Med fokus på att förena arenaupplevelsen med mobil interaktion går skönhetskedjan in och stöttar folkfesten för andra året i rad. Målsättningen är att driva engagemang genom hela kundresan, och detta genom att kombinera köpt media, kampanjer i egna kanaler och fysisk närvaro. Under konceptet ”Steal the Show” ska varumärket synas både på arenor i storstäderna och via butiksevent i festivalstäderna.
En teknisk nyhet i årets aktivering är satsningen på plattformen Snapchat. Kicks lanserar en interaktiv lins baserad på Augmented Reality (AR) för att flytta kampanjens visuella uttryck direkt till besökarnas mobiler. Greppet syftar till att öka delbarheten och stärka den digitala kopplingen till varumärket under evenemanget.
Vi är stolta över att återigen vara en del av Melodifestivalturnén. I år siktar vi på att skapa upplevelser som verkligen stannar kvar, fyllda av neon, glow och beauty, säger Charlotte Larsson, Head of Brand & Media på Kicks.
För att förlänga upplevelsen från arenan till handeln involveras även externa varumärken. Aktiveringarna sker primärt i nyckelbutiker i köpcentrum som Mall of Scandinavia och Emporia, men skalas även ut till de åtta största butikerna på övriga turnéorter. Strategin är att skapa en sömlös övergång mellan digital exponering, arenaupplevelse och det fysiska kundmötet i butik.