{"id":84372,"date":"2025-09-24T11:10:10","date_gmt":"2025-09-24T11:10:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/84372\/"},"modified":"2025-09-24T11:10:10","modified_gmt":"2025-09-24T11:10:10","slug":"a-the-feeting-room-leva-a-curadoria-ate-a-lx-factory-observador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/84372\/","title":{"rendered":"A The Feeting Room leva a curadoria at\u00e9 \u00e0 Lx Factory \u2013 Observador"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 f\u00f3rmulas que n\u00e3o mudam, antes intensificam-se, em especial num contexto em que ser, estar e comprar de forma diferenciada \u00e9 cada vez mais dif\u00edcil \u2014 mas provavelmente tamb\u00e9m mais urgente.\u00a0Uma d\u00e9cada depois da estreia, \u00a0o universo The Feeting Room<\/strong>\u00a0projeta-se como \u201cum destino de experi\u00eancias para quem quer fugir \u00e0 massifica\u00e7\u00e3o\u201d, descreve Guilherme Pinto de Oliveira, uma das metades \u00e0 frente da concept store\u00a0natural do Porto. Com Edgar Ferreira, acrescenta uma morada ao portfolio de lojas onde o que se leva realmente no saco das compras \u00e9 um estilo de vida completo, mais do que pe\u00e7as soltas com assinatura de designers independentes. Depois do Chiado, onde abriram portas h\u00e1 tr\u00eas anos, estrearam-se na Lx Factory\u00a0em modo soft opening no passado dia 15 de agosto. \u00c0s 18h do dia 18 de setembro, o evento oficial de inaugura\u00e7\u00e3o. Para este arranque, apresentam duas pe\u00e7as especiais com o selo da sua marca pr\u00f3pria, a Coup d\u2019Etat<\/strong>, lan\u00e7ada em maio, uma t\u2019shirt e um len\u00e7o. Fazemos o balan\u00e7o com os fundadores e antecipamos os pr\u00f3ximos passos, com mais aberturas no horizonte.<\/p>\n

Como e quando emergiu a ideia de chegarem \u00e0\u00a0Lx\u00a0Factory?<\/strong>
Guilherme Pinto de Oliveira (GPO) \u2013 Fizemos agora dez anos no Porto, a primeira Feeting\u00a0Room foi no largo dos Loios, passado tr\u00eas anos abrimos no Chiado, em Lisboa. Sempre tivemos muita aten\u00e7\u00e3o \u00e0\u00a0Lx\u00a0Factory;\u00a0uma vez que 70% dos nossos clientes s\u00e3o turistas teria toda a l\u00f3gica estar onde ele est\u00e3o. O problema \u00e9 que a Lx\u00a0Factory estava sempre muito \u00e0 prazo, e quando fechamos um conceito gostamos de fazer uma interven\u00e7\u00e3o forte, trazer o nosso ADN. N\u00e3o teria l\u00f3gica vir para aqui para sair passado pouco tempo depois. Em maio deste ano tive a informa\u00e7\u00e3o de que o plano era manter o conceito com lojas, com foco no retalho independente, que est\u00e3o neste processo de trazer melhores projetos para a Lx, portanto decidimos que era altura de nos estabelecermos.<\/p>\n

O que funcionava neste espa\u00e7o?<\/strong>
GPO \u2013 Por cima era uma tipografia. Acho que h\u00e1\u00a0muitos anos era uma empresa de fios, mas neste s\u00edtio ainda se v\u00ea a m\u00e1quina gigante por cima, e da\u00ed ter tantas colunas no espa\u00e7o. Entrando no conceito da loja, temos aqui uma pe\u00e7a central. Estamos muito ligados \u00e0 ind\u00fastria do cal\u00e7ado, a S\u00e3o Jo\u00e3o da Madeira, e como esta \u00e9 uma zona industrial decidimos trazer este carregador, que est\u00e1 nas f\u00e1bricas para transportar\u00a0cal\u00e7ado, \u00e9 uma pe\u00e7a\u00a0rotativa que leva o cal\u00e7ado entre os diferentes postos do\u00a0processo produtivo. Esta \u00e9 a pe\u00e7a principal da loja. Tentamos que todos os espa\u00e7os\u00a0sejam diferentes mas\u00a0complementar com a envolv\u00eancia.<\/p>\n

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DIOGO VENTURA\/OBSERVADOR<\/p>\n

(O s\u00f3cio Edgar Ferreira entra pela janela enquanto conversamos no interior da loja)<\/p>\n

GPO \u2013 \u00c9 o nosso ninja.
Edgar Ferreira (EF) \u2013 \u00c9 a verdadeira concept store (ri-se)<\/p>\n

\u00c9 um bom gancho para continuarmos: como imaginam este conceito de loja passados 10 anos? Ainda esta semana surgiu a not\u00edcia do regresso tempor\u00e1rio da m\u00edtica Colette, em Paris.<\/strong>
GPO \u2013 Vai fazer uma pop\u00a0up.\u00a0Era uma das nossas\u00a0grandes refer\u00eancias quando abrimos, e fechou portas\u00a0anos depois de abrirmos. Fic\u00e1mos assim\u2026 como \u00e9 que \u00e9\u00a0poss\u00edvel? Sempre quisemos duas coisas. A n\u00edvel de oferta, trabalhamos com aquilo a que chamamos a next big thing. Gostamos que venham c\u00e1 e que os clientes descubram as marcas. Formamos os nossos assistentes de vendas\u00a0para que conhe\u00e7am bem as marcas e consigam vender a hist\u00f3ria do produto. \u00c9 como uma ca\u00e7a ao tesouro. Segundo, \u00e9 um conceito vocacionado para a experi\u00eancia. Em todas as\u00a0nossas lojas temos espa\u00e7os de estar, caf\u00e9s de especialidade, na LOT temos restaurante e cocktail bar<\/a>.<\/p>\n

A LOT, ou Labels of Tomorrow, que \u00e9 outro projeto vosso, num outro segmento.<\/strong>
GPO \u2013 J\u00e1 \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o da Feeting Room, com um price point um pouco\u00a0mais alto e marcas diferentes. Mas continuamos muito com aquelas duas vertentes, e para aqui tamb\u00e9m queremos trazer um caf\u00e9. \u00c9\u00a0importante para o espa\u00e7o se manter vivo \u00a0e\u00a0para as pessoas passarem mais tempo na loja. Gostamos de fazer eventos, convidar dj\u2019s, no fundo somos uma curadoria.<\/p>\n

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DIOGO VENTURA\/OBSERVADOR<\/p>\n

O cal\u00e7ado esteve na g\u00e9nese do projeto original de Edgar e Guilherme. No centro da loja, a estrutura\/prateleiras em tom verde claro reproduz o sistema de transporte industrial<\/p>\n

De um certo estilo de vida, conseguir tocar em diferentes \u00e1reas.<\/strong>
GPO \u2013 Sim, de estilo de vida e\u00a0independente.
EF \u2013 No fundo coisas que as pessoas n\u00e3o conhecem. A nossa\u00a0perce\u00e7\u00e3o sobre o retalho nos \u00faltimos anos \u00e9 de que tem uma parte funcional e outra\u00a0experi\u00eancia. A primeira \u00e9 simples e \u00e9 muitas vezes apenas o esfor\u00e7o que se faz para se ter uma pe\u00e7a que se deseja, e n\u00f3s queremos tocar um pouco mais na parte\u00a0experiencial do retalho. \u00c9 a\u00ed que\u00a0est\u00e1 a\u00a0diferencia\u00e7\u00e3o. Queremos que seja um espa\u00e7o de descoberta e transversal a cada \u00e1rea, pode passar pala\u00a0reputa\u00e7\u00e3o, ilustra\u00e7\u00e3o. Procuramos talento\u00a0independente onde quer que esteja. Que as pessoas possam vir e perder mais tempo a descobrir um disco ou uma marca de cal\u00e7ado.<\/p>\n

Imagino que\u00a0h\u00e1\u00a0dez anos implicava muito mais um trabalho de partir pedra do que hoje.<\/strong>
GPO \u2013 Uma coisa \u00e9 ter uma\u00a0multimarca em que as pessoas se deslocam pelo poder das marcas que l\u00e1 est\u00e3o, no come\u00e7o tivemos que criar\u00a0tra\u00e7\u00e3o de outra forma. A pessoa tem que confiar em n\u00f3s.<\/p>\n

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DIOGO VENTURA\/OBSERVADOR<\/p>\n

As sand\u00e1lias coloridas Maria Carlota s\u00e3o uma das entradas recentes no portf\u00f3lio de marcas<\/p>\n

Pretendem que a grande marca seja a Feeting Room, o coletivo?<\/strong>
EF \u2013 A marca \u00e9 a Feeting Room e [o cliente] tem que confiar, uma, duas, tr\u00eas vezes, que se torna\u00a0entretanto um s\u00edmbolo de confian\u00e7a, se\u00a0cumprirmos com as\u00a0nossas promessas.<\/p>\n

Por outro lado, que outros\u00a0desafios se colocam hoje?<\/strong>
GPO \u2013 Obriga-nos a estar sempre a melhorar a nossa curadoria de marcas para trazer sempre novidades. Se vendemos novo talento \u00e9 importante conseguir\u00a0fazer esta renova\u00e7\u00e3o de marcas \u00a0que aportem. No online \u00e9 muito mais\u00a0dif\u00edcil fazer isso e sobressair, \u00e9 mais concorrencial.<\/p>\n

A experi\u00eancia que prop\u00f5em sempre foi muito f\u00edsica. Isso \u00e9 para manter?<\/strong>
EF \u2013 Claro, no online a pessoa n\u00e3o est\u00e1 na loja, n\u00e3o pode tocar.
GPO \u2013 Tentamos\u00a0reproduzir um pouco dessa magia, com hidden gems na cidade, blog posts, anunciar concertos. Mas obviamente acaba por ser muito desafiante. O que acho \u00e9 que as pessoas procuram diferencia\u00e7\u00e3o e n\u00f3s fomos privilegiados por duas coisas. Primeiro, o hype de Portugal, temos o melhor do que se faz c\u00e1 e fora. E as pessoas procuram ter algo diferente, vivemos tempos em que se tenta fugir \u00e0 massifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n