Duminica, 19 Aprilie 2026, ora 21:26

1632 citiri

Aplicația Tinder a scăzut de la un vârf de 65,4 milioane de utilizatori activi lunar în 2021 la 50,5 milioane anul trecut, potrivit datelor Sensor Tower, pe fondul nemulțumirilor legate de caracterul prea „asemănător cu al unui joc” al aplicației și al fenomenului numit „oboseală de dating”.

Match Group nu publică date despre distribuția pe gen a utilizatorilor, însă estimările arată că aproximativ 75% dintre utilizatorii Tinder sunt bărbați, potrivit FT.com.

După pandemie, întreg sectorul aplicațiilor de dating a încetinit, afectând Match Group (care deține și Hinge), dar și rivali precum Bumble. Acțiunile Match au pierdut peste 80% din valoare din 2021, iar investitorii cer îmbunătățirea performanței.

Spencer Rascoff, fost fondator al platformei imobiliare Zillow, spune că problemele Tinder vin din lipsa inovației și din faptul că firma nu a mai ținut pasul cu preferințele utilizatorilor.

„Aplicația a crescut atât de rapid și a devenit atât de profitabilă încât nu și-a mai dezvoltat capacitatea de a inova”, a spus el.

În ultimii ani, gusturile utilizatorilor s-au schimbat, în special în rândul femeilor, care nu mai apreciază sistemul rapid de „swipe” (glisare).

Pentru a rezolva problema, Rascoff a introdus funcții noi: întâlniri duble, apeluri video și conectare pe baza intereselor comune, precum muzica, pentru a atrage generația Z și mai multe femei.

De asemenea, conducerea Tinder a fost reorganizată, inclusiv prin numirea unui nou director tehnic.

Obiectivul este stoparea scăderii utilizatorilor: de la un declin anual de -11% la aproximativ -8,5%, cu ținta de stabilizare până anul viitor.

Compania investește masiv în îmbunătățiri: 60 de milioane de dolari pentru produse noi și 230 de milioane de dolari pentru publicitate.

Strategia actuală nu se concentrează pe creșterea utilizatorilor plătitori, ci pe atragerea unui număr mai mare de utilizatori, dintre care o parte vor trece ulterior la abonamente premium.

Un analist de la New Street Research consideră că schimbările sunt pozitive, dar rămâne incert dacă vor compensa schimbările majore în comportamentul de dating al generației Z, mai ales al femeilor.

În același timp, Hinge crește rapid și devine tot mai profitabilă, fiind orientată spre relații serioase. Veniturile operaționale au crescut puternic, în timp ce cele ale Tinder au scăzut.

Rascoff recunoaște că Hinge ar putea depăși Tinder în viitor, dar respinge ideea că oamenii nu mai folosesc aplicațiile de dating:

„Este absurd să spui că oamenilor nu le plac aplicațiile de dating. Nu le plac aplicațiile care nu funcționează.”

Ți-a plăcut articolul?

Vrem să producem mai multe, însă avem nevoie de susținerea ta. Orice donație contează pentru jurnalismul independent