\u00c9 atribu\u00edda a Mark Twain, um dos escritores mais influentes da literatura americana e um mestre do humor e da s\u00e1tira, a frase: “As not\u00edcias sobre a minha morte s\u00e3o exageradas.”<\/p>\n
A frase pode ser aplicada \u00e0s buscas do Google<\/a>, que est\u00e3o sob escrut\u00ednio por conta da intelig\u00eancia artificial<\/a>, algo que muitos analistas acreditam que pode ser o maior desafio existencial da hist\u00f3ria da companhia fundada em 1988 por Larry Page<\/a> e Sergey Brin.<\/p>\n O resultado do segundo trimestre de 2025 da Alphabet, a holding que controla o Google, confirma que as not\u00edcias sobre a morte das buscas do Google parecem exageradas.<\/p>\n Segundo Sundar Pichai, o CEO do Google, a ferramenta \u201cVis\u00e3o geral da IA\u201d, da qual usu\u00e1rios buscam respostas geradas pelo modelo Gemini, conta com mais de 2 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios mensais, contra 1,5 bilh\u00e3o registrados no trimestre anterior.<\/p>\n \u201cVemos a IA impulsionando uma expans\u00e3o na forma como as pessoas pesquisam e acessam informa\u00e7\u00f5es\u201d, diz Pichai. \u00a0\u201cOs recursos de IA fazem com que os usu\u00e1rios pesquisem mais \u00e0 medida que aprendem que a busca pode atender mais \u00e0s suas necessidades.\u201d<\/p>\n Analistas de mercado acreditam que a estrat\u00e9gia de busca com IA do Google est\u00e1 de fato tendo impacto positivo<\/a> para a companhia.<\/p>\n As impress\u00f5es de busca \u2014 o n\u00famero de links de anunciantes que aparecem nas buscas, mesmo sem serem clicados \u2014 cresceram 49% no ano desde o lan\u00e7amento das vis\u00f5es gerais, de acordo com um relat\u00f3rio produzido em maio pela empresa de otimiza\u00e7\u00e3o de buscas BrightEdge.<\/p>\n Essa tend\u00eancia representa uma perspectiva positiva para o neg\u00f3cio de publicidade em buscas, que responde por mais da metade da receita total da Alphabet.<\/p>\n Na quarta-feira, 23 de julho, a Alphabet reportou uma receita de US$ 54,2 bilh\u00f5es com ferramentas de buscas no segundo trimestre, alta de 12% sobre o mesmo per\u00edodo do ano anterior. O consenso de especialistas do mercado era de que o resultado nessa linha chegasse a US$ 52,9 bilh\u00f5es.<\/p>\n A receita consolidada da companhia entre abril e junho deste ano foi de US$ 96,4 bilh\u00f5es, alta de 13,8% sobre o mesmo per\u00edodo de 2024. O lucro l\u00edquido foi de US$ 28,2 bilh\u00f5es, crescimento de 19,37% sobre a mesma base do ano anterior.<\/p>\n Nesta quinta-feira, os pap\u00e9is da Alphabet na Nasdaq fecharam em alta de pouco mais de 1%. No acumulado do ano, o crescimento \u00e9 de 1,52%. A companhia est\u00e1 avaliada em US$ 2,34 trilh\u00f5es.<\/p>\n Esse desempenho, acima da expectativa, refor\u00e7a a capacidade da Alphabet de seguir monetizando seu tr\u00e1fego de busca. O mercado publicit\u00e1rio tamb\u00e9m se mostrou relativamente saud\u00e1vel no trimestre, apesar de alguns percal\u00e7os causados por tarifas e pela incerteza das perspectivas macroecon\u00f4micas.<\/p>\n O verdadeiro teste da resili\u00eancia do Google como mecanismo de busca, no entanto, ainda est\u00e1 por vir. Um problema \u00e9 que, embora as vis\u00f5es gerais de IA estejam aumentando o n\u00famero de links visualizados pelos usu\u00e1rios, as m\u00e9tricas do setor mostram que as pessoas n\u00e3o est\u00e3o clicando tanto em links que geram receita. Quando as vis\u00f5es gerais de IA fornecem \u00e0s pessoas as informa\u00e7\u00f5es que elas procuram, elas n\u00e3o precisam mais dos links.<\/p>\n Esse, portanto, \u00e9 um ponto-chave que o Google ter\u00e1 de resolver para se manter no topo. Se conseguir mostrar aos anunciantes que eles est\u00e3o obtendo um retorno suficiente sobre seus investimentos por meio de respostas de IA de alta qualidade, a ferramenta de vis\u00e3o geral poder\u00e1 gerar mais gastos e mais receita para o Google.<\/p>\n A outra quest\u00e3o \u00e9 como os novos navegadores com intelig\u00eancia artificial da startup Perplexity e da OpenAI<\/a> podem mudar a forma como as pessoas obt\u00eam informa\u00e7\u00f5es. Esses desafios est\u00e3o apenas come\u00e7ando e podem prejudicar o navegador Chrome, do Google. O impacto na receita do Google, se houver, dever\u00e1 ser percebido mais \u00e0 frente. A grande resposta, at\u00e9 aqui, est\u00e1 nas ferramentas que o Google tem usado para responder, por enquanto com sucesso, aos desafios.<\/p>\n Uma das alternativas que est\u00e1 na mesa da Alphabet \u00e9 modificar o Chrome para competir melhor com os novos concorrentes. Outra op\u00e7\u00e3o \u00e9 incorporar o Gemini em outros produtos ou at\u00e9 criar softwares que n\u00e3o possam ser replicados facilmente.<\/p>\n Essa n\u00e3o \u00e9 a primeira vez em que a gigante do setor precisa adotar medidas de defesa para proteger seus neg\u00f3cios. Quando o tr\u00e1fego de buscas estava prestes a migrar para celulares, h\u00e1 duas d\u00e9cadas, o Google adquiriu o Android e desenvolveu seu sistema operacional para celulares.<\/p>\n