share-arrowDela
unsaveSpara
expand-left
helskärm
Ekonomen och entreprenören Rick Budel ligger bakom hudvårdsmärket Éticos som säger sig sätta etik framför konsumtionshets. De har en produkt på marknaden, en deodorant. Foto: Agneta Elmegård
Det ska inte bara vara hållbart. Det ska vara etiskt försvarbart att sätta en produkt på marknaden.
Efterfrågan på etiska produkter kommer att öka under 2026 enligt Cosmetic Business.
– Inga produkter är helt hållbara. Det viktiga är att vara ärlig och försöka minska skadan, menar ekonomen Rick Budel.
expand-left
helskärm
Éticos använder havssalt och refillsystem för att bli mer cirkulära.
När hållbarhet mer eller mindre har blivit ett skällsord, kopplar fler och fler sin produktion till etik och ansvar. En etisk produkt kännetecknas av att producenten tar ansvar för konsekvenserna av framställningen. Även när det innebär svårare eller dyrare beslut. Ett företag som arbetar efter de här principerna är Éticos. De gör deodoranter i refillsystem gjord av bioplast tillverkad av kompost.
– Särskilt yngre generationer och konsumenter förväntar sig i dag produkter som kombinerar funktion med transparens och ansvar, förklarar Rick Budel, grundare av företaget Éticos.
I branschanalyser beskrivs detta som ett paradigmskifte där etik, effektivitet och hållbarhet blivit krav. Etiska produkter marknadsförs som bättre val, för kroppen, för klimatet och samvetet. Men vad är det egentligen som gör att etik blivit en stark drivkraft i konsumtionen?
Hur människor ser på ansvar driver produktionen
Rick Budel menar att det handlar om hur människor ser på ansvar.
– Om man tittar på tillståndet för den här planeten är det svårt att blunda. När man börjar se konsekvenserna av hur vi lever, då blir valen moraliska till slut, inte bara praktiska. Det var den insikten som fick honom att starta Éticos. För Budel som har sin bas i Stockholm handlar det om att utmana hållbarhetsfrågan.
– I grunden måste man våga fråga sig om det ens går att skapa hållbara produkter i ett system som bygger på ständig konsumtion, menar han
Forskning inom området ”ethical consumption” visar att etiska konsumtionsval är svaret på ett större samhällsproblem.
– Bara i Europa slängs hundratals miljoner deodoranter varje månad. Det säger något om hur normaliserad slit-och-släng är. Vi pratar mycket om plastfritt, naturligt och gröna etiketter. Men etik handlar om vilka konsekvenser framställningen har för klimatet och omgivningen.
I Éticos fall har det lett till både refilllösningar och patenterad formulering av havssalt, som motverkar lukt.
expand-left
helskärm
Sarah Brown, grundare av brittiska märket Pai Skincare har låtit B Corp certifiera sig för att möta höga etiska tillverkningskrav. Foto: Agneta Elmegård
Ett annat varumärke som tidigt profilerade sig som etiskt ställningstagande märke är brittiska Pai Skincare som enligt grundaren Sarah Brown har fokus på transparens, naturliga ingredienser och ansvarstagande.
– Vi har bestämt oss för att certifiera oss hos B- Corp, vilket ställer krav på socialt och miljömässigt ansvarstagande i hela verksamheten. Och vi granskas regelbundet för att upprätthålla tuffa krav, berättar Sarah Brown.
Budel menar att det ökade intresset för etiska produkter inte är slumpmässigt.
– Under lång tid har människor börjat fråga sig vad de äter. Nu flyttar den frågan över till vad vi använder varje dag, på kroppen och i vardagen. Fler människor är beredda att göra etiska val. Det ligger i tiden.
expand-left
helskärm
Inte bara grön, etisk också. Brittiska Pai Skincare arbetar enligt devisen få men effektiva ingredienser och lätta att återvinna. Foto: Agneta Elmegård