{"id":95898,"date":"2025-10-02T15:09:14","date_gmt":"2025-10-02T15:09:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/95898\/"},"modified":"2025-10-02T15:09:14","modified_gmt":"2025-10-02T15:09:14","slug":"a-saga-do-predio-abandonado-da-avenida-paulista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/95898\/","title":{"rendered":"A saga do pr\u00e9dio abandonado da Avenida Paulista"},"content":{"rendered":"

Quem passa pela Avenida Paulista, em S\u00e3o Paulo, dificilmente deixa de notar, na altura do n\u00famero 949, um edif\u00edcio de janelas quebradas e paredes cobertas por picha\u00e7\u00f5es. Trata-se do Torre Paulista, um pr\u00e9dio de arquitetura<\/a> singular que, em outros tempos, abrigou escrit\u00f3rios respeit\u00e1veis e j\u00e1 foi sede de um banco japon\u00eas. A constru\u00e7\u00e3o se destaca pela forma curva e afunilada, relativamente estreita, mas imponente na paisagem. Com 19 mil metros quadrados de \u00e1rea constru\u00edda sobre um terreno de 2,2 mil m\u00b2, est\u00e1 localizado em frente ao pr\u00e9dio da Gazeta.<\/p>\n

Projetado no in\u00edcio dos anos 1970 por Jos\u00e9 Gugliota<\/strong> e Jorge Zzupim<\/strong>, o pr\u00e9dio nasceu com o nome de Edif\u00edcio Aqu\u00e1rios. Zzupim<\/strong>, reconhecido tamb\u00e9m pelo design de mobili\u00e1rio brasileiro, foi respons\u00e1vel por outros projetos ic\u00f4nicos da cidade<\/a>, como os shoppings Ibirapuera e Top Center.<\/p>\n

Por d\u00e9cadas, o edif\u00edcio foi ocupado pelo banco<\/a> japon\u00eas Sumitomo, que ali manteve sua sede, e mais tarde recebeu diversos escrit\u00f3rios comerciais. Mas a virada viria em 2018, quando foi anunciado que o espa\u00e7o abrigaria o primeiro Hard Rock Hotel da capital. A escolha n\u00e3o foi por acaso: bonito, ic\u00f4nico e localizado no centro financeiro e cultural de S\u00e3o Paulo, o pr\u00e9dio parecia ideal para marcar a entrada da rede hoteleira na cidade.<\/p>\n

O projeto fazia parte de uma empreitada ousada, que prometia oito unidades da marca Hard Rock no Brasil. Contudo, a realidade foi bem diferente do an\u00fancio: as obras jamais sa\u00edram do papel. O pr\u00e9dio at\u00e9 chegou a ser esvaziado para dar lugar ao hotel, mas a pr\u00f3pria Hard Rock International n\u00e3o lista mais o empreendimento paulistano em seu site oficial, o que levanta d\u00favidas sobre sua continuidade.<\/p>\n

Nos anos seguintes, pouco se avan\u00e7ou. Em 2023, uma concept store foi inaugurada nos Jardins para divulgar o futuro hotel, mas n\u00e3o durou muito. Enquanto isso, negocia\u00e7\u00f5es entre a propriet\u00e1ria do edif\u00edcio, a Savoi, e a empresa respons\u00e1vel pelo projeto, a Residence Club, seguem sem resultados pr\u00e1ticos. E, segundo o portal Gazeta de S.Paulo, n\u00e3o h\u00e1 previs\u00e3o de in\u00edcio das obras ou inaugura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A Residence Club, criada em 2024 ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o da VCI \u2014 empresa que originalmente tocava o projeto e acumulava problemas financeiros e jur\u00eddicos \u2014 herdou n\u00e3o apenas os empreendimentos em andamento, mas tamb\u00e9m suas dificuldades. A VCI chegou a anunciar uma criptomoeda<\/a> e teve seu registro suspenso pela Comiss\u00e3o de Valores Mobili\u00e1rios (CVM), al\u00e9m de reduzir pela metade o plano inicial de expans\u00e3o da marca no Brasil. Atualmente, outros projetos da rede, como os de Fortaleza e Ilha do Sol, acumulam atrasos e multas pesadas. S\u00f3 em 2024, o DECON aplicou R$ 18,6 milh\u00f5es em penalidades \u00e0 companhia.<\/p>\n

Enquanto isso, o Torre Paulista segue parado, alimentando discuss\u00f5es entre urbanistas e arquitetos. Para Nadia Somekh<\/strong>, professora em\u00e9rita da Universidade Mackenzie, o pr\u00e9dio precisa ser preservado, mas com um uso ativo. Ela defende que um hotel seria uma op\u00e7\u00e3o adequada, lembrando exemplos de cidades como Nova York, onde arranha-c\u00e9us combinam hospedagem e escrit\u00f3rios.<\/p>\n


\n \"Giovanna <\/a><\/p>\n

Giovanna Gomes \u00e9 jornalista e estudante de Hist\u00f3ria pela USP. Gosta de escrever sobre arte, arqueologia e tudo que diz repeito \u00e0 cultura e \u00e0 hist\u00f3ria do ser humano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Quem passa pela Avenida Paulista, em S\u00e3o Paulo, dificilmente deixa de notar, na altura do n\u00famero 949, um…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":95899,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[144],"tags":[207,205,206,203,201,202,23678,204,18771,23679,114,115,32,626,33,23680],"class_list":{"0":"post-95898","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-arte-e-design","8":"tag-arte","9":"tag-arte-e-design","10":"tag-artedesign","11":"tag-arts","12":"tag-arts-and-design","13":"tag-artsanddesign","14":"tag-avenida-paulista","15":"tag-design","16":"tag-edificio","17":"tag-edificio-aquarios","18":"tag-entertainment","19":"tag-entretenimento","20":"tag-portugal","21":"tag-predio","22":"tag-pt","23":"tag-torre-paulista"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95898","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95898"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95898\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95899"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95898"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95898"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95898"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}