Istället för att tänka nytt, tänka annorlunda och vara en outsider, har kulturskaparna i det nya millenniet velat underhålla publiken och tjäna pengar.
Medan i stort sett varje årtionde på 1900-talet kommit att definieras av en konst- eller kulturrörelse har 2000-talet lämnat få avtryck.
Enligt den amerikanska kulturhistorikern W David Marx slutade hiphopen vara en förändringens kraft i början av 2000-talet.
Madonna gjorde uppror
Medan den gamla popdrottningen Madonna ständigt förnyade sig och gjorde uppror med sin bok Sex, så valde det nya millenniets popdrottning Lady Gaga att tillsammans med Oreo sälja en begränsad upplaga kex.
I filmens värld satsar många av bolagen på igenkänning och säkra kort: sequels, prequels och så kallad franchises. Inom konsten såg Street art ett tag ut att föra in nytt blod i galleriscenen, men det urartade i till stora delar kitsch.
Boken är full av sådana drastiska omdömen, som också fått en hel del kritik, men den är också en beskrivning av hur vägen till toppen kommit att handla om att odla sitt personliga varumärke och att kunna konsten att manipulera algoritmerna.
Se intervjun med W David Marx i New York i klippet ovan.