1.Medelhavet året runt – när lågsäsongen blir den nya högsäsongen

Medelhavet är inte längre bara synonymt med temperaturer på över 25 grader och strålande sol. Lågsäsongen, då temperaturen är lägre och möjligheten till kulturella och aktiva upplevelser är optimal, blir alltmer populär. Ving hade 2025 sin längsta sommarsäsong någonsin, där särskilt resor till Cypern långt in november varit mycket efterfrågade. Allt fler lockas av en aktiv semester i kombination med sol och bad och vi ser även ett ökat intresse för sk workations där man kombinerar semester med arbete på distans, vilket är optimalt under både för-och eftersäsong

-Vi ser en tydlig rörelse mot ‘den nya sommarsäsongen. Sol och värme är fortfarande det främsta skälet till att man vill resa till sydligare breddgrader, men att kombinera det med olika aktiviteter och att uppleva en destination med alla sinnen blir allt större. Och med ett behagligt klimat långt in på hösten blir aktiviteter inte heller en kamp mot värmen. Till de destinationer dit vi förlängt säsongerna har vi sett en markant ökning, med hela 47 procent. Därför fortsätter vi även 2026 att både tidigarelägga och förlänga sommarsäsongen, säger Claes Pellvik, kommunikationschef Ving.

2. När ”ensam” blir en social reseform

Soloresor har blivit en av de snabbast växande reseformerna i Sverige. Allt fler väljer att resa ensamma, men i sammanhang där gemenskap och flexibilitet går hand i hand. Trenden kommer ur en mer individualiserad vardag, där resenärer vill ha friheten att resa solo men samtidigt ha möjlighet att träffa andra med samma intressen – utan krav på att delta i något man inte vill.

-Intresset för solo-resor är tydlig, såväl för träningsresor som olika typer av gruppresor inom ramen för ”Ving Solo”-konceptet. I det senare arrangerar vi tex flera solo-resor med gemenskap för bla målgruppen 50+. Gemenskapen finns där om man önskar, men är aldrig påtvingad, och just denna balans gör formatet attraktivt för både yngre vuxna, ensamstående föräldrar och seniorer, säger Claes Pellvik.

Internationella reseundersökningar pekar åt samma håll: fler resenärer anger att de aktivt söker hotell och semesterformer som gör det enkelt att resa ensam och samtidigt träffa andra. Undersökningar visar dessutom att social gemenskap är en av de viktigaste motivationsfaktorerna bland soloresenärer 2026.

3. Naturen kallar

En av de tydligaste trenderna för 2026 är sökandet efter återhämtning och avkoppling. Resenärer vänder mer och mer blicken mot naturen, inte för att fylla dagarna med aktiviteter, utan för att sänka tempot och skapa ett andrum från en annars intensiv vardag. Internationella analyser visar att fler vill ha semestrar där landskap, klimat och tystnad i sig är i centrum – en plats där man kan koppla av, hitta ny energi och låta mobilen ligga kvar i väskan lite längre.  

Trenden syns tydligt i efterfrågan till naturrika destinationer som Madeira, Teneriffa, Gran Canaria, Kreta och Mallorca, i synnerhet i för-och eftersäsong. För många kan naturupplevelser också bli ett sätt att återupptäcka destinationer de redan tidigare besökt, men kan också bidra till att öka intresset för helt nya destinationer som tex Albanien som Ving lanserar till sommaren 2026, där närheten till vackra bergsmassiv och spännande utflyktsmål lockar.

-Tyst lyx har blivit en tydlig motreaktion på ett hektiskt vardagsliv. Och att ta en avstickare från de klassiska turistområdena och uppleva de spektakulära naturupplevelser som många destinationer har att erbjuda kan bli berikande på många sätt. För många handlar semestern idag om att andas djupt, vara nära naturen och låta axlarna sjunka ner. Det är en del av den on-demand-våg vi ser – vissa gäster söker aktivitet, andra total ro, säger Claes Pellvik.

4. Passion före destination

2026 blir passion i ännu högre grad utgångspunkten för semesterplaneringen. Allt fler planerar resor utifrån det de brinner för: fotbollsmatcher, Formel 1, konserter, gastronomi, gaming-evenemang eller motionsupplevelser som padel, cykling och vandring. Destinationen är inte längre första prioritet – det är upplevelsen, gemenskapen och intresset som styr valet.

-Särskilt yngre generationer reser målmedvetet där evenemang och nischintressen ofta styr, men trenden är bred. Många kombinerar idag avkoppling med ett större evenemang eller en semester med ett tydligt tema. Det flexibla formatet tilltalar både entusiaster och dem som vill ha en semester med ett varierat innehåll, säger Claes Pellvik, som betonar att trenden märks tydligt i efterfrågan hos Ving, där resor med träningsfokus, padel, dans, cykling och andra hobbybaserade koncept växer markant.

Internationella undersökningar visar samtidigt att en betydande andel resenärer redan har rest med intresse som främsta drivkraft – och att formatet väntas bli ännu större 2026.

5. Semester på dina villkor

2026 blir året då semestern i ännu högre grad blir en on-demand-upplevelse. Inspirerade av streaminglogiken förväntar sig resenärer att semestern är skräddarsydd efter deras livssituation, behov och önskemål – inte en ”one-size-fits-all”-paketlösning.

Det innebär ökad efterfrågan på specialiserade hotellkoncept: barnfria vuxenhotell, hotell med starkt familjeinnehåll, träningshotell, wellnesshotell och resorts med tydlig profil och riktade aktiviteter. Resenärer söker i allt högre grad upplevelser som passar exakt deras sätt att semestra.

Utvecklingen syns också i Vings eget produktsortiment. Gästerna väljer i allt högre grad koncepthotell som är tydligt definierade – från familjeorienterade Sunwing- och Ocean Beach Club-hotellen med starka barnkoncept till vuxenfokuserade Sunprime-hotell och andra vuxenprofilerade koncept. Bara under 2025 hade Ving 14 procent fler bokningar till barnfria vuxenhotell än året innan, och jämfört med 2023 har bokningarna ökat med 22 procent.

-För många gäster handlar semestern inte längre bara om destinationen. De vill veta vilken typ av upplevelse de får – om det är lugn och ro, träning, familjeaktiviteter eller en mer vuxen atmosfär. Det är en form av semesterkuratering, och vi ser en tydlig ökning i efterfrågan på tydligt profilerade hotellkoncept, säger Claes Pellvik. 

Källor:  Expedia, Skyscanner, Euromonitor International, Google Destination Insights, Forbes Travel, Booking.com m.fl.