Till tonerna av Dolly Partons 9-5 syns en man i kollektivtrafiken. Han filmar sig själv med en menande blick. På videon som han laddar upp på Instagram står det: ”På väg till mitt hamsterhjul varje morgon”. Nästa inlägg, också det från tunnelbanan, har texten: ”Jag hatar inte mitt jobb, jag hatar systemet”. Bakom inläggen står en tidigare politiskt aktiv artist som vid två tillfällen uppträtt i Melodifestivalen. I en serie inlägg berättar han hur han nu, efter några år med sinande spelningar, har hittat en utväg.
Han är en av många svenskar som nyligen har rekryterats av Enagic, en japansk tillverkare av vattenjoniseringsmaskiner, och som skapat en rörelse med förgreningar över hela världen. Att gå med i upplägget kräver en investering på mellan 80 000 och 180 000 kronor. I och med köpet av en minst en vattenmaskin och en prenumeration på gurkmejaprodukter, startar köparen ”en business” med målet att få andra att ”starta en business”.