Sambata, 01 August 2026, ora 23:14
3457 citiri
Imagine ilustrativă social media FOTO Unsplash
O tendință de amploare se conturează în industria publicitară online: marile companii își orientează din ce în ce mai mult investițiile către utilizatori obișnuiți ai rețelelor sociale, cu comunități reduse, de câteva sute sau câteva mii de persoane. Schimbarea este determinată în principal de modul în care funcționează algoritmii platformelor precum TikTok și Instagram, care nu mai prioritizează conținutul în funcție de numărul de urmăritori, ci promovează videoclipuri către utilizatori care nu sunt abonați ai creatorului respectiv.
În acest context, un clip realizat de un utilizator cu puțini urmăritori poate deveni viral cu aceeași ușurință ca unul publicat de un influencer consacrat, ceea ce a determinat advertiserii să își împartă bugetele între mii de creatori mici, în loc să se bazeze exclusiv pe nume cunoscute cu milioane de fani.
Potrivit unei analize publicate de The Wall Street Journal, companii importante din Statele Unite, printre care retailerul Target, brandul de îmbrăcăminte American Eagle, lanțul de fitness SoulCycle și producătorul de alimente pentru copii Little Spoon, au lansat în ultimul an programe speciale dedicate creatorilor aflați la început de drum.
În unele cazuri, pragul minim pentru a participa la aceste campanii este de doar 500 de urmăritori, iar utilizatorii pot primi recompense în schimbul conținutului publicat despre produsele sau serviciile companiilor. Recompensele sunt, de regulă, modeste la început – vouchere, reduceri, produse gratuite sau posibilitatea de a câștiga comisioane din vânzări, pe măsură ce creatorii avansează în programele respective.
Algoritmii schimbă regulile jocului în marketingul online
Motivul principal al acestei schimbări îl reprezintă evoluția algoritmilor platformelor sociale. Spre deosebire de anii anteriori, când vizibilitatea depindea în mare măsură de numărul de urmăritori, TikTok, Instagram și alte rețele promovează acum conținutul către utilizatori care nu urmăresc autorul. Astfel, un videoclip realizat de un creator cu câteva sute sau câteva mii de urmăritori are șanse comparabile de a deveni viral cu unul publicat de un influencer cu milioane de fani. Această schimbare îi determină pe advertiseri să investească într-un număr mai mare de creatori mici, mizând pe autenticitate și pe un grad mai ridicat de încredere din partea publicului, care preferă tot mai mult conținutul spontan și natural în detrimentul clipurilor realizate profesionist.
Datele companiei de cercetare eMarketer, citate de The Wall Street Journal, arată o schimbare semnificativă în alocarea bugetelor pentru marketing prin influenceri în Statele Unite. Aproape 45% din cheltuielile destinate acestui sector vor ajunge în 2026 la creatori cu mai puțin de 20.000 de urmăritori, față de aproximativ 20% în 2021. În același timp, ponderea bugetelor alocate așa-numiților „nano-influenceri” – care au sub 5.000 de urmăritori – este estimată să crească de la 3,1% în 2021 la aproape 20% în acest an. Această orientare reflectă o schimbare de paradigmă în industria publicitară, în care relevanța și implicarea comunității contează mai mult decât dimensiunea brută a audienței.
Ce înseamnă acest trend pentru piața din România
Fenomenul este relevant și pentru piața locală, unde TikTok și Instagram au devenit canale principale de promovare pentru numeroase branduri.
Dacă până de curând colaborările erau rezervate aproape exclusiv influencerilor cu audiențe foarte mari, noua strategie ar putea deschide oportunități și pentru utilizatorii cu comunități restrânse, dar active și implicate.
Specialiștii atrag însă atenția că extinderea acestor programe va face și mai dificilă diferențierea dintre recomandările autentice și conținutul publicitar, motiv pentru care postările sponsorizate ar trebui marcate corespunzător pentru a respecta regulile de transparență.
Ți-a plăcut articolul?
Vrem să producem mai multe, însă avem nevoie de susținerea ta. Orice donație contează pentru jurnalismul independent