Fashion United<\/a>.<\/p>\nUrm\u0103re\u0219te cele mai noi produc\u021bii video G4Media
\n– articolul continu\u0103 mai jos –<\/p>\n
De c\u00e2\u021biva ani, activi\u0219tii de mediu \u0219i profesioni\u0219tii din mod\u0103 privesc cu \u00eengrijorare cozile interminabile din fa\u021ba fiec\u0103rui pop-up store Shein. Campaniile de con\u0219tientizare privind poluarea \u0219i risipa generate de gigantul chinez par s\u0103 aib\u0103 un impact limitat. Pre\u021burile mici r\u0103m\u00e2n, \u00een continuare, argumentul suprem.<\/p>\n
Dar dac\u0103 solu\u021bia nu ar fi apelul la moralitate ecologic\u0103, ci apelul la ra\u021biune financiar\u0103?<\/p>\n
Cost per Wear (CPW) este un indicator simplu, dar revelator: \u00eemparte pre\u021bul total al unui articol la num\u0103rul estimat de purt\u0103ri. Rezultatul arat\u0103 c\u00e2t pl\u0103te\u0219te, \u00een mod real, consumatorul pentru fiecare utilizare a unei haine.<\/p>\n
Exemplu: Alice caut\u0103 o c\u0103ma\u0219\u0103 pentru birou. Are dou\u0103 op\u021biuni \u2013 una de la un brand fast fashion, 20 de euro, \u0219i una de la un brand mai scump, 50 de euro. Prima rezist\u0103 un an, a doua cel pu\u021bin patru. Dac\u0103 Alice o poart\u0103 o dat\u0103 pe s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103, c\u0103ma\u0219a ieftin\u0103 va costa 0,40 euro per purtare, iar cea scump\u0103 0,25 euro per purtare.<\/p>\n
Cu alte cuvinte, investi\u021bia ini\u021bial\u0103 mai mare se amortizeaz\u0103 \u00een timp. Unele branduri, precum Loom din Fran\u021ba, folosesc deja teste de durabilitate pentru a oferi clien\u021bilor o estimare realist\u0103 a longevit\u0103\u021bii produselor.<\/p>\n
Potrivit studiului publicat \u00een revista Psychology & Marketing de Lisa Eckmann \u0219i Lucia A. Reisch, comunicarea bazat\u0103 pe CPW se dovede\u0219te mai conving\u0103toare dec\u00e2t argumentele de sustenabilitate.<\/p>\n
Explica\u021bia e simpl\u0103: \u00een fa\u021ba raftului sau a ecranului, cump\u0103r\u0103torul nu se g\u00e2nde\u0219te la amprenta de carbon, ci la valoarea pe care o prime\u0219te pentru banii s\u0103i. \u201eMerit\u0103 aceast\u0103 hain\u0103 pre\u021bul?\u201d \u2013 este \u00eentrebarea subcon\u0219tient\u0103 a oric\u0103rui client.<\/p>\n
Indicatorul CPW traduce ecologia \u00een termeni economici personali. \u00cen loc de \u201ecump\u0103r\u0103 responsabil\u201d, mesajul devine: \u201evei economisi pe termen lung\u201d.<\/p>\n
Eckmann \u0219i Reisch arat\u0103 c\u0103 atunci c\u00e2nd brandurile afi\u0219eaz\u0103 CPW, consumatorii sunt mai \u00eenclina\u021bi s\u0103 aleag\u0103 produse de calitate, mai scumpe, dar durabile \u2013 mai ales c\u00e2nd informa\u021bia este \u00eenso\u021bit\u0103 de o certificare independent\u0103.<\/p>\n
Exist\u0103 \u00eens\u0103 \u0219i obstacole. Afi\u0219area CPW nu are sens dac\u0103 nu exist\u0103 un termen de compara\u021bie \u00eentre produse. Un pre\u021b de 0,30 euro per purtare nu spune mare lucru dac\u0103 nu e pus al\u0103turi de altul \u2013 iar pu\u021bine platforme ofer\u0103 o astfel de analiz\u0103 comparativ\u0103.<\/p>\n
\u00cen plus, CPW nu func\u021bioneaz\u0103 pentru achizi\u021biile impulsive sau ocazionale. \u00cen cazul Shein, multe articole sunt cump\u0103rate pentru o singur\u0103 purtare \u2013 o petrecere, un selfie, o vacan\u021b\u0103. \u201eC\u00e2nd cump\u0103r\u0103torul nu pl\u0103nuie\u0219te s\u0103 poarte haina de mai multe ori, percep\u021bia valorii economice dispare complet\u201d, noteaz\u0103 cercet\u0103toarele.<\/p>\n
Platforma Vestiaire Collective folose\u0219te de ani buni ideea CPW \u00een comunicare, argument\u00e2nd c\u0103 un articol de lux second-hand este cu 33% mai avantajos pe termen lung dec\u00e2t o pies\u0103 fast fashion nou\u0103. Totu\u0219i, CPW nu apare pe fi\u0219ele individuale de produs, probabil din cauza lipsei unui cadru comparativ standardizat.<\/p>\n
Oricum, segmentul second-hand nu pare s\u0103 aib\u0103 nevoie de acest argument: pia\u021ba este deja \u00een plin\u0103 expansiune. Un sondaj Ipsos arat\u0103 c\u0103 majoritatea francezilor cump\u0103r\u0103 acum articole la m\u00e2na a doua, consider\u00e2ndu-le o alegere mai sustenabil\u0103 \u0219i mai economic\u0103.<\/p>\n
\u00cen raportul s\u0103u de sustenabilitate din 2023, Shein sus\u021bine c\u0103 \u201emajoritatea clien\u021bilor poart\u0103 articolele cump\u0103rate de cel pu\u021bin 10 ori\u201d. De\u0219i cifra pare optimist\u0103, ea eviden\u021biaz\u0103 realitatea unei culturi vestimentare dominate de consum rapid \u0219i durat\u0103 scurt\u0103 de via\u021b\u0103 a produselor.<\/p>\n
Platforma afirm\u0103 c\u0103 investe\u0219te \u00een \u00eembun\u0103t\u0103\u021birea calit\u0103\u021bii prin teste standardizate \u0219i feedback de la clien\u021bi. Totu\u0219i, datele Ipsos din octombrie 2025 arat\u0103 c\u0103 aproape jum\u0103tate dintre francezi (48%) au o percep\u021bie negativ\u0103 asupra brandului \u0219i asupra calit\u0103\u021bii produselor sale (49%).<\/p>\n
Controversa recent\u0103 legat\u0103 de deschiderea pop-up store-ului Shein \u00een BHV Marais, Paris, nu a f\u0103cut dec\u00e2t s\u0103 accentueze aceast\u0103 imagine fragil\u0103.<\/p>\n
\u00centr-o industrie dominat\u0103 de pre\u021buri mici \u0219i de obsolescen\u021b\u0103 programat\u0103, Cost per Wear ofer\u0103 o abordare pragmatic\u0103: transform\u0103 responsabilitatea \u00een ra\u021biune financiar\u0103.<\/p>\n
Nu este doar o formul\u0103 de marketing, ci o strategie educa\u021bional\u0103. \u00cen loc s\u0103-i spunem consumatorului ce e \u201eetic\u201d, \u00eei ar\u0103t\u0103m ce e mai avantajos pentru el.<\/p>\n
Dac\u0103 brandurile \u0219i platformele de retail ar integra CPW \u00een paginile de produs, poate c\u0103 eticheta de pre\u021b ar \u00eencepe, \u00een sf\u00e2r\u0219it, s\u0103 spun\u0103 adev\u0103rul complet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dimensiune text Mic\u0103 Normal\u0103 Mare Un nou studiu arat\u0103 c\u0103 aplicarea conceptului de Cost per Wear (CPW) \u2013…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":27933,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[32,33,31,36,37,27,12626,74,34,35,913,25,41,40,38,39,12627,26,28,29,30,71,72,73],"class_list":{"0":"post-27932","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-international","8":"tag-breaking-news","9":"tag-breakingnews","10":"tag-cele-mai-populare-subiecte","11":"tag-featured-news","12":"tag-featurednews","13":"tag-headlines","14":"tag-inchirere-haine","15":"tag-international","16":"tag-latest-news","17":"tag-latestnews","18":"tag-moda","19":"tag-news","20":"tag-ro","21":"tag-romana","22":"tag-romania","23":"tag-romanian","24":"tag-shein","25":"tag-stiri","26":"tag-titluri","27":"tag-top-stories","28":"tag-topstories","29":"tag-world","30":"tag-world-news","31":"tag-worldnews"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ro\/115437290335644720","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27932","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27932"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27932\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27933"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27932"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27932"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27932"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}