Miercuri, 08 Iulie 2026, ora 15:15

64 citiri

Fox One, în parteneriat cu Indeed, a lansat un playbook de marketing pentru Cupa Mondială în timpul turneului, în Times Square, New York, pentru a transforma interesul generat în abonați ai platformei prin promovare cu influenceri precum Austin Franklin și Kevin Akoto și colaborări cu iShowSpeed, în timp ce obiectivul este diferențierea ofertei de streaming și creșterea vizibilității și a ratei de conversie, iar implementarea se bazează pe dinamica turneului care se încheie pe 19 iulie.

În plin sezon al Cupei Mondiale FIFA, Fox One a ales o direcție marketing inspirată din economia creatorilor de conținut, mizând pe conținutul video, colaborări cu influenceri și experiențe live pentru a transforma interesul stârnit de eveniment în abonări și timp de vizionare pe platforma de streaming. Această abordare vizează nu doar vizibilitatea brandului, ci și capacitatea de conversie, într-un context în care competiția dintre servicii de streaming este intensă.

Strategii activistice: influenceri, experiente live și un spectacol în Times Square

Fox One a început să structureze parteneriatele printr-un proces de selecție destinat creatorilor de audiențe extinse, inclusiv un proiect numit „Chief World Cup Watcher” cu un buget de 50.000 USD pentru a urmări toate meciurile din interiorul unui cub de vizionare amplasat în Times Square, New York. În final, echipa a ales doi invitați de profil, Austin Franklin și Kevin Akoto, ale cărora prezență a atras publicul în spațiul dedicat. Un videoclip cu fanii norvegieni care au tresărit în afara cubului a înregistrat 1 milion de vizualizări în primele 24 de ore și a ajuns la peste 15 milioane de vizualizări în total, generând o reacție masivă în jurul brandului. Obiectivul acestei campanii a fost diferențierea ofertei de streaming și creșterea vizibilității, precum și a ratei de conversie, iar implementarea a fost ajustată în funcție de dinamica turneului, care se încheie pe 19 iulie. Conform CMO Insider.

Colaborări cu iShowSpeed și extinderea prezenței pe YouTube

Fox One a încheiat un parteneriat strategic cu iShowSpeed, unul dintre cei mai urmăriti streameri, pentru a oferi watchalong-uri la meciuri selectate pentru abonați și a genera conținut suplimentar din timpul meciurilor, întâlnirilor cu jucători și evenimentelor cu fani. Într-un interviu acordat, Brian Borkowski, Chief Marketing Officer (CMO) al Fox One Direct-to-Consumer, a declarat: „Am fost foarte plăcut surprinși de amploarea pe care YouTube a reușit să o aducă pentru noi. A fost complet neașteptat.” De asemenea, el a subliniat că rezultatele pe YouTube au depășit așteptările inițiale, deschizând oportunități suplimentare de colaborare cu parteneri din sport, agenții și industria publicitară.

Impactul global al cupei asupra vizibilității și valoarea mediată organică

Această amplificare a interesului nu se rezumă la comentarii, ci se materializează în creșterea vizibilității canalelor și a timpului de vizionare pe Fox One, indicațiile privind creșterea audienței fiind confirmate de date de piață. În plus, valoarea mediată organică generată de cupele mondiale, conform datelor colectate de CreatorIQ, a depășit pragul de 4 miliarde USD, semnalând un efect de multiplicare a atenției în jurul conținutului asociat cu Cupa Mondială FIFA. Această cifră evidențiază potențialul de monetizare indirectă al campaniei, în paralel cu creșterea numărului de abonați și a engagement-ului. Conform CreatorIQ.

Campania Fox One în contextul mixului de canale: focalizare pe digital, fără amplificare pe TV liniar

În paralel cu activările pe YouTube și în mediul digital, Fox Sports gestionează difuzarea Cupei Mondiale pe canalele sale tradiționale, însă Fox One a preferat să nu se bazeze pe creșterea ritmică a audienței prin spoturi pe televiziune liniară, ci să optimizeze prezența pe televiziunea conectată (connected TV), pe rețelele sociale și pe mediile out-of-home (OOH). Spoturile video pentru promovarea Cupa Mondială FIFA au abordat situații umoristice, precum situații comice într-un context de party sau de exerciții de condus, în timp ce fanii erau surprinși de desfășurarea meciurilor. Potrivit afirmațiilor lui Borkowski, umorul este o cheie în memorabilitatea brandului, iar dacă se poate provoca râsul publicului, se dublează șansele de memorare a ofertei.

Creșterea abonamentelor și planuri de retenție pe termen lung

Directorul de marketing al Fox One a comentat că implicarea în Cupa Mondială a generat deja un trafic semnificativ către platformă și o creștere a timpului de vizionare, iar obiectivul este să mențină această dinamică și după încheierea turneului. În ceea ce privește sustenabilitatea acestor rezultate, Fox One lucrează cu Grupul Haus pentru a optimiza costul de achiziție a unui abonat (CAC) raportat la valoarea acestuia pe durata de viață, inclusiv prin teste de piață comparate (matched-market testing) pentru a verifica eficacitatea canalelor. De asemenea, se testează diferite trasee de onboarding și oferte promoționale, cum ar fi „cumperi două luni, primești una gratuită”, cu scopul de a menține utilizatorii activi și fideli platformei chiar și după finele turneului.

Concluzia practică pentru viitorul marketingului Fox One

Din perspectiva strategiilor de brand, cea mai importantă învățătură a lui Brian Borkowski este să rămâi flexibil atunci când un fenomen viral explodează peste noapte, iar echipa să fie pregătită cu capacitate operațională și bugete de media plătită suficiente pentru a „turna gaz pe foc” și a menține impulsul în creștere pe măsură ce interesul se desfășoară pe durata turneului.

Ți-a plăcut articolul?

Vrem să producem mai multe, însă avem nevoie de susținerea ta. Orice donație contează pentru jurnalismul independent