Apple ar vrea să scoată mai mulți bani din App Store în mandatul lui John Ternus. Noul CEO și Eddy Cue, șeful diviziei Services, caută modalități prin care magazinul de aplicații să genereze venituri recurente mai mari și marje mai bune, conform informațiilor publicate de Mark Gurman și preluate de 9to5Mac.
Deocamdată nu există o listă de taxe noi sau schimbări concrete pregătite pentru dezvoltatori. Informația este despre direcția discutată intern la Apple, nu despre un plan anunțat. Asta face însă contextul mult mai interesant: John Ternus abia și-a început mandatul de CEO, iar App Store pare să fie deja una dintre zonele în care noua conducere vrea să umble la șuruburile financiare.
Phil Schiller nu ar fi vrut să participe la această strategie
Informația apare la numai câteva zile după ce Phil Schiller a renunțat la coordonarea App Store și Apple Events. Schiller rămâne Apple Fellow și poate continua să lucreze la proiecte speciale, însă responsabilitatea pentru App Store a trecut la divizia Services condusă de Eddy Cue.
Bloomberg indică acum și o posibilă explicație pentru momentul retragerii. Schiller s-ar fi opus ideii de a stoarce și mai mult venit recurent din App Store, considerând că o asemenea strategie riscă să tensioneze și mai mult relația Apple cu dezvoltatorii și autoritățile. Nu ar fi existat un conflict deschis în conducere, dar direcția respectivă ar fi fost una în care veteranul Apple nu dorea să se implice.
Tocmai asta face mutarea magazinului sub Eddy Cue mai relevantă decât o simplă reorganizare. Services este motorul care adună abonamentele și veniturile recurente Apple, iar dacă App Store este privit acum și mai agresiv prin această lentilă, dezvoltatorii au motive să urmărească atent ce urmează.
Problema: Apple deja se ceartă cu dezvoltatorii și autoritățile
Momentul nu este tocmai comod pentru o ofensivă de monetizare. Apple a schimbat recent regulile App Store pentru dezvoltatorii din Uniunea Europeană, introducând un nou sistem de comisioane care poate ajunge până la 26% pentru anumite tranzacții realizate prin magazinul propriu și o taxă de 5% în alte scenarii.
Schimbările vin după ani de dispute privind sistemele alternative de plată, comisioanele și libertatea dezvoltatorilor de a-și direcționa clienții spre metode de cumpărare din afara App Store. Comisia Europeană a amendat Apple cu 500 de milioane de euro în 2025 tocmai pentru restricții legate de această practică.
Aici apare contradicția pentru noua conducere: App Store trebuie să producă mai mult, dar orice taxă sau restricție suplimentară riscă să aterizeze imediat pe masa dezvoltatorilor, a Epic Games sau a autorităților de reglementare. Cu alte cuvinte, nu mai suntem în perioada în care Apple putea schimba liniștit o regulă și să aștepte ca ecosistemul să se conformeze.
9to5Mac enumeră câteva variante teoretice prin care Apple și-ar putea crește marjele — de la costuri mai mari pentru programul Developer până la automatizarea unei părți din procesul de verificare a aplicațiilor sau taxe noi pentru companiile cu trafic mare. Acestea sunt însă scenarii editoriale, nu planuri Apple confirmate.
Ce avem concret este schimbarea de conducere și intenția raportată de a crește profitabilitatea App Store. Iar dacă John Ternus și Eddy Cue chiar vor mai mult venit recurent din magazin, primul lucru interesant nu va fi cât câștigă Apple, ci de unde intenționează să scoată diferența.