Miercuri, 31 Decembrie 2025, ora 14:12
10081 citiri
Bărbat care se uită la televizor Foto: Pixabay
Paramount Global a anunţat că, după 44 de ani de difuzare continuă, mai multe canale MTV vor fi închise definitiv până la 31 decembrie 2025. Vor fi oprite transmiterile pentru MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV şi MTV Live, iniţial în Marea Britanie şi Irlanda, urmând apoi Franţa, Germania, Austria, Polonia, Ungaria, Australia şi Brazilia.
Compania a pus decizia pe seama măsurilor puternice de reducere a costurilor legate de fuziunea cu Skydance Media, dar şi a transformării obiceiurilor de consum media, pe fondul migraţiei publicului muzical către platformele digitale şi reţelele sociale. În comunicarea oficială se precizează că brandul MTV va continua să existe prin intermediul platformelor digitale şi prin evenimentele sale reprezentative, precum VMAs şi EMAs, însă televiziunea muzicală în forma cunoscută de generaţii se va încheia la finalul acestui an.
Organizaţia culturală care a debutat în Statele Unite în 1981 a schimbat pentru decenii modul în care publicul descoperea muzică şi cultura pop. Primele imagini difuzate pe canal au fost cele ale piesei „Video Killed The Radio Star”, iar de atunci au urmat momente devenite repere ale istoriei mediilor: premiera videoclipului „Thriller” a lui Michael Jackson în decembrie 1983, apariţiile lui David Bowie pe MTV News, emisiunea de realitate The Real World în anii ’90, intrarea grunge-ului în mainstream prin difuzarea constantă a clipului „Smells Like Teen Spirit” al formaţiei Nirvana sau controverse precum cea dintre Courtney Love şi Madonna.
După extinderea în Europa, în 1987, programe precum MTV Unplugged au devenit instituţii, iar canalele au transformat clipurile promoţionale în oferte artistice, au propulsat cariere muzicale, au facilitat circulaţia trendurilor în modă şi au contribuit la definirea culturii tinere. În ultimii ani însă, odată cu ascensiunea serviciilor de streaming şi a reţelelor sociale, televiziunea muzicală tradiţională a pierdut teren în faţa consumului personalizat şi la cerere.
Pe de altă parte, anunţul a fost însoţit şi de o observaţie asupra semnificaţiei culturale a deciziei; unul dintre pasajele transmise de comentatori a fost redat ca o concluzie: „A sign of changing times… And a business decision that represents a cultural moment, signalling the death of communal music discovery and prompting a reflection on how we consume music in the digital age.” Tradus în limba română: „Un semn al vremurilor care se schimbă… şi o decizie de afaceri care reprezintă un moment cultural, semnalând moartea descoperirii muzicale în comunitate şi determinând o reflecţie asupra modului în care consumăm muzică în era digitală.”
apartamente de vanzare bucuresti 2 camere
Deşi televiziunea muzicală în formatul clasic îşi trage obloanele, reprezentanţii MTV au subliniat că identitatea brandului va supravieţui prin prezenţa digitală şi prin evenimentele consacrate care continuă să aibă audienţă. „However, on the last day of 2025, music television as generations have known it will be no more.” Traducerea: „Totuşi, în ultima zi a anului 2025, televiziunea muzicală aşa cum a fost cunoscută de generaţii nu va mai exista.”
Anunţul marchează, astfel, sfârşitul unei epoci pentru un canal care, vreme de patru decenii, a fost un reper în cultura pop şi în modul colectiv de a descoperi muzică.
Ți-a plăcut articolul?
Vrem să producem mai multe, însă avem nevoie de susținerea ta. Orice donație contează pentru jurnalismul independent