{"id":62237,"date":"2025-09-07T15:22:09","date_gmt":"2025-09-07T15:22:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/62237\/"},"modified":"2025-09-07T15:22:09","modified_gmt":"2025-09-07T15:22:09","slug":"a-sapateira-de-aracatuba-que-veste-os-pes-das-celebridades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/62237\/","title":{"rendered":"A “sapateira” de Ara\u00e7atuba que veste os p\u00e9s das celebridades"},"content":{"rendered":"

Deu no New York Times. Mais especificamente, na edi\u00e7\u00e3o de 14 de junho de 2021: “Jill Biden modela amor e sustentabilidade no G7<\/a>“. A not\u00edcia \u00e9 sobre o estilo da ent\u00e3o primeira-dama dos Estados Unidos<\/a> em sua primeira viagem internacional \u2014 um encontro na Inglaterra das sete na\u00e7\u00f5es democr\u00e1ticas mais ricas do mundo.<\/p>\n

Depois de Jill usar o blazer preto Zadig & Voltaire com a palavra \u201cLOVE\u201d, estampada com strass nas costas, seu guarda-roupa foi minuciosamente analisado. Para o jantar do casal Biden com a fam\u00edlia real brit\u00e2nica, a jornalista Vanessa Friedman anota a “bolsa Marina Larroud\u00e9”. As imagens da primeira-dama com a rainha Elizabeth ganharam o planeta e al\u00e7aram a paulista de Ara\u00e7atuba \u00e0 fama global.<\/p>\n

Desde a gradua\u00e7\u00e3o em comunica\u00e7\u00e3o pela Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado (FAAP), em S\u00e3o Paulo, Marina trabalhou com moda, mas naquele momento seu dom para design era pouco conhecido. Ela e o marido Ricardo haviam fundado a Larroud\u00e9 n\u00e3o havia nem dois anos \u2014 em 2020, em Nova York, onde o casal vive h\u00e1 mais de duas d\u00e9cadas.<\/p>\n

O sucesso foi imediato e, de l\u00e1 para c\u00e1, a marca de sapatos<\/a> e bolsas s\u00f3 faz crescer. Os modelos criados por Marina vestem os p\u00e9s de uma constela\u00e7\u00e3o de estrelas. Taylor Swift<\/a>, Rihanna<\/a>, Jennifer Lopez<\/a>, Lady Gaga, Selena Gomez, Sydney Sweeney<\/a>, Lupita Nyong\u2019o<\/a>, Salma Hayek, Emily Blunt, Kirsten Dunst<\/a>\u2026 Blue Ivy<\/a>, primog\u00eanita de Beyonc\u00e9 e Jay-Z, usou a bota The Dolly no Emmy<\/a> de 2024\u2026 ah, e Alicia Keys \u00e9 cliente fiel.<\/p>\n

\u201cNo dia em que elas aparecem usando nossas cria\u00e7\u00f5es, \u00e9 o m\u00e1ximo. Mas, no seguinte, j\u00e1 estou me desafiando novamente\u201d, conta Marina, em conversa com o NeoFeed<\/strong><\/a>. \u00c9 essa inquieta\u00e7\u00e3o que pauta o modo como a designer e Ricardo tocam os neg\u00f3cios.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e0 toa, em 2024, a Larroud\u00e9 foi eleita a marca do ano no Footwear News Achievement Awards, o \u201cOscar<\/a>\u201d dos cal\u00e7ados. Tamb\u00e9m no ano passado, a marca entrou na lista das empresas mais inovadoras da revista Fast Company.<\/p>\n

Foi pensando em chacoalhar um mercado \u201cdormente\u201d, como define Marina, que o casal escolheu trabalhar com sapatos. \u201cNos Estados Unidos, as marcas de luxo estavam meio ultrapassadas e n\u00e3o conversavam com a mulher atual\u201d, diz ela.<\/p>\n

Os Larroud\u00e9 viram ali um espa\u00e7o a ser explorado: produtos de qualidade, com pre\u00e7os acess\u00edveis (US$ 325, em m\u00e9dia) e, como se diz no universo fashion, informa\u00e7\u00e3o de moda \u2014 ou seja, que incorporam tend\u00eancias de estilo.<\/p>\n

S\u00e3o cerca de 500 modelos. Sapatilhas, botas, rasteiras, t\u00eanis, mules, scarpins, clogs, loafers, plataformas\u2026 de salto alto, m\u00e9dio, baixo e sem salto\u2026 em couro, r\u00e1fia ou tecido dos mais diversos tipos, lisos, estampados ou multicoloridos\u2026 alguns mais s\u00e9rios, outros irreverentes, ousados e extravagantes.<\/p>\n

Nos quase tr\u00eas anos como diretora de moda da Barneys, entre 2017 e 2019, Marina reparava: frequentemente, as clientes ficavam tentadas a levar os modelos mais divertidos das grifes de luxo<\/a>. Mas, por causa dos pre\u00e7os, sempre escolhiam os mais cl\u00e1ssicos \u2014 e na cor preta, que vai com tudo.<\/p>\n

Sem desespero com o tarifa\u00e7o<\/p>\n

Toda a produ\u00e7\u00e3o da Larroude acontece no Brasil. E, desde 2023, em f\u00e1brica pr\u00f3pria, localizada na cidade ga\u00facha de Sapiranga, no Vale dos Sinos, um dos principais polos da ind\u00fastria cal\u00e7adista no pa\u00eds.<\/p>\n

Em mar\u00e7o, o espa\u00e7o foi ampliado para 9 mil metros quadrados e capacidade de produ\u00e7\u00e3o de cerca de mil pares por dia. L\u00e1 trabalham 550 pessoas \u2014 60% delas, mulheres.<\/p>\n

Com a verticaliza\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio, a marca ganha agilidade, transpar\u00eancia e sustentabilidade. \u00c9 o que garante, por exemplo, a abordagem made to order.<\/p>\n

Grande parte dos modelos s\u00f3 \u00e9 fabricada sob demanda \u2014 uma das apostas do ecossistema de inova\u00e7\u00e3o fashion rumo \u00e0 moda \u00e9tica<\/a>, ao evitar o desperd\u00edcio de recursos naturais e o ac\u00famulo de res\u00edduos.<\/p>\n

Os produtos ficam em pr\u00e9-venda por um tempo, com 30% de desconto. Passado esse per\u00edodo, apenas um n\u00famero limitado de pe\u00e7as \u00e9 disponibilizado pelo pre\u00e7o integral.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, todos os curtumes com os quais a Larroud\u00e9 trabalha s\u00e3o certificados pela Leather Working Group, organiza\u00e7\u00e3o global sem fins lucrativos de promo\u00e7\u00e3o das pr\u00e1ticas de gest\u00e3o ambiental na ind\u00fastria do couro.<\/p>\n

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\n Entre as celebridades que j\u00e1 cal\u00e7aram Laurroud\u00e9 est\u00e3o Sydney Sweeney, Selena Gomez, Jennifer Lopez, Kirsten Dunst, Rihanna e Taylor Swift\n <\/p>\n

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\n Blue Ivy, a “it-filha” de Beyonc\u00e9, apareceu na cerim\u00f4nia do Emmy de 2024 com botas da Larroud\u00e9, Alicia Keys \u00e9 cliente da marca e Lupita Nyong\u2019otamb\u00e9m j\u00e1 usou a marca\n <\/p>\n

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\n A bolsa usada por Jill Biden, ex-primeira-dama dos Estados Unidos, em encontro com a rainha Elizabeth, em 2021, projetou a Larroud\u00e9 internacionalmente\n <\/p>\n

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\n Os scarpins em couro (Foto: larroude.com)\n <\/p>\n

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\n Em v\u00e1rios materiais e estampas, a sapatilha Verona \u00e9 um dos sucessos da Larroud\u00e9 (Foto: larroude.com)\n <\/p>\n

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\n Os modelos criados por Marina Larroud\u00e9 v\u00e3o do cl\u00e1ssico ao irreverente e ousado (Foto: larroude.com)\n <\/p>\n

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\n Os t\u00eanis tamb\u00e9m est\u00e3o os mais pedidos (Foto: larroude.com)\n <\/p>\n

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\n A f\u00e1brica em Sapiranga, no Rio Grande do Sul, tem 9 mil metros quadrados e emprega 550 pessoas\n <\/p>\n

Gra\u00e7as ao modelo de opera\u00e7\u00e3o adotado pela Larroud\u00e9, Marina e Ricardo n\u00e3o est\u00e3o t\u00e3o assustados com o tarifa\u00e7o<\/a> de Donald Trump<\/a>. Ao reduzir os custos com intermedi\u00e1rios e diminuir a depend\u00eancia de fornecedores externos, a integra\u00e7\u00e3o vertical tende a dar mais liberdade para o controle sobre as margens de lucro.<\/p>\n

\u201cNaturalmente, teremos de aumentar o pre\u00e7o um pouco\u201d, diz a designer. \u201cMas n\u00e3o ser\u00e1 nada que, de repente, v\u00e1 de US$ 300 para US$ 500.\u201d Como j\u00e1 estimado por Ricardo, o acr\u00e9scimo deve ficar em torno de 2%.<\/p>\n

O foco, a partir de agora, no mercado brasileiro deve tamb\u00e9m aliviar a press\u00e3o sobre a marca nos Estados Unidos. Os sapatos da Larroud\u00e9 s\u00f3 ganharam um e-commerce<\/a> aqui em outubro de 2024. E, apesar do pouco tempo, o pa\u00eds j\u00e1 responde por 10% das vendas globais.<\/p>\n

Outro fator determinante para a evolu\u00e7\u00e3o mete\u00f3rica da Larroud\u00e9 s\u00e3o as collabs. Ao expor a marca a uma base alternativa de clientes, Marina e Ricardo alcan\u00e7am novos p\u00fablicos \u2014 uma estrat\u00e9gia adotada por eles desde o in\u00edcio.<\/p>\n

Do encontro com a Melissa criaram-se os chinelos slide floridos e o \u201csapato da Cinderela\u201d e, do trabalho com a artista cubano-americana Gabriele Noelle, as mules decoradas com flores de acr\u00edlico.<\/p>\n

Da associa\u00e7\u00e3o com o estilista Joseph Altuzarra, nasceram os elegantes scarpins de couro espelhado; e da uni\u00e3o com a Libertine, queridinha entre os fashionistas, uma sele\u00e7\u00e3o de modelos provocantes como a bota de cano alt\u00edssimo e couro pintado com o skyline de Los Angeles.<\/p>\n

Nas nuvens<\/p>\n

E pensar que tudo come\u00e7ou na sala de estar do apartamento dos Larroud\u00e9 em Manhattan, onde Marina e Ricardo vivem com o casal de filhos adolescentes.<\/p>\n

Marina chegou \u00e0 Barneys em 2017, onde ficou quase tr\u00eas anos. Antes, por mais de uma d\u00e9cada, ela se dedicou ao mercado editorial de moda, com passagens pela Vogue Brasil, em S\u00e3o Paulo, e, j\u00e1 em Nova York, pelo\u00a0extinto Style.com, o portal da Cond\u00e9 Nast.<\/p>\n

Formado pela FGV, Ricardo vinha do mercado financeiro, tendo trabalhado como investidor s\u00eanior no Apollo Global Management e head de finan\u00e7as globais da AB InBev<\/a>.<\/p>\n

Pois bem, em 2020, os dois estavam desempregados. E, no auge da crise sanit\u00e1ria imposta pela Covid-19<\/a>, eles resolveram empreender.<\/p>\n

Juntaram US$ 100 mil e l\u00e1 foram eles criar sapatos. N\u00e3o foi f\u00e1cil. Como descobririam logo, cal\u00e7ado (bem feito) \u00e9 complicad\u00edssimo de desenvolver. Os tamanhos s\u00e3o precisos e cada modelo exige uma forma, entre outras muitas dificuldades.<\/p>\n

Mas eles n\u00e3o esmoreceram. Hoje, pode-se dizer, s\u00e3o experts. At\u00e9 inventam moda. Como o QR Code na sola de cada sapato que funciona como uma esp\u00e9cie de \u201ccarteira digital\u201d. A cada compra, a cliente ganha US$ 20 a serem resgatados na pr\u00f3xima visita ao site.<\/p>\n

Se ela compartilhar o token<\/a> com uma amiga, por exemplo, a presenteada disp\u00f5e de um cr\u00e9dito de U$ 20 na primeira aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Outra inova\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 a\u00a0\u201cLarroud\u00e9 cloud\u201d, uma espuma capaz de se moldar ao p\u00e9 e absorver o impacto das pisadas. Tudo para que as clientes se sintam caminhando sobre as nuvens.<\/p>\n

Nas nuvens est\u00e3o Marina e Ricardo \u00e0 frente de um neg\u00f3cio de receita anual, segundo a Forbes Women, prestes a atingir os nove d\u00edgitos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Deu no New York Times. Mais especificamente, na edi\u00e7\u00e3o de 14 de junho de 2021: “Jill Biden modela…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":62238,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[145],"tags":[211,210,114,115,17325,17326,1079,32,33,17327],"class_list":{"0":"post-62237","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-celebridades","8":"tag-celebridades","9":"tag-celebrities","10":"tag-entertainment","11":"tag-entretenimento","12":"tag-larroudu00e9","13":"tag-marina-larroudu00e9","14":"tag-moda","15":"tag-portugal","16":"tag-pt","17":"tag-sapatos"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62237","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62237"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62237\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62238"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62237"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62237"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}