Publicerad 27 aug 2025 kl 18.13Uppdaterad kl 18.23
Red Bull har fått kritik för sin roll inom idrotten.
Nu är energidrycksföretaget ny sponsor till SHL.
– Vi tror att vi kommer kunna ha ett bra utbyte med Red Bull givet vilka styrkor vi och de har, säger SHL:s vd Jenny Silfverstrand.
Öppna bild i helskärm
Red Bull har i många år både sponsrat och ägt organisationer runtom i idrottsvärlden. Formel 1, där företaget äger ett stall sedan 2004, och fotbollen, där man numera styr flera klubbar, är bara två sporter som deras logga är starkt förknippad med.
Nu till hösten tar samma varumärke klivet in i ishockeyn, närmare bestämt SHL.
Ett sponsoravtal över två säsonger har tecknats med ligan.
– Vi har fört en dialog som började under förra säsongen, berättar Jenny Silfverstrand.
Vilka synpunkter har klubbarna haft?
– Det har främst varit tummen upp. Vi ville bara säkra att vi inte krockade med andra samarbeten som funnits.
Andra energidrycksföretag?
– Ja, som inte kommer synas i SHL-sammanhang framöver.
Red Bull sponsrar flera idrottslag, däribland ett cykel.
Foto: REVIERFOTO / STELLA PICTURES/DDP IMAGES DDP
Öppna bild i helskärm
Red Bull är känt exempelvis för sitt multiklubbsägande i fotbollen, hur rimmar det att SHL som är en fristående liga ägt av sina medlemmar samarbetar med ett sånt företag?
– Det är olika idrottskulturer i olika länder, vi har inte en sån set up att man går in och äger lag. Den typen av samarbeten som Red Bull har i andra länder går inte att genomföra i Sverige och har aldrig varit ett diskussionsämne.
– Vi har givetvis lyft dessa frågor som funnits med klubbarna och med tanke på att vi är en liga med en annan struktur än andra sporter och ligor, så tror vi att vi kan ha ett bra utbyte mellan varandra.
Så märks samarbetet i klubbarna
Energidrycksbolaget kommer till en början att synas på flaskor, handdukar och annat material som SHL-klubbarna använder till vardags. Jenny Silfverstrand vill inte gå in på några summor över hur mycket avtalet är värt, men säger sig vara belåten med vad SHL får ut av partnerskapet.
– Givet det vi ser framför oss i samarbetet är vi nöjda. Vi tror att vi kommer kunna ha ett bra utbyte med Red Bull givet vilka styrkor vi och de har.
Hur kommer intäkterna från avtalet att fördelas mellan klubbarna?
– Vi jobbar utifrån vår 14-delsprincip, där det delas på alla våra intäkter och utgifter.
SHL:s vd Jenny Silfverstrand.
Foto: JONAS LJUNGDAHL / BILDBYRÅN
Öppna bild i helskärm
Det har inte varit på tal om att Red Bull ska pryda klubbarnas tröjor eller isytor, enligt Silfverstrand.
– Klubbarnas tröjor äger inte vi, den rättigheten är ett klubbeslut. Det har inte funnits någon diskussion om isen. Samarbetet handlar främst om att skapa bra, relevant innehåll.
Som vadå?
– Det kan vara en viss synlighet på mediakuben på vissa matcher. Det kommer märkas i vår kommunikation också, där kommer Red Bull synas. Vi kommer även synas i deras kommunikation, där de är starka på att skapa innehåll och aktiveringar.