Publicerad 9 dec 2025 kl 13.59Uppdaterad kl 15.41
Det är helt logiskt att SVT sätter sin prestigefyllda grävredaktion på att undersöka en influencers familjekonflikter.
Anna Hedenmo ser public service gå långt för sin nya, unga målgrupp.
Joakim Lundell granskas i ”Dokument inifrån” på SVT.
Foto: SVT
Öppna bild i helskärm
Anna Hedenmo är författare och journalist.
Foto: IDA ÅKESSON / SPA SWEDISH PRESS AGENCY
Öppna bild i helskärm
KULTURDEBATT. Jag fick mess från en yngre person i min inre krets.
”Den där Bo-Göran Bodin, är inte han en av SVT:s mest prisbelönta grävande journalister? Hur kommer det sig att han och superseriösa ’Dokument inifrån’ gör tre timmar om en influencers uppväxt och konflikter?”
Ja, hur kommer det sig?
Jag såg första delen av ”Hatet” och funderade över hur rimligt det är att lägga stora resurser på att ifrågasätta berättelsen om en uppenbart trasig barndom. När jag nu ser andra delen fortsätter tankarna att snurra.
Det andra avsnittet av ”Dokument inifrån” finns att se på SVT Play.
Foto: Sven Lindahl / SVT
Öppna bild i helskärm
Här får jag lära mig hur brutalt det kan gå till när grabbarna i Youtubevärlden drabbar samman. Jag serveras en detaljerad sörja av hatkampanjer, kvinnoförakt och grova förtal, det duggar anklagelser om misshandel och självmord, och vi får se hur en oskyldig familj hamnar i skottgluggen för mordhot och absurda rykten. I centrum står hela tiden hungern efter ökade följarskaror och stärkta varumärken.
Är detta det nya SVT?
Under det sista av mina tre decennier på SVT handlade mycket om hur vi skulle lyckas fånga den yngre publiken. På nyhetsavdelningen var det återkommande seminarier och möten om hur detta mål skulle nås. Chefer och arbetsledare vände sig till den medelålders personalen som inte alltid kände sig skickade eller intresserade av att bidra just i denna fråga.
Inte för att man saknade sjukdomsinsikt, alla insåg att det i förlängningen är en fråga om överlevnad för SVT, ett public service som lever på skattepengar måste vara relevant för en mycket stor del av befolkningen. Men, tänkte vi väl lite till mans, journalistik är ju så mycket mer än målgruppstänk.
Christofer Lundström, före detta Berg, är Joakim Lundells yngre halvbror.
Foto: SVT / SVT
Öppna bild i helskärm
Tidigare tröstade sig SVT med att de unga skulle välja ”Aktuellt” och ”Rapport” när de väl bildade familj och började leva Svensson-liv. Men det var en förhoppning som kom på skam, inte heller småbarnsfamiljerna väljer SVT i den utsträckning som deras föräldrar en gång gjorde, och därför har flera satsningar sjösatts för att fånga in det uppväxande släktet. ”Nyhetskoll” erbjuder fördjupande nyheter på 2-3 minuter (!!) för de lite äldre tonåringarna, och med den norska succéserien ”Skam” som förebild lyckas man ganska väl med egna serier som ”Strula”.
Men trots alla försök att tillfredsställa de unga – årets Streamingbarometer visar att SVT play, som visserligen fortfarande är den mest populära streamingtjänsten, har minskat med 10 procentenheter sen förra året, och bland dom yngre – här räknas alla under 45 – har Netflix gått om SVT play.
SVT:s kamp för att locka de unga går vidare, och problemet handlar om mer än ålder, public service har även en klassaspekt att hantera. För den allra svåraste gruppen att fånga tycks vara lågutbildade unga. Och för att vara ännu mer specifik: Den grupp som får allra minst valuta för sina skattepengar är lågutbildade yngre kvinnor, inte sällan bor de utanför storstäderna.
Annika Berg är mamma till Joakim Lundell och Christofer Lundström.
Foto: SVT
Öppna bild i helskärm
Samtidigt som jakten på de yngre tv-tittarna pågår – en jakt som SVT har gemensamt med i stort sett alla etablerade ”gammelmedier” – växer ett nytt medielandskap fram med allt mäktigare medieprofiler, youtubers och influencers som Joakim Lundell.
Annons
Individer med stora eller till och med enorma följarskaror, vilket innebär att SVT har fått stenhård konkurrens om just de tittare man allra helst vill – och måste – nå.
Ur det perspektivet är det helt logiskt att SVT satsar på en serie som ”Hatet”.
Visserligen har ”Dokument inifråns” granskning av Lundell väckt stor ilska bland hans följare, anmälningarna till Granskningsnämnden har rasat in, men nu har i alla fall en del av hans dryga miljon fans kanske för första gången loggat in på SVT play, och det är precis vad SVT önskar.
Mikael Lundströms dotter Linnea är gift med Christofer Lundström.
Foto: SVT
Öppna bild i helskärm
Men kommer Lundells följare stanna där? Hur långt är SVT berett att gå för att fånga det mest svårflirtade av segment?
Och är det rimligt att Sveriges starkaste grävredaktion grottar ner sig i ett privat barndomstrauma och en urspårad skolgårdsfajt på nätet?
Det är ingen lätt balansgång som vd Anne Lagercrantz måste gå. Jag avundas henne inte.
Av Anna Hedenmo
Anna Hedenmo är författare och journalist.