Publicerad 24 feb 2026 kl 16.32
Frida Karlssons Instagrambild efter guldet på tio kilometer är ett tydligt brott mot OS-reglerna.
Men den svenska superstjärnan straffas inte – för hon är undantagen regeln.
– Hon är en av få som fått tillåtelse, säger SOK:s pressattaché Lars Markusson.
Foto: MAXIM THORE / BILDBYRÅN
Öppna bild i helskärm
Foto: MAXIM THORE / BILDBYRÅN
Öppna bild i helskärmArtikeln i korthet
Elvira Öberg kritiserar OS-reglerna kring sponsring och prispengar.
Frida Karlsson undantas från regel 40 och straffas inte för sin Instagram-bild med Adidas.
Adidas ansökte i förväg om dispens för Karlsson – och fick godkänt av IOK.
Visa mer
Den svenska skidskyttestjärnan Elvira Öberg är rejält uppretad över den internationella olympiska kommitténs principer. Att utövare på plats på OS varken får prispengar eller har möjlighet att visa upp sina privata sponsorer.
– Det hänger kvar i att OS var för amatörer, men det är ett stenålderstänk. Som det är nu åker man hit och blir utnyttjad. Utan oss idrottare hade det inte blivit något OS. Men trots att det är mitt jobb så tjänar jag ingenting på det, säger hon till Expressen.
Precis som alla andra på OS lyder Elvira Öberg under IOK:s regel 40, som innebär att idrottare, tränare och funktionärer som deltar i OS inte får låta sitt namn, sin bild eller sina idrottsprestationer användas i reklamsyfte av icke-officiella sponsorer under en tidsperiod runt spelen.
Så funkar IOK:s regel 40
Begränsar marknadsföring under OS-perioden – Idrottare och ackrediterade får inte delta i reklam som kopplar dem till OS under den så kallade ”Games Period”.
Skyddar officiella sponsorer – Reglerna säkrar exklusiviteten och värdet för företag som är officiella olympiska partners.
Sanktioner vid överträdelse – Brott mot regeln kan leda till disciplinära åtgärder, inklusive diskvalifikation eller indragen ackreditering.
Visa mer
Eller, inte riktigt alla andra.
Det fanns ett undantag i den svenska OS-truppen.
Frida Karlsson.
Därför straffas Frida Karlsson inte för regelbrottet
Efter att hon tagit sitt andra guld på OS, det på 10 kilometer i fristil, delade hon vidare ett inlägg från sin privata sponsor Adidas på Instagram. På bilden ser man Karlsson blicka mot skyn och höja den svenska flaggan efter sitt guld.
Frida Karlsson delar vidare reklam från Adidas under OS.
Foto: Privat/Instagram
Öppna bild i helskärm
På papperet är det här ett solklart regelbrott. Adidas är inte en officiell partner till IOK och Karlsson använder bildmaterial och händelser från OS för att uppmärksamma varumärket under pågående spel.
Men likväl kommer Karlsson inte hamna i trångmål på grund av det här.
Hon är skyddad.
– Hon är en av få som fått tillåtelse och det är inte helt okrångligt att få till det, säger den svenska olympiska kommitténs pressattaché Lars Markusson.
Förklaringen till att Karlsson är undantagen regel 40 beror på Adidas. Flera månader innan spelen i Milano/Cortina startade skickade de in en ansökan för ett flertal av sina utövare, däribland Frida Karlsson.
Foto: MAXIM THORE / BILDBYRÅN
Öppna bild i helskärm
– De sökte för en pågående kampanj de har och fick det godkänt av IOK, säger Markusson.
Annars skulle de vara väldigt strikta mot att dela bilder som den Frida delade?
– Ja, det ultimata straffet skulle vara att hon stoppades från att tävla. Men här är det okej för att Adidas ansökt om dispens och gjort rätt enligt IOK.
För att undvika problem har SOK ett system där alla utövare har tillgång till en digital plattform de kallar ”trupprummet” där alla regler finns att tillgå. Dessutom har de hållit utbildningar med samtliga förbund om vad som gäller under OS.
Trots allt detta såg Frida Karlsson till att dubbelkolla allting en sista gång innan hon publicerade Adidasreklamen förra veckan.
– Det är fortfarande väldigt strikt, trots att Adidas och Frida fått grönt ljus. Så hon hörde av sig och kollade med SOK:s marknadschef Johanna Hemming. Hon var den som godkände att bilden kunde publiceras.
Frida Karlsson hade en strålande start på OS med två raka guld och därefter ett silver i stafetten. Avslutningen var dock tuffare. Hon blev sjuk inför den avslutande helgen och tvingades lämna återbud till femmilen som Ebba Andersson vann i stor stil.