Până nu de mult, erai un tip cool dacă știai să obții cât mai repede numărul ei de telefon. Sau dacă profilul tău de pe aplicațiile de dating nu părea nici banal, nici foarte studiat. Apoi au apărut tutorialele despre cum să porți o conversație, cum să-ți lucrezi maxilarul, ce parfum să alegi și ce rutină de îngrijire te face mai atrăgător. Acum, un trend viral pe TikTok le propune tinerilor o nouă strategie pentru succesul în dragoste: fără deodorant, fără tricou curat și, mai ales, fără duș înaintea întâlnirii.
Fenomenul se numește „pheromone maxxing” – în traducere liberă, maximizarea efectului feromonilor – și face parte din cultura mai largă a „looksmaxxingului”, în care fiecare detaliu al corpului poate fi „optimizat” pentru a obține mai multă atenție și succes pe plan amoros. Adepții trendului cred că, renunțând la produsele de igienă, își intensifică mirosul natural și, odată cu el, presupusele semnale chimice care i-ar face irezistibili.
Un sâmbure de adevăr transformat în strategie de dating
„Pheromone maxxing” a pornit, ca multe alte trenduri pseudoștiințifice, de la un sâmbure de adevăr. Feromonii sunt substanțe chimice prin care indivizii aceleiași specii transmit anumite semnale. La insecte și la unele animale, aceștia pot semnala pericolul, pot marca un teritoriu sau pot contribui la găsirea unui partener. În cazul oamenilor, mirosul corporal poate avea un rol în atracție, însă cercetătorii nu au identificat până acum un feromon sexual care să provoace o reacție clară și previzibilă.
TikTok a simplificat această discuție încă nerezolvată de știință: dacă presupusul feromon se găsește în mirosul natural al corpului, dușul și deodorantul l-ar putea îndepărta. Ca să-i păstreze și să-i intensifice efectul, unii adolescenți și tineri renunță la deodorant, spun „pas” dușurilor regulate și poartă de mai multe ori același tricou, mai ales înaintea unei întâlniri.
În logica trendului, parfumul și produsele de igienă ascund tocmai mirosul care ar trebui să creeze „chimia” dintre doi oameni. Cu cât corpul este lăsat mai mult timp nespălat, cu atât semnalul biologic ar deveni mai puternic, iar purtătorul lui, mai atrăgător. Explicația este suficient de „științifică” pentru a părea credibilă și suficient de simplă pentru a fi transmisă într-un clip de câteva secunde.
În variantele extreme, prezentate de articole precum cele din VICE și New York Post, unii adepți poartă intenționat haine nespălate, iar alții susțin că își beau propria urină pentru a „elimina toxinele” prin transpirație. Nu există dovezi că această practică ar avea vreun beneficiu. Dimpotrivă, Poison Control avertizează că urina poate conține bacterii și nu ar trebui consumată.
8/29
De la colecții de parfumuri, la tricouri nespălate
Pheromone maxxing este cu atât mai amuzant cu cât apare imediat după „smellmaxxing”, obsesia unor băieți din Gen Z și Gen Alpha pentru parfumuri. Adepții, preadolescenți și adolescenți abia ajunși la vârsta deodorantului, au început să vorbească despre note, arome și persistență cu seriozitatea unor cunoscători. Unii ajung să adune colecții de parfumuri care valorează sute sau chiar mii de euro.
Men’s Health a realizat un material amplu despre adolescenții care își aleg parfumul în funcție de ocazie și merg împreună în magazine ca să testeze noile apariții. Un băiat de 15 ani povestea că are aproximativ 18 parfumuri și că această pasiune l-a ajutat să intre mai ușor în conversație cu colegii. A mirosi bine devenise nu doar o metodă de a impresiona fetele, ci și una de a aparține grupului.
Noul trend răstoarnă complet regulile. După ce li s-a spus că trebuie să găsească aroma perfectă, tinerii află acum că cel mai eficient „parfum” ar fi mirosul propriului corp. Deși propun soluții opuse, ambele trenduri pornesc de la aceleași nesiguranțe și promit același lucru: mai multă încredere și șanse mai mari de a fi remarcat.
Orice lucru obișnuit poate primi terminația „maxxing”
„Pheromone maxxing” este cea mai nouă rudă a „looksmaxxing-ului”, termen apărut în comunități online masculine și devenit popular pe TikTok. (Hotnews a realizat o analiză amplă a acestui fenomen, disponobilă AICI.) La început, recomandările pot fi cât se poate de obișnuite: o tunsoare potrivită, haine mai bune, sport sau îngrijirea tenului. Aceste practici sunt reunite sub denumirea de „softmaxxing”. De aici, algoritmul poate conduce spre variante tot mai bizare. „Mewing” promite un maxilar mai bine definit prin schimbarea poziției limbii. „Gymmaxxing” transformă mersul la sală într-o modalitate de creștere a valorii personale. „Auramaxxing” urmărește cultivarea unei prezențe misterioase, iar „rizzmaxxing”, maximizarea carismei și a succesului romantic.
La capătul periculos se află „bonesmashing”, în care tinerii se lovesc intenționat peste față în speranța că își vor modifica structura osoasă, sau „tanmaxxing”, care încurajează expunerea excesivă la soare. „Pheromone maxxing” urmează același mecanism: o preocupare firească – dorința de a plăcea – primește un nume nou, o explicație biologică aproximativă și o soluție dusă la extrem.
Încă un „hack” pentru tinerii obosiți de dating
Pentru o generație care trebuie să „bifeze” mai multe aplicații pentru a obține o întâlnire, tineri care jonglează cu mesaje lăsate pe „seen” și evaluări făcute în câteva secunde, ideea unei formule secrete de atracție este ușor de vândut. Nu mai trebuie să știi să flirtezi, să menții o conversație interesantă sau să accepți posibilitatea unui refuz. Trebuie doar să găsești „hack-ul” pe care ceilalți încă nu îl cunosc și să profiți de el la maxim.
Pe TikTok, această promisiune apare într-un limbaj împrumutat din jocurile video: fiecare trăsătură poate fi îmbunătățită, fiecare dezavantaj poate fi compensat, iar atractivitatea poate fi ridicată la următorul nivel. Corpul devine un avatar la care trebuie să lucrezi permanent, să îl upgradezi să îl forjezi „la maxx”. Psihoterapeutul Roberto Olivardia explica pentru American Psychological Association că social media le oferă tinerilor comparații nesfârșite și transformă preocupările legate de corp în reguli, scoruri și soluții aparent exacte.
Mirosul contează, dar dușul nu distruge „chimia”
Da, există cercetări care arată că mirosul corporal poate influența felul în care percepem o persoană. Celebrul experiment al „tricourilor transpirate”, realizat în 1995, a sugerat că femeile pot prefera mirosul unor bărbați cu un profil imunitar diferit de al lor. Însă, de aici până la a nu te spăla înainte de întâlnire este o distanță considerabilă. O analiză științifică publicată în 2025 arată că cercetătorii nu au identificat încă un feromon sexual uman cu efect clar și constant. Iar mirosul individual al unei persoane nu trebuie confundat cu mirosul produs de transpirație, bacterii și haine nespălate.
„Pheromone maxxing” spune mai puțin despre feromoni și mai mult despre felul în care tinerii încearcă să transforme atracția într-o formulă controlabilă. Din păcate pentru cei care se informează de pe TikTok, chimia dintre doi oameni rămâne greu de optimizat. Iar dușul (și nu lipsa acestuia!) continuă să aibă șanse mai mari să fie un factor decisiv la o întâlnire.