\t Se \u00e9 muito caro contratar supermodelos, a Seraphine Vallora cria modelos com Intelig\u00eancia Artificial. A empresa garante que s\u00e3o perfeitas e ningu\u00e9m conseguir\u00e1 distingui-las das verdadeiras. Mas este pode ser o princ\u00edpio do fim do mundo da moda tal como o conhecemos<\/p>\n
Loira, de pele brilhante e curvas perfeitas.\u00a0Na edi\u00e7\u00e3o impressa da Vogue de agosto, um an\u00fancio da Guess apresenta uma modelo desconhecida e inegavelmente bonita com roupa da cole\u00e7\u00e3o de ver\u00e3o da marca. Em letras pequenas num canto da p\u00e1gina est\u00e1 a informa\u00e7\u00e3o de que a modelo foi criada com recurso a Intelig\u00eancia Artificial (IA).<\/p>\n
“IA na Vogue? Est\u00e1 a ver um momento hist\u00f3rico. Esta \u00e9 a primeira vez que uma campanha de moda criada pela IA aparece na Vogue Magazine, a maior revista de moda. E n\u00f3s \u00e9 que estamos por tr\u00e1s disso”, vangloria-se, na sua p\u00e1gina de Instagram, a Seraphine Vallora, a empresa respons\u00e1vel pelo an\u00fancio da Guess. Embora a Vogue afirme que a modelo de IA n\u00e3o foi uma decis\u00e3o editorial, esta \u00e9 de facto a primeira vez que uma pessoa gerada por IA aparece na revista. Um momento hist\u00f3rico, mas tamb\u00e9m pol\u00e9mico. Nas redes sociais, come\u00e7aram imediatamente a levantar-se\u00a0quest\u00f5es sobre o que isto significa para as modelos reais que t\u00eam lutado por uma maior diversidade e tamb\u00e9m para as mulheres comuns que j\u00e1 lutam todos os dias com padr\u00f5es de beleza irrealistas.<\/p>\n
\n<\/blockquote>\nAs fundadoras da Seraphine Vallora s\u00e3o Valentina Gonzalez e Andreea Petrescu.\u00a0\u00c0 Buzzfeed<\/a>, as empres\u00e1rias explicam que come\u00e7aram a criar modelos de IA porque estavam a tentar criar uma marca de joalharia e n\u00e3o tinham dinheiro para contratar modelos verdadeiras. Andreea recordou: “Como somos designers e arquitetas, decidimos usar as nossas compet\u00eancias para tentar criar os nossos pr\u00f3prios modelos. As outras pessoas viram isso, foi um sucesso e perguntaram se poder\u00edamos fazer o mesmo para elas.” Foi assim que come\u00e7ou o neg\u00f3cio.<\/p>\n
A empresa existe h\u00e1 dois anos e tem cinco funcion\u00e1rios. A sua p\u00e1gina chamou a aten\u00e7\u00e3o de Paul Marciano, cofundador da Guess, que lhes enviou uma mensagem e\u00a0pediu-lhes para criar um modelo de IA como parte da campanha de ver\u00e3o da marca. “Cri\u00e1mos 10 modelos preliminares e ele selecionou uma mulher morena e uma loira, que n\u00f3s desenvolvemos ainda mais”, explicou Valentina Gonzalez \u00e0 BBC<\/a>, sublinhando que, ao contr\u00e1rio do que muitos pensam,\u00a0a gera\u00e7\u00e3o de imagens por IA \u00e9 um processo complexo, que pode demorar at\u00e9 um m\u00eas desde a concep\u00e7\u00e3o da ideia at\u00e9 o produto finalizado. A dupla diz que cobra um valor de at\u00e9 seis d\u00edgitos por trabalho destes.<\/p>\n
Esta foi a “primeira campanha impulsionada por IA a ser divulgada mundialmente”, em 20 lojas em toda a Europa e em mais 30 revistas. “Paul \u00e9 um homem muito corajoso. \u00c9 um criador de tend\u00eancias. Eventualmente, acredito realmente que muitas outras empresas tamb\u00e9m v\u00e3o aderir”, diz Andreea Petrescu. Na verdade, na bio do Instagram, a empresa diz que as suas modelos j\u00e1 apareceram em publica\u00e7\u00f5es como a Elle, Grazia, The Wall Street Journal, The Financial Times e a Harper\u2019s Bazaar.<\/p>\n
Um retrocesso na diversidade: IA cria mulheres sem imperfei\u00e7\u00f5es e todas iguais <\/p>\n
A pol\u00e9mica n\u00e3o tardou a estourar nas redes sociais. Felicity Hayward, uma modelo de tamanhos grandes que est\u00e1 na ind\u00fastria h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, diz que usar modelos de IA em campanhas de moda “parece pregui\u00e7oso e barato”. “Ou a Guess est\u00e1 a fazer isso para criar um tema de conversa e obter publicidade gratuita, ou quer reduzir custos e n\u00e3o pensa nas implica\u00e7\u00f5es disso”, disse \u00e0 BBC, considerando a\u00a0decis\u00e3o da Vogue de incluir o an\u00fancio como “muito desanimadora e bastante assustadora”. A modelo teme que estas escolhas possam prejudicar anos de trabalho em prol de mais diversidade na ind\u00fastria.<\/p>\n
O mundo da moda estava a fazer progressos para se tornar mais inclusivo desde a d\u00e9cada de 2010 – Valentina Sampaio tornou-se a primeira modelo trans a desfilar para a Victoria’s Secret, Halima Aden foi a primeira modelo a usar hijab em campanhas globais e marcas como a Savage x Fenty apresentaram modelos plus size nos seus desfiles.\u00a0Mas, segundo Felicity Hayward, nos \u00faltimos anos a ind\u00fastria retrocedeu porque “estas pessoas j\u00e1 n\u00e3o est\u00e3o a ser contratadas”. E\u00a0o uso de modelos de IA \u00e9 “mais um golpe duro, que afetar\u00e1 desproporcionalmente as modelos de tamanhos grandes”.<\/p>\n
Tamb\u00e9m Sinead Bovell, ex-modelo e agora empreendedora tecnol\u00f3gica, escreveu um artigo para a Vogue h\u00e1 cinco anos sobre os riscos da IA substituir as modelos. \u00c0\u00a0BBC explicou que \u00e9 essencial identificar claramente o conte\u00fado gerado por IA. “Os padr\u00f5es de beleza j\u00e1 est\u00e3o a ser influenciados pela IA. H\u00e1 raparigas que fazem cirurgias pl\u00e1sticas para ficarem parecidas com um rosto com um filtro – e agora vemos pessoas que s\u00e3o totalmente artificiais”, alerta<\/p>\n
A cria\u00e7\u00e3o de modelos com IA vai mais longe do que a j\u00e1 habitual, mas tamb\u00e9m pol\u00e9mica, manipula\u00e7\u00e3o de imagens. No processo tradicional a imagem come\u00e7ava com uma pessoa, ao passo que estas modelos de IA s\u00e3o criadas digitalmente para parecerem perfeitas, sem falhas humanas, inconsist\u00eancias ou singularidades. O resultado s\u00e3o mulheres praticamente indistingu\u00edveis, jovens, magras e brancas, com cabelos loiros e olhos azuis.<\/p>\n
“O padr\u00e3o sempre existiu”, seja com modelos reais ou criadas por IA <\/p>\n
Apesar de tudo, Gonzalez e Petrescu consideram que o uso de IA n\u00e3o \u00e9 muito diferente do uso de modelos verdadeiras. “N\u00e3o criamos visuais inating\u00edveis – na verdade, o modelo de IA da Guess parece bastante realista”, reage Andreea\u00a0Petrescu. “No fim das contas, todos os an\u00fancios s\u00e3o criados para parecerem perfeitos e geralmente t\u00eam supermodelos, ent\u00e3o o que estamos a fazer n\u00e3o \u00e9 diferente.”<\/p>\n
No entanto, as duas admitem que as imagens de IA na p\u00e1gina do Instagram da sua empresa carecem de diversidade e promovem padr\u00f5es de beleza irrealistas. Dizem que j\u00e1 tentaram ser mais inclusivas e ter visuais diferentes, mas conclu\u00edram que os utilizadores n\u00e3o interagem muito com essas publica\u00e7\u00f5es. “Public\u00e1mos imagens de IA de mulheres com diferentes tons de pele, mas as pessoas n\u00e3o reagem, n\u00e3o tivemos nenhuma repercuss\u00e3o ou likes\u00bb, disse Valentina\u00a0Gonzalez \u00e0 BBC<\/a>.\u00a0 A empresa ainda n\u00e3o experimentou criar mulheres plus size porque “a tecnologia n\u00e3o \u00e9 avan\u00e7ada o suficiente para isso”.<\/p>\n
“N\u00e3o estamos a criar um novo padr\u00e3o. O padr\u00e3o sempre existiu”, acrescenta Gonzalez. “Estamos praticamente em linha com o padr\u00e3o estabelecido no resto da revista. Se eu olhar para uma revista, vou ser bombardeada com 10 supermodelos diferentes. O facto de uma delas ser IA n\u00e3o muda nada.”<\/p>\n
“Isto \u00e9 arte, s\u00f3 que criada num meio diferente” <\/p>\n
As criadoras insistem que o uso da IA \u00e9 uma forma de arte.\u00a0De um modo geral, elas come\u00e7am por dar moodboards [sugest\u00f5es de imagens] aos clientes, \u00e0s vezes trabalhando com fot\u00f3grafos e modelos presenciais para testar poses e \u00e2ngulos. Os estilistas selecionam as roupas e os acess\u00f3rios. Depois, v\u00e3o selecionando o tipo de corpo ideal, cor dos olhos, estilo de cabelo, altura e outras caracter\u00edsticas que melhor representam a identidade da sua marca.\u00a0“Investimos tanto na nossa tecnologia porque quer\u00edamos que parecesse uma fotografia”, garante Andreea Petrescu.\u00a0<\/p>\n
“Sab\u00edamos que isto geraria discuss\u00e3o, porque estamos a revolucionar uma ind\u00fastria que sempre fez as coisas da mesma maneira”, diz a Seraphine Vallora no Instagram. “Mas n\u00e3o se trata de substituir as sess\u00f5es fotogr\u00e1ficas tradicionais. Trata-se de complement\u00e1-las. Trata-se de oferecer uma nova op\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas.”<\/p>\n
A Seraphinne Vallora rejeita a ideia de que est\u00e1 a deixar pessoas sem emprego e afirma que a sua tecnologia pioneira “\u00e9 complementar e n\u00e3o se destina a substituir modelos”. “Estamos a oferecer \u00e0s empresas outra op\u00e7\u00e3o na forma como comercializam um produto”, explica Petrescu, acrescentando que a sua empresa tamb\u00e9m cria empregos e que parte do processo de cria\u00e7\u00e3o de modelos de IA exige que contratem um modelo real e um fot\u00f3grafo para ver como o produto fica numa pessoa na vida real.<\/p>\n
“Trata-se de expandir a defini\u00e7\u00e3o de quem pode criar. Estamos aqui para abrir espa\u00e7o para artistas digitais, designers gr\u00e1ficos, arquitetos, programadores, fot\u00f3grafos e vision\u00e1rios que nunca tiveram acesso a esse tipo de visibilidade. E para incentivar os criativos a aprender e abra\u00e7ar essa nova tecnologia. (…) Constru\u00edmos isto com criativos, designers e programadores. N\u00e3o foi f\u00e1cil e exigiu planeamento e v\u00e1rias etapas de dire\u00e7\u00e3o criativa”, explica a empresa.<\/p>\n
\n<\/blockquote>\n“Quando o Paul nos contratou, ele disse-nos muito claramente: ‘N\u00e3o estou a procurar substituir os nossos modelos’. Queria apenas complementar, porque eles t\u00eam tantas campanhas de produtos que podem levar muito, muito tempo para planear, ent\u00e3o s\u00f3 pode fazer algumas campanhas por ano\u00bb, explicou Valentina Gonzalez \u00e0 Buzzfeed. “Com a IA, pode ser mais r\u00e1pido. N\u00e3o \u00e9 preciso organizar nenhuma viagem, n\u00e3o \u00e9 preciso licen\u00e7as. N\u00e3o \u00e9 preciso nada disso para criar imagens bonitas.”<\/p>\n
No entanto, o seu site <\/a>lista uma das vantagens de trabalhar com elas, entre as quais a diminui\u00e7\u00e3o de de custos, pois “elimina a necessidade de montagens caras, maquilhadores, aluguer de locais, cen\u00e1rios, fot\u00f3grafos, despesas de viagem e contrata\u00e7\u00e3o de modelos”. A Seraphinne Vallora oferece outros servi\u00e7os, entre os quais a cria\u00e7\u00e3o de avatares criados por\u00a0AI de modelos da vida real. Como explica Valentina: “Uma modelo pode querer ter um avatar seu para poder aceitar dois trabalhos ao mesmo tempo. N\u00f3s literalmente reproduzimos tudo exatamente como a pessoa\u00e9. Estou a falar de detalhes, poros, pelos faciais, tudo, n\u00f3s reproduzimos com precis\u00e3o exata”<\/p>\n
“Trata-se de uma mudan\u00e7a cultural”, diz a empresa. “E, eventualmente, a ind\u00fastria aprender\u00e1 a abra\u00e7ar esta mudan\u00e7a! Sabemos que somos os primeiros e estamos prontos para mostrar porque \u00e9 que isto \u00e9 arte, s\u00f3 que criada num meio diferente.”<\/p>\n
Esta \u00e9 a oportunidade para repensar a nossa sociedade? <\/p>\n
Leanne Maskell, ex-modelo e autora do livro The Reality Manifesto, n\u00e3o ficou surpreendia com o facto de a IA estar lentamente a entrar na ind\u00fastria da moda. Na sua opini\u00e3o, as modelos de IA n\u00e3o s\u00e3o muito diferentes do padr\u00e3o de beleza que j\u00e1 foi normalizado – s\u00e3o apenas “mais baratos”. Leanne apareceu pela primeira vez na Vogue quando tinha 13 anos e tem experi\u00eancia em primeira m\u00e3o da ind\u00fastria da moda, constru\u00edda com base em padr\u00f5es de beleza simplesmente “inating\u00edveis”. Em praticamente todas as sess\u00f5es fotogr\u00e1ficas que fez ao longo de sua carreira de 15 anos, teve maquilhagem profissional, ilumina\u00e7\u00e3o e Photoshop, e as suas roupas eram \u201cpresas nas costas para ficarem melhores\u201d – afinal, a moda sempre vendeu uma ilus\u00e3o e isso s\u00f3 se intensificou \u00e0 medida que a tecnologia se tornou mais abrangente nas nossas vidas di\u00e1rias.<\/p>\n
“Muitos influenciadores submetem-se agora a procedimentos cosm\u00e9ticos n\u00e3o divulgados que alteram drasticamente a sua apar\u00eancia e, em seguida, promovem esses looks como naturais ou alcan\u00e7\u00e1veis, muitas vezes atrav\u00e9s de an\u00fancios pagos e n\u00e3o regulamentados”, diz Leanne Maskell ao Metro<\/a>. As modelos de IA\u00a0levam esse conceito ainda mais longe, criando padr\u00f5es “imposs\u00edveis”, uma vez que criam pessoas que, literalmente, n\u00e3o existem.<\/p>\n
“Usar modelos de IA \u00e9 prejudicial para todos – n\u00e3o apenas para os modelos que trabalham ou aqueles que desejam entrar na ind\u00fastria, mas para qualquer pessoa que aspire ser ‘bonita’ num mundo onde os padr\u00f5es est\u00e3o constantemente fora de alcance.” E, se esta tend\u00eancia continuar, Leanne teme que as ind\u00fastrias criativas comecem a entrar em colapso. A ex-modelo diz que seria importante aproveitar este an\u00fancio para discutir, de facto, quem e o que “est\u00e1 a ser colocado num pedestal na nossa sociedade, antes que seja tarde demais”.<\/p>\n
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