Para marcar a aproxima\u00e7\u00e3o das quatro d\u00e9cadas da marca, a Ornare tem refor\u00e7ado o ritmo de crescimento, com apetite que abrange moderniza\u00e7\u00e3o da f\u00e1brica, abertura de dois a tr\u00eas novos showrooms por ano e a entrada no mercado imobili\u00e1rio com a assinatura de empreendimentos de alto padr\u00e3o.<\/p>\n
O primeiro projeto assinado da marca foi o Autoria by Ornare, da incorporadora goiana O.M., lan\u00e7ado em 2024. \u201cJ\u00e1 hav\u00edamos feito projetos inteiros para outros edif\u00edcios, mas nunca assinado\u201d, afirmou Pitter Schattan, filho mais velho de Esther e diretor comercial da Ornare, durante a mesma entrevista.<\/p>\n
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A mudan\u00e7a aproveitou uma nova tend\u00eancia para o mercado imobili\u00e1rio brasileiro, que abra\u00e7ou os projetos assinados nos \u00faltimos anos como um diferencial relevante na comercializa\u00e7\u00e3o de empreendimentos de alto padr\u00e3o. <\/p>\n
A sugest\u00e3o de assinatura da Ornare partiu da O.M., que enxergou uma oportunidade no mercado da cidade: Goi\u00e2nia tinha recebido no mesmo ano dois lan\u00e7amentos assinados pelo Pininfarina (escrit\u00f3rio famoso pelo design de carros para a Ferrari). <\/p>\n
A Ornare embarcou no movimento e vai expandir a frente de assinatura de empreendimentos imobili\u00e1rios com dois novos projetos em 2025: o ORO Ilha Pura by Ornare, no Rio de Janeiro, realizado em parceria com o BTG Pactual, e o Next Itaim by Ornare, em S\u00e3o Paulo, da Next Incorporadora.<\/p>\n
Leia mais<\/b>: Torre com 500 m de altura quer testar nova voca\u00e7\u00e3o do turismo na \u2018Dubai brasileira\u2019<\/a><\/p>\n Com seis torres, o empreendimento do BTG foi lan\u00e7ado em junho e \u00e9 o maior at\u00e9 agora j\u00e1 assinado pela marca, com VGV de R$ 938 milh\u00f5es. O Next, que deve ser lan\u00e7ado no final do ano, tem proje\u00e7\u00e3o de R$ 98 milh\u00f5es em VGV. <\/p>\n J\u00e1 o valor geral de vendas (VGV) do empreendimento com da O.M. com a Ornare alcan\u00e7ou R$ 120 milh\u00f5es. <\/p>\n Pitter calcula que a assinatura da marca elevou o VGV de cada projeto em 30%, al\u00e9m de incrementar a velocidade de vendas em at\u00e9 50%. <\/p>\n A quantidade de mobili\u00e1rio do projeto assinado varia a cada iniciativa. Pode abranger closet, cozinha, banheiro e at\u00e9 \u00e1reas comuns do pr\u00e9dio. <\/p>\n A estimativa da Ornare \u00e9 que a nova frente represente 10% do seu faturamento \u2013 a empresa n\u00e3o abre n\u00fameros totais da opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Internacionaliza\u00e7\u00e3o acelera<\/p>\n Por enquanto, n\u00e3o h\u00e1 planos de levar a frente de assinaturas para fora do pa\u00eds.<\/p>\n Por outro lado, a expans\u00e3o internacional do core business segue como principal objetivo da Ornare para os pr\u00f3ximos anos. <\/p>\n A marca tem, no total, 32 lojas: 17 delas no Brasil, 12 nos Estados Unidos, uma na Europa, em Mil\u00e3o, e outra no Oriente M\u00e9dio, em Dubai.<\/p>\n At\u00e9 2026, a Ornare deve abrir mais quatro showroons internacionais: Washington DC, Boston e Austin, nos Estados Unidos, e Lisboa, em Portugal. <\/p>\n A Ar\u00e1bia Saudita tamb\u00e9m est\u00e1 na mira ap\u00f3s o sucesso do showroom de Dubai.<\/p>\n Com as aberturas, a frente internacional deve passar a responder por 50% das vendas da empresa contra os atuais 35%.<\/p>\n Os c\u00e1lculos s\u00e3o de Stefan Schattan, filho mais novo de Esther, que est\u00e1 baseado em Mil\u00e3o desde 2023 para refor\u00e7ar a ambi\u00e7\u00e3o global da Ornare, e \u00e9 atualmente o diretor de expans\u00e3o internacional da marca.<\/p>\n Leia mais<\/b>: IA com tradi\u00e7\u00e3o: como a Coelho da Fonseca prev\u00ea acelerar as vendas de im\u00f3veis de luxo<\/a><\/p>\n Apesar do foco recente, a internacionaliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 exatamente uma novidade na Ornare. Esther e o marido Murillo fundaram a empresa em 1986 e, j\u00e1 nos anos 1990, abriram a primeira loja nos Estados Unidos, em Miami.<\/p>\n A falta de concorrentes diretos abriu as portas do mercado internacional para a marca. <\/p>\n Isso porque os grandes nomes do setor de mobili\u00e1rio de luxo t\u00eam foco no segmento de m\u00f3veis soltos, um portf\u00f3lio que inclui sof\u00e1s, camas e poltronas assinados. \u00c9 o caso de marcas internacionais como Fendi Casa, Natuzzi e Armani\/Casa, al\u00e9m da brasileira Artefacto.<\/p>\n \u201cAinda assim, temos concorr\u00eancia. At\u00e9 uma viagem pode ser um concorrente indireto do nosso m\u00f3vel\u201d, disse Esther.<\/p>\n Todas as entregas s\u00e3o feitas a partir de uma \u00fanica f\u00e1brica em Cotia, na Grande S\u00e3o Paulo. O objetivo \u00e9 trazer tecnologia e escala para projetos personalizados, \u00e0 semelhan\u00e7a do que faz a alta costura.<\/p>\n \u201cO grande diferencial est\u00e1 na capacidade de oferecer m\u00f3veis sob medida de alto padr\u00e3o de todas as cores, acabamentos e medidas desejados, algo incomum em outros modelos de produ\u00e7\u00e3o. Desenvolvemos uma log\u00edstica pr\u00f3pria para isso\u201d, afirmou.<\/p>\n \u201cEu e o Murillo somos engenheiros e trouxemos disso muita inova\u00e7\u00e3o. Gavetas que deslizam sem fazer barulho, um detalhe para o topo de cabide que o impede de arranhar, portas que n\u00e3o batem e fecham com suavidade\u201d, exemplificou sobre solu\u00e7\u00f5es hoje mais disseminadas, mas que n\u00e3o eram assim quando lan\u00e7aram.<\/p>\n Recentemente, em outra frente, a Ornare participou do projeto de retrofit do Hotel Unique, em S\u00e3o Paulo, de Ruy Ohtake. A renova\u00e7\u00e3o liderada pelo arquiteto Jo\u00e3o Armentano contou com participa\u00e7\u00e3o da marca em todas as unidades.<\/p>\n A proximidade dos 40 anos da marca traz ainda um desafio de sucess\u00e3o. <\/p>\n Os fundadores t\u00eam se preparado para deixar a frente operacional nas m\u00e3os dos dois filhos, que j\u00e1 est\u00e3o em cargos de lideran\u00e7a dentro da empresa. <\/p>\n \u201cO plano \u00e9 migrar ao longo dos anos para o conselho. Mas ainda h\u00e1 muito o que fazer. Vamos contribuir ainda por muito tempo\u201d, disse Esther Schattan.<\/p>\n Leia tamb\u00e9m<\/b> <\/p>\n Maior incorporadora do Sul rejeita IPO e avan\u00e7a do interior para os grandes centros<\/a><\/p>\n