{"id":57936,"date":"2025-09-04T01:40:23","date_gmt":"2025-09-04T01:40:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/57936\/"},"modified":"2025-09-04T01:40:23","modified_gmt":"2025-09-04T01:40:23","slug":"hm-studio-lanca-colecao-inspirada-na-arquitetura-de-sao-paulo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/57936\/","title":{"rendered":"H&M Studio Lan\u00e7a Cole\u00e7\u00e3o Inspirada na Arquitetura de S\u00e3o Paulo"},"content":{"rendered":"

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Cortesia da H&M<\/p>\n


\n\t\t\tA H&M Studio chega ao Brasil homenageando o brutalismo de Sa\u0303o Paulo <\/p>\n

Acessibilidade<\/p>\n


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Conhecida como \u201cselva de pedra\u201d, S\u00e3o Paulo tem no brutalismo um de seus marcos mais emblem\u00e1ticos. O estilo, que se afirma pela est\u00e9tica do concreto aparente \u2014 o b\u00e9ton brut \u2014, valoriza volumes imponentes, geometrias ousadas e a honestidade estrutural de vigas e canos expostos. Tons s\u00f3brios, como cinza, preto, branco e marrom, refor\u00e7am a densidade visual de uma linguagem que tamb\u00e9m acolhe materiais naturais, como madeira e tijolo, em contraste com a frieza do concreto.<\/p>\n

Para os paulistanos, essa paisagem j\u00e1 se tornou parte do cotidiano. Mas foi justamente nela que a H&M encontrou inspira\u00e7\u00e3o para marcar sua chegada ao Brasil. Al\u00e9m da abertura da primeira loja no \u00faltimo s\u00e1bado (23), a marca lan\u00e7a uma cole\u00e7\u00e3o c\u00e1psula da linha H&M Studio, seu laborat\u00f3rio criativo de design, que traduz o brutalismo paulistano em pe\u00e7as sofisticadas e exclusivas, projetadas para dialogar com consumidores ao redor do mundo.<\/p>\n

Leia tamb\u00e9m<\/p>\n

\u00c0 frente da dire\u00e7\u00e3o criativa da Studio, a sueca Ann-Sofie Johansson<\/strong> esteve em S\u00e3o Paulo para apresentar a cole\u00e7\u00e3o e conversou com a Forbes sobre as refer\u00eancias arquitet\u00f4nicas, os desafios do processo e a miss\u00e3o de transformar a est\u00e9tica brutalista em moda contempor\u00e2nea.<\/p>\n

Confira a entrevista a seguir.
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Franklin Almeida<\/p>\n

A designer de moda Ann-Sofie conversou com a Forbes sobre o lanc\u0327amento da colec\u0327a\u0303o<\/p>\n

Forbes<\/strong>: O brutalismo \u00e9 um estilo arquitet\u00f4nico emblem\u00e1tico de S\u00e3o Paulo, marcado por sua est\u00e9tica crua e funcional. De que forma essa ess\u00eancia foi traduzida para as pe\u00e7as da nova cole\u00e7\u00e3o Studio? Quais elementos arquitet\u00f4nicos serviram de maior inspira\u00e7\u00e3o para os designers?<\/strong><\/p>\n

Ann-Sofie<\/strong>: A equipe de design veio a S\u00e3o Paulo em busca de inspira\u00e7\u00e3o. Uma das profissionais havia lido um livro sobre Lina Bo Bardi e ficou fascinada pela hist\u00f3ria dessa mulher que concebeu grandes obras brutalistas. Esse olhar trouxe um contraste instigante, porque falamos muito sobre dualidades: o feminino e o masculino, o concreto brutalista em di\u00e1logo com o verde tropical. H\u00e1 algo muito particular na vegeta\u00e7\u00e3o de S\u00e3o Paulo, t\u00e3o vibrante quando comparada \u00e0 paisagem mais minimalista e fria de Estocolmo.<\/p>\n

Visitamos edif\u00edcios ic\u00f4nicos e dali surgiram refer\u00eancias n\u00e3o apenas da arquitetura, mas tamb\u00e9m da arte e da atmosfera da cidade. Esse mergulho resultou em uma cole\u00e7\u00e3o que, por um lado, trabalha com tecidos de aspecto cru, acabamentos r\u00fasticos e costuras expostas, quase revelando a constru\u00e7\u00e3o da roupa. \u00c9, de certa forma, a brutalidade aplicada ao vestu\u00e1rio.<\/p>\n

E, claro, h\u00e1 a influ\u00eancia crom\u00e1tica: o cinza do concreto contrasta com um verde que n\u00e3o \u00e9 exuberante, mas ainda assim vivo, cheio de movimento. E movimento tamb\u00e9m nos levou a pensar no Brasil em termos de dan\u00e7a e ritmo \u2014 elementos que se infiltraram na cole\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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Cortesia da H&M<\/p>\n

O casaco da colec\u0327a\u0303o<\/p>\n

Quais foram os principais desafios e aprendizados ao desenvolver uma cole\u00e7\u00e3o inspirada no brutalismo paulistano? Houve surpresas na pesquisa sobre a cidade ou o movimento?<\/strong><\/p>\n

O maior desafio foi trabalhar os acabamentos crus. At\u00e9 que ponto os clientes entenderiam essa est\u00e9tica como intencional, e n\u00e3o como desgaste? Outro ponto foi a escolha dos tecidos, que exige muitos testes de toque e qualidade. Tamb\u00e9m desenvolvemos mais pe\u00e7as do que as lan\u00e7adas, justamente para selecionar as que melhor traduzem o conceito e atendem ao cliente. D\u00e1 muito trabalho, mas o resultado \u00e9 recompensador.<\/p>\n

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Cortesia da H&M<\/p>\n

O vestido verde da colec\u0327a\u0303o<\/p>\n

A H&M Studio se consolidou como um laborat\u00f3rio criativo dentro da marca. Como esta cole\u00e7\u00e3o refor\u00e7a a miss\u00e3o da Studio de entregar moda sofisticada e consciente?<\/strong><\/p>\n

A inspira\u00e7\u00e3o vinda de S\u00e3o Paulo foi o ponto de partida para uma cole\u00e7\u00e3o forte e relevante, mas sempre pensamos na cliente \u2014 quem ela \u00e9, como se veste, o que espera de n\u00f3s. A Studio funciona quase como uma marca independente dentro da H&M, com um DNA pr\u00f3prio: esse equil\u00edbrio entre o sofisticado e o casual, o \u201ceffortless\u201d. Sempre h\u00e1 uma pe\u00e7a que quebra a formalidade, como um moletom ou hoodie.<\/p>\n

Mantemos esse DNA, mas buscamos atualiz\u00e1-lo constantemente. A Studio \u00e9 nossa cole\u00e7\u00e3o mais pessoal e tamb\u00e9m nosso espa\u00e7o de experimenta\u00e7\u00e3o: testamos tecidos, formas e ideias que muitas vezes inspiram outras linhas da H&M. Esse car\u00e1ter de laborat\u00f3rio \u00e9, sem d\u00favida, um dos maiores ganhos da Studio.<\/p>\n