{"id":244171,"date":"2026-07-29T15:17:08","date_gmt":"2026-07-29T15:17:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/244171\/"},"modified":"2026-07-29T15:17:08","modified_gmt":"2026-07-29T15:17:08","slug":"microsoft-testeaza-pe-xbox-un-nou-model-publicitar-pentru-jocurile-in-cloud","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/244171\/","title":{"rendered":"Microsoft testeaz\u0103 pe Xbox un nou model publicitar pentru jocurile \u00een cloud"},"content":{"rendered":"

Microsoft<\/a> testeaz\u0103, \u00eencep\u00e2nd de s\u0103pt\u0103m\u00e2na trecut\u0103, pe platforma Xbox, un model de cloud gaming sus\u021binut de publicitate, prin care utilizatorii pot juca f\u0103r\u0103 abonament Game Pass titlurile pe care le de\u021bin dac\u0103 urm\u0103resc reclame, pentru a dezvolta noi venituri \u0219i a \u00eembun\u0103t\u0103\u021bi profitabilitatea diviziei.<\/p>\n

Deocamdat\u0103, compania nu a anun\u021bat ce tipuri de reclame vor fi introduse \u00een experien\u021ba de joc \u0219i nici ce branduri ar putea participa la program. Xbox a mai experimentat cu formate publicitare limitate, \u00eens\u0103 noua abordare indic\u0103 o schimbare de strategie \u00een privin\u021ba monetiz\u0103rii platformei.<\/p>\n

Itamar Benedy, directorul general al platformei de publicitate pentru industria jocurilor Anzu, consider\u0103 c\u0103 Microsoft \u00ee\u0219i poate transforma divizia de gaming \u00eentr-un canal important pentru branduri. \u201eXbox are oportunitatea de a deveni o for\u021b\u0103 \u00een publicitate\u201d, a declarat Benedy. \u00cen opinia sa, platforma ofer\u0103 agen\u021biilor de marketing acces la un public numeros, la medii premium \u0219i la categorii de utilizatori dificil de atins prin canalele tradi\u021bionale.<\/p>\n

Publicitatea, \u00eentre aten\u021bia utilizatorilor \u0219i riscul de respingere<\/p>\n

Jessica Leong, directoarea programmatic (publicitate automatizat\u0103) din cadrul agen\u021biei media PMG, sus\u021bine c\u0103 reclamele afi\u0219ate \u00eenaintea \u00eenceperii jocului pot beneficia de un nivel ridicat de aten\u021bie, f\u0103r\u0103 s\u0103 \u00eentrerup\u0103 efectiv sesiunea de joc. Aceast\u0103 caracteristic\u0103 a fost mult timp una dintre principalele dificult\u0103\u021bi pentru advertiserii din industria jocurilor.<\/p>\n

Totu\u0219i, un astfel de avantaj nu garanteaz\u0103 dezvoltarea rapid\u0103 a unei afaceri publicitare de amploare. \u201eDe\u0219i jocurile \u00een cloud rezolv\u0103 situa\u021bii concrete, precum posibilitatea de a te juca \u00een timpul c\u0103l\u0103toriilor, accesul la titluri f\u0103r\u0103 hardware dedicat sau evitarea desc\u0103rc\u0103rilor de mari dimensiuni, aceast\u0103 solu\u021bie r\u0103m\u00e2ne pentru mul\u021bi juc\u0103tori una complementar\u0103, nu modalitatea principal\u0103 de utilizare\u201d, a explicat Leong.<\/p>\n

\u00cen acest context, principala \u00eentrebare pentru Xbox este dac\u0103 platforma va putea oferi un volum suficient de spa\u021biu publicitar pentru a genera venituri relevante. Modelul depinde de num\u0103rul de utilizatori care aleg streamingul \u0219i de frecven\u021ba cu care ace\u0219tia acceseaz\u0103 jocurile \u00een cloud.<\/p>\n

\u201eVa fi o chestiune de motiva\u021bie\u201d pentru a stabili c\u00e2t de mult vrea Xbox s\u0103 testeze disponibilitatea utilizatorilor de a accepta reclame, a ad\u0103ugat Itamar Benedy, directorul general al Anzu.<\/p>\n

Presiune asupra profitabilit\u0103\u021bii diviziei Xbox<\/p>\n

Extinderea c\u0103tre publicitatea \u00een jocuri are loc \u00eentr-o perioad\u0103 de restructurare ampl\u0103 pentru Microsoft. Compania a anun\u021bat \u00een aceast\u0103 lun\u0103 eliminarea a 3.200 de posturi din cadrul diviziei Xbox, renun\u021barea la unele studiouri \u0219i modific\u0103ri \u00een echipa de conducere.<\/p>\n

Asha Sharma, directoarea general\u0103 a Xbox, numit\u0103 recent \u00een aceast\u0103 func\u021bie, a descris situa\u021bia financiar\u0103 a diviziei \u00eentr-un mesaj transmis angaja\u021bilor. \u201eAfacerea noastr\u0103 nu este s\u0103n\u0103toas\u0103 \u00een prezent. Oper\u0103m cu marje de 3 p\u00e2n\u0103 la 10 ori mai mici dec\u00e2t cele ale unor companii comparabile din zona platformelor \u0219i a produc\u021biei de con\u021binut\u201d, a scris Sharma.<\/p>\n

Publicitatea ar putea reprezenta o surs\u0103 de venit cu marj\u0103 ridicat\u0103, capabil\u0103 s\u0103 contribuie la acoperirea costurilor asociate infrastructurii de streaming. Joost van Dreunen, fondatorul companiei de analiz\u0103 a datelor Aldora, estimeaz\u0103 c\u0103 Xbox cheltuie\u0219te aproximativ 45 de cen\u021bi pentru fiecare or\u0103 \u00een care un utilizator transmite un joc.<\/p>\n

\u00cen acela\u0219i timp, industria jocurilor video \u00eencepe s\u0103 accepte tot mai multe modele de monetizare. Potrivit estim\u0103rilor Aldora, \u00eentre 80% \u0219i 90% din veniturile digitale ale sectorului provin din microtranzac\u021bii \u0219i achizi\u021bii de pachete de extindere.<\/p>\n

\u201e\u0218i acest model a fost privit cu mult scepticism la \u00eenceput: de ce ai oferi jocul gratuit?\u201d, a afirmat Joost van Dreunen, fondatorul Aldora.<\/p>\n

Infrastructur\u0103 publicitar\u0103 deja disponibil\u0103<\/p>\n

Microsoft porne\u0219te \u00een aceast\u0103 direc\u021bie de la o infrastructur\u0103 tehnologic\u0103 deja construit\u0103. Compania de\u021bine instrumente de publicitate \u0219i monetizare, opereaz\u0103 campanii pe LinkedIn \u0219i \u00een motorul de c\u0103utare Bing \u0219i a acumulat experien\u021b\u0103 \u00een industria jocurilor prin achizi\u021bia Activision Blizzard, finalizat\u0103 \u00een 2023.<\/p>\n

\u00cen plus, grupul beneficiaz\u0103 de echipa de v\u00e2nz\u0103ri publicitare Activision Blizzard Media. \u00cen trecut, Xbox a introdus formate limitate \u00een afara jocurilor, inclusiv bannere statice pe pagina principal\u0103 a consolei \u0219i \u00een magazinul digital al platformei.<\/p>\n

Microsoft ar urma s\u0103 genereze \u00een acest an venituri de 19,26 miliarde de dolari din publicitatea digital\u0103, conform estim\u0103rilor EMARKETER. Aceast\u0103 baz\u0103 de clien\u021bi \u0219i competen\u021be ar putea permite companiei s\u0103 atrag\u0103 advertiseri din mai multe industrii, nu doar branduri specializate \u00een gaming.<\/p>\n

\u201eCapacit\u0103\u021bile Microsoft \u00een materie de identificare a utilizatorilor \u0219i m\u0103surare a rezultatelor \u00eei ofer\u0103 o funda\u021bie solid\u0103 pentru dezvoltarea unei oferte publicitare diferen\u021biate, care s\u0103 se disting\u0103 de mediile tradi\u021bionale de publicitate video digital\u0103 sau din industria jocurilor\u201d, a spus Jessica Leong, directoarea programmatic a agen\u021biei PMG.<\/p>\n

Reclamele \u00een jocuri, un teren sensibil<\/p>\n

Strategia presupune \u00eens\u0103 riscuri importante. Juc\u0103torii formeaz\u0103 o comunitate activ\u0103 \u0219i vocal\u0103, iar publicitatea este adesea primit\u0103 negativ, mai ales atunci c\u00e2nd afecteaz\u0103 ritmul jocului sau este perceput\u0103 ca o condi\u021bie impus\u0103 pentru accesul la con\u021binut.<\/p>\n

Jonathan Stringfield, vicepre\u0219edinte \u0219i director general al Xbox Media Solutions, a avertizat asupra acestei sensibilit\u0103\u021bi \u00eentr-un mesaj publicat pe LinkedIn. \u201ePasiunea este o sabie cu dou\u0103 t\u0103i\u0219uri: este ceea ce face ca mediul jocurilor s\u0103 fie at\u00e2t de puternic \u0219i, \u00een acela\u0219i timp, un domeniu \u00een care implementarea trebuie f\u0103cut\u0103 cu grij\u0103\u201d, a scris Stringfield.<\/p>\n

Inserarea reclamelor direct \u00een jocurile premium poate fi dificil\u0103 din punct de vedere tehnic \u0219i poate provoca reac\u021bii negative at\u00e2t din partea utilizatorilor, c\u00e2t \u0219i a dezvoltatorilor \u0219i editorilor. Modelul testat de Xbox ofer\u0103 o alternativ\u0103 mai pu\u021bin intruziv\u0103, deoarece publicitatea este legat\u0103 de accesul la jocuri \u00een cloud, nu neap\u0103rat de con\u021binutul acestora.<\/p>\n

\u201eJocurile au fost mult timp singura form\u0103 de art\u0103 sau singura industrie cultural\u0103 care nu a avut publicitate. Se pare c\u0103 momentul lor a sosit\u201d, a declarat Joost van Dreunen, fondatorul Aldora.<\/p>\n

Pentru Microsoft, provocarea va fi s\u0103 g\u0103seasc\u0103 un echilibru \u00eentre cre\u0219terea veniturilor, controlul costurilor de streaming \u0219i men\u021binerea unei experien\u021be acceptabile pentru utilizatori. Succesul modelului va depinde de volumul de audien\u021b\u0103 disponibil, de interesul advertiserilor \u0219i de m\u0103sura \u00een care juc\u0103torii vor accepta reclamele ca alternativ\u0103 la plata unui abonament.<\/p>\n

\u021ai-a pl\u0103cut articolul?<\/p>\n

Vrem s\u0103 producem mai multe, \u00eens\u0103 avem nevoie de sus\u021binerea ta. Orice dona\u021bie conteaz\u0103 pentru jurnalismul independent <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Microsoft testeaz\u0103, \u00eencep\u00e2nd de s\u0103pt\u0103m\u00e2na trecut\u0103, pe platforma Xbox, un model de cloud gaming sus\u021binut de publicitate, prin…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":244172,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[16],"tags":[64406,796,50794,67753,41,40,38,39,141,124,797],"class_list":["post-244171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-tehnologie","tag-cloud-gaming","tag-microsoft","tag-monetizare","tag-publicitate-in-jocuri","tag-ro","tag-romana","tag-romania","tag-romanian","tag-technology","tag-tehnologie","tag-xbox"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ro\/117003933892364070","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/244171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=244171"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/244171\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media\/244172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=244171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=244171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=244171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}