mais tarde”.<\/p>\n

Nessa negocia\u00e7\u00e3o, um ponto a ficar atento \u00e9 o cumprimento de prazos pelas empresas de tecnologia. Por exemplo, se um contrato desse tipo expirar, as editoras devem ser capazes de exigir que seu conte\u00fado seja exclu\u00eddo para n\u00e3o ser mais usado pela IA. Benchimol reconhece que \u00e9 um neg\u00f3cio dif\u00edcil e que a lei tem pendido para o lado do Vale do Sil\u00edcio, aos menos nos Estados Unidos.<\/p>\n

“Estamos caminhando para um novo pacto, no qual as empresas de intelig\u00eancia artificial precisam de conte\u00fado de qualidade e de valor para se nutrir. E est\u00e1 comprovado que os conte\u00fados que as editoras produzem s\u00e3o os mais valiosos para esses modelos.”<\/p>\n

\n O colunista viajou a convite da C\u00e2mara Brasileira do Livro\n <\/p>\n


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