Publicerad 2026-02-05 23.57

share-arrowDela

unsaveSpara

expand-left

helskärmMelania på premiären av dokumentärfilmen.Melania på premiären av dokumentärfilmen. Foto: Jose Luis Magana /AP/TT / AP

Fiende?

Djävul?

Raseri.

Progressiva kvartersbiografen Lake Theater & Cafe i Lake Oswego i Oregon tyckte ”det kunde vara kul” att ta in Amazons dokumentärfilm om Melania Trump under en seg filmvecka.

”Så för att fylla en duk, varför inte ta in detta oförklarliga fåfänga projekt från den nuvarande presidentens hustru?”, skriver chefen Jordan Perry i ett blogginlägg på biografens sajt.

Förbjöds visa filmen

”Jag menar, det är i sig märkligt att den över huvud taget existerar, och vore det då inte ännu märkligare – ja, nästan komiskt – att visa den här, på vår uppenbart antietablissemangsinriktade och ibland bråkiga kvartersbiograf?”

Bråk blev det.

Och ganska komiskt var det.

Efter några dagars visning av ”Melania” var det slut.

Jätten Amazon hörde av sig till lilla Lake Theater & Cafe i ett smärre raseri och förbjöd bion att fortsätta visa filmen, skriver New York Post.

expand-left

helskärmBiografens marknadsföring av dokumentärfilmen ”Melania” gjorde Amazon rasande.Biografens marknadsföring av dokumentärfilmen ”Melania” gjorde Amazon rasande. Foto: Lake Theater & Cafe/Instagram”Bär Melania Prada?”

Anledningen var sättet som Perry valde att marknadsföra visningen av ”Melania”.

På ljusskylten utanför biografen stod det bland annat ”För att besegra din fiende måste du känna denne, ”Melania” med början på fredag”.

”Bär Melania Prada? Få svaret på fredag”, var ett annat budskap med anspelning på boken och filmen ”Djävulen bär Prada”.

Bion delade bilder av fasadens ljusskylt på sin Instagram och det nådde snabbt höjdare på Jeff Bezos företag.

expand-left

helskärmBiografen förbjöds att visa filmen efter den udda marknadsföringen.Biografen förbjöds att visa filmen efter den udda marknadsföringen. Foto: Lake Theater & Cafe/InstagramDrog in 196 dollar till Bezos

Även det kommunicerades på biografens fasad.

”Amazon ringde, vår ljusskylt gjorde dem arga, alla ”Melania”-visningar inställda”, var budskapet till biobesökarna.

Det var inga enorma pengar Amazon gick miste om genom att dra tillbaka kopian.

”Om du kom hit för att se ”Melania” och köpte en biljett för 11 dollar så gick 5,50 dollar till Amazon”, skriver Perry på biografens sajt.

11 dollar är ganska exakt 100 svenska kronor.

”Vi bidrog totalt med 196 dollar till Jeff Bezos förmögenhetsfond”, fortsätter Perry.

expand-left

helskärm Foto: Allison Robbert /AP/TT / APBättre än förväntat

”Jeff Bezos kommer inte lägga märke till dessa 196 dollar. Han skulle inte lägga märke till 1 960 dollar. Dock lade någon hos honom märke till vår ljusskylt”.

Biografchefen tillade att han hoppas att Bezos inte drar tillbaka hans medlemskap i Amazon Prime.

”Melania” drog under premiärhelgen in över sju miljoner dollar, motsvarande knappt 63 miljoner kronor. Det var mer än förväntat, men de flesta experter är överens om att Amazon inte kommer få tillbaka pengarna man investerat i dokumentären.

Amazon betalade runt 380 miljoner kronor för rättigheterna att göra dokumentären som följer Melania Trump de 20 sista dagarna innan Donald Trumps installation i januari i fjol.

Succé i Slovenien

Främst är det ”äldre vita kvinnor” som drivit intäkter för filmen i USA, skriver The Guardian.

I Storbritannien var intresset svalare. Varje visning under premiärhelgen drog i snitt in 2 500 kronor, enligt tidningen.

Utanför USA har ”Melania” gått bäst i presidenthustruns hemland Slovenien.