Miercuri, 08 Iulie 2026, ora 15:15<\/p>\n
64 citiri<\/p>\n
Fox One, \u00een parteneriat cu Indeed, a lansat un playbook de marketing pentru Cupa Mondial\u0103 \u00een timpul turneului, \u00een Times Square, New York, pentru a transforma interesul generat \u00een abona\u021bi ai platformei prin promovare cu influenceri precum Austin Franklin \u0219i Kevin Akoto \u0219i colabor\u0103ri cu iShowSpeed, \u00een timp ce obiectivul este diferen\u021bierea ofertei de streaming \u0219i cre\u0219terea vizibilit\u0103\u021bii \u0219i a ratei de conversie, iar implementarea se bazeaz\u0103 pe dinamica turneului care se \u00eencheie pe 19 iulie.<\/p>\n
\u00cen plin sezon al Cupei Mondiale FIFA, Fox One a ales o direc\u021bie marketing inspirat\u0103 din economia creatorilor de con\u021binut, miz\u00e2nd pe con\u021binutul video, colabor\u0103ri cu influenceri \u0219i experien\u021be live pentru a transforma interesul st\u00e2rnit de eveniment \u00een abon\u0103ri \u0219i timp de vizionare pe platforma de streaming. Aceast\u0103 abordare vizeaz\u0103 nu doar vizibilitatea brandului, ci \u0219i capacitatea de conversie, \u00eentr-un context \u00een care competi\u021bia dintre servicii de streaming este intens\u0103.<\/p>\n
Strategii activistice: influenceri, experiente live \u0219i un spectacol \u00een Times Square<\/p>\n
Fox One a \u00eenceput s\u0103 structureze parteneriatele printr-un proces de selec\u021bie destinat creatorilor de audien\u021be extinse, inclusiv un proiect numit \u201eChief World Cup Watcher\u201d cu un buget de 50.000 USD pentru a urm\u0103ri toate meciurile din interiorul unui cub de vizionare amplasat \u00een Times Square, New York. \u00cen final, echipa a ales doi invita\u021bi de profil, Austin Franklin \u0219i Kevin Akoto, ale c\u0103rora prezen\u021b\u0103 a atras publicul \u00een spa\u021biul dedicat. Un videoclip cu fanii norvegieni care au tres\u0103rit \u00een afara cubului a \u00eenregistrat 1 milion de vizualiz\u0103ri \u00een primele 24 de ore \u0219i a ajuns la peste 15 milioane de vizualiz\u0103ri \u00een total, gener\u00e2nd o reac\u021bie masiv\u0103 \u00een jurul brandului. Obiectivul acestei campanii a fost diferen\u021bierea ofertei de streaming \u0219i cre\u0219terea vizibilit\u0103\u021bii, precum \u0219i a ratei de conversie, iar implementarea a fost ajustat\u0103 \u00een func\u021bie de dinamica turneului, care se \u00eencheie pe 19 iulie. Conform CMO Insider.<\/p>\n
Colabor\u0103ri cu iShowSpeed \u0219i extinderea prezen\u021bei pe YouTube<\/p>\n
Fox One a \u00eencheiat un parteneriat strategic cu iShowSpeed, unul dintre cei mai urm\u0103riti streameri, pentru a oferi watchalong-uri la meciuri selectate pentru abona\u021bi \u0219i a genera con\u021binut suplimentar din timpul meciurilor, \u00eent\u00e2lnirilor cu juc\u0103tori \u0219i evenimentelor cu fani. \u00centr-un interviu acordat, Brian Borkowski, Chief Marketing Officer (CMO) al Fox One Direct-to-Consumer, a declarat: \u201eAm fost foarte pl\u0103cut surprin\u0219i de amploarea pe care YouTube a reu\u0219it s\u0103 o aduc\u0103 pentru noi. A fost complet nea\u0219teptat.\u201d De asemenea, el a subliniat c\u0103 rezultatele pe YouTube au dep\u0103\u0219it a\u0219tept\u0103rile ini\u021biale, deschiz\u00e2nd oportunit\u0103\u021bi suplimentare de colaborare cu parteneri din sport, agen\u021bii \u0219i industria publicitar\u0103.<\/p>\n
Impactul global al cupei asupra vizibilit\u0103\u021bii \u0219i valoarea mediat\u0103 organic\u0103<\/p>\n
Aceast\u0103 amplificare a interesului nu se rezum\u0103 la comentarii, ci se materializeaz\u0103 \u00een cre\u0219terea vizibilit\u0103\u021bii canalelor \u0219i a timpului de vizionare pe Fox One, indica\u021biile privind cre\u0219terea audien\u021bei fiind confirmate de date de pia\u021b\u0103. \u00cen plus, valoarea mediat\u0103 organic\u0103 generat\u0103 de cupele mondiale, conform datelor colectate de CreatorIQ, a dep\u0103\u0219it pragul de 4 miliarde USD, semnal\u00e2nd un efect de multiplicare a aten\u021biei \u00een jurul con\u021binutului asociat cu Cupa Mondial\u0103 FIFA. Aceast\u0103 cifr\u0103 eviden\u021biaz\u0103 poten\u021bialul de monetizare indirect\u0103 al campaniei, \u00een paralel cu cre\u0219terea num\u0103rului de abona\u021bi \u0219i a engagement-ului. Conform CreatorIQ.<\/p>\n
Campania Fox One \u00een contextul mixului de canale: focalizare pe digital, f\u0103r\u0103 amplificare pe TV liniar<\/p>\n
\u00cen paralel cu activ\u0103rile pe YouTube \u0219i \u00een mediul digital, Fox Sports gestioneaz\u0103 difuzarea Cupei Mondiale pe canalele sale tradi\u021bionale, \u00eens\u0103 Fox One a preferat s\u0103 nu se bazeze pe cre\u0219terea ritmic\u0103 a audien\u021bei prin spoturi pe televiziune liniar\u0103, ci s\u0103 optimizeze prezen\u021ba pe televiziunea conectat\u0103 (connected TV), pe re\u021belele sociale \u0219i pe mediile out-of-home (OOH). Spoturile video pentru promovarea Cupa Mondial\u0103 FIFA au abordat situa\u021bii umoristice, precum situa\u021bii comice \u00eentr-un context de party sau de exerci\u021bii de condus, \u00een timp ce fanii erau surprin\u0219i de desf\u0103\u0219urarea meciurilor. Potrivit afirma\u021biilor lui Borkowski, umorul este o cheie \u00een memorabilitatea brandului, iar dac\u0103 se poate provoca r\u00e2sul publicului, se dubleaz\u0103 \u0219ansele de memorare a ofertei.<\/p>\n
Cre\u0219terea abonamentelor \u0219i planuri de reten\u021bie pe termen lung<\/p>\n
Directorul de marketing al Fox One a comentat c\u0103 implicarea \u00een Cupa Mondial\u0103 a generat deja un trafic semnificativ c\u0103tre platform\u0103 \u0219i o cre\u0219tere a timpului de vizionare, iar obiectivul este s\u0103 men\u021bin\u0103 aceast\u0103 dinamic\u0103 \u0219i dup\u0103 \u00eencheierea turneului. \u00cen ceea ce prive\u0219te sustenabilitatea acestor rezultate, Fox One lucreaz\u0103 cu Grupul Haus pentru a optimiza costul de achizi\u021bie a unui abonat (CAC) raportat la valoarea acestuia pe durata de via\u021b\u0103, inclusiv prin teste de pia\u021b\u0103 comparate (matched-market testing) pentru a verifica eficacitatea canalelor. De asemenea, se testeaz\u0103 diferite trasee de onboarding \u0219i oferte promo\u021bionale, cum ar fi \u201ecumperi dou\u0103 luni, prime\u0219ti una gratuit\u0103\u201d, cu scopul de a men\u021bine utilizatorii activi \u0219i fideli platformei chiar \u0219i dup\u0103 finele turneului.<\/p>\n
Concluzia practic\u0103 pentru viitorul marketingului Fox One<\/p>\n
Din perspectiva strategiilor de brand, cea mai important\u0103 \u00eenv\u0103\u021b\u0103tur\u0103 a lui Brian Borkowski este s\u0103 r\u0103m\u00e2i flexibil atunci c\u00e2nd un fenomen viral explodeaz\u0103 peste noapte, iar echipa s\u0103 fie preg\u0103tit\u0103 cu capacitate opera\u021bional\u0103 \u0219i bugete de media pl\u0103tit\u0103 suficiente pentru a \u201eturna gaz pe foc\u201d \u0219i a men\u021bine impulsul \u00een cre\u0219tere pe m\u0103sur\u0103 ce interesul se desf\u0103\u0219oar\u0103 pe durata turneului.<\/p>\n
\u021ai-a pl\u0103cut articolul?<\/p>\n
Vrem s\u0103 producem mai multe, \u00eens\u0103 avem nevoie de sus\u021binerea ta. Orice dona\u021bie conteaz\u0103 pentru jurnalismul independent <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Miercuri, 08 Iulie 2026, ora 15:15 64 citiri Fox One, \u00een parteneriat cu Indeed, a lansat un playbook…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":148937,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[16],"tags":[63301,63300,3003,63299,41,40,38,39,141,124,4209],"class_list":["post-226312","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-tehnologie","tag-abonati","tag-continut-video","tag-cupa-mondiala","tag-influenteri","tag-ro","tag-romana","tag-romania","tag-romanian","tag-technology","tag-tehnologie","tag-youtube"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ro\/116885685910146015","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/226312","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=226312"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/226312\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148937"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=226312"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=226312"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=226312"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}