În acest context, termenul „aplicație tv” a devenit esențial în strategia de distribuție a conținutului audiovizual. Marile trusturi media și operatori de cablu au dezvoltat aplicații proprii pentru smart TV, mobile sau desktop și oferă acces instant la biblioteci de conținut, funcții de pause/replay, recomandări bazate pe algoritmi AI și vizionare pe mai multe dispozitive simultan. Această flexibilitate a schimbat fundamental paradigma consumului și a făcut trecerea de la modelul „televizorul este centrul casei” la „conținutul mă urmărește oriunde”.
Care este situația în România și Europa
În România, se remarcă adoptarea rapidă a tehnologiei fără renunțarea completă la televiziunea clasică. 49% dintre utilizatorii de internet din mediul urban dețin un abonament la un serviciu de streaming, iar 77% urmăresc conținut prin intermediul unui Smart TV, semn că modul de acces s-a modernizat chiar dacă ecranul principal rămâne cel al televizorului. O altă particularitate locală este faptul că aproximativ 45% dintre români încă preferă televiziunea pentru consumul de știri, ceea ce confirmă rolul strategic al televiziunii clasice în zonele de informare, chiar dacă divertismentul migrează dominant către digital.
Pe de altă parte, în Europa, televiziunea clasică continuă să reprezinte un pilon major al consumului media, cu o medie de aproximativ 3 ore și 13 minute urmărite zilnic în 2024, în timp ce până la 70% dintre utilizatori dețin dispozitive TV conectate la internet, ceea ce indică o tranziție accelerată către mediul digital. Datele arată că 78% dintre gospodăriile europene au cel puțin un abonament la un serviciu de streaming, iar aproape jumătate utilizează trei sau mai multe platforme VOD, în timp ce televiziunea liniară încă păstrează până la 60–70% din consumul total de conținut video în unele țări.
Care sunt beneficiile televiziunii digitale
O analiză comparativă între televiziunea clasică și platformele digitale evidențiază trei diferențiatori majori:
Controlul asupra conținutului. În timp ce televiziunea lineară impune programul, aplicațiile oferă acces on-demand, personalizare și posibilitatea de a urmări episoade consecutive (binge-watching).
Distribuția multiplatformă.Televiziunea tradițională depinde de infrastructura de cablu sau satelit; aplicațiile TV se bazează pe streaming via internet, fiind accesibile pe smart TV, smartphone, tabletă, PC sau console de gaming.
Modelul economic. De la abonamente rigide la pachete flexibile sau chiar modele freemium/hybrid (reclamă + abonament), cu targetare inteligentă.
Pe fondul acestor transformări, televiziunea clasică nu a dispărut, ci s-a adaptat. Majoritatea posturilor TV au lansat servicii de streaming proprii sau au integrat conținut în marketplace-uri digitale, ca Google TV, Apple TV sau Amazon Fire TV. În plus, transmisiunile live au rămas relevante pentru evenimente sportive, breaking news și emisiuni cu interacțiune în timp real, așa cum vedem la noi, pe Voyo și Antena Play.