Publicerad 1 sep 2025 kl 12.00Uppdaterad kl 12.53
Prinsessan Madeleines nya hudvård för barn är här – och bakom succén döljer sig ett hemligt vapen: dottern Leonore, 11. Hon testade, tyckte till och ratade direkt om en doft kändes för vuxen.
– Hon var väldigt involverad och gav tydlig feedback, berättar Madeleine.
Dela artikel
Kopiera länk
Länk kopierad
Leonore har varit med när Madeleines nya krämer tagits fram. Foto: Prinsessan Madeleine/Instagram/MAGNUS LEJHALL
Intresset för hudvård har ökat kraftigt bland unga de senaste åren, inte minst på sociala medier. Nu kliver prinsessan Madeleine in på marknaden – med dottern Leonore som sitt hemliga vapen.
Redan i juni samlades en utvald skara journalister och influencers på Ulriksdals slottsområde i Solna. Vi fick dofta och känna på krämer, lotioner och schampon – riktade till barn och unga mellan åtta och sexton år.
Men några prover för att testa produkterna under längre tid delades inte ut.
På scen berättade Madeleine –om kampen för att hitta hudvård till barn med känslig hud. Hon saknade bra produkter och tog själv kontakt med schweiziska Weleda.
– Jag ville skapa något som jag själv saknade när jag letade hudvård åt Leonore.
Inför lanseringseventet skickades strikta riktlinjer: inga ingredienser eller recensioner fick publiceras innan den 1 september, endast personliga intryck som dofter, konsistenser och känslan av produkterna. Foto: MAGNUS LEJHALL
Madeleine förklarade att Leonore hade en aktiv roll under utvecklingen.
– Hon var väldigt involverad och gav tydlig feedback. Om en doft kändes ”för vuxen” eller en konsistens inte passade, sa hon till. Det hjälpte oss faktiskt att förbättra produkterna.
– Annars tycker hon mest om hästar – hon rider så ofta hon kan och har ett stort intresse för djur, lade Madeleine till.
Madeleines eget intresse för hudvård började tidigt – men hon använde helt fel produkter.
– Jag använde alldeles för starka produkter i tron att mer rengöring gav klarare hud. Jag förstod inte vikten av balans eller visste något om hudbarriären.
Med åren, och i rollen som mamma, har intresset fördjupats.
– Jag har insett hur viktigt det är att vara noggrann och medveten, särskilt när det gäller ung och känslig hud.
Jobbar vidare med Childhood foundation
Efter flera år i Florida har Madeleine och familjen nu flyttat hem till Sverige igen. De bor i en våning vid hovstallet på Östermalm i Stockholm. Familjen består av maken Chris O’Neill och barnen Leonore, Nicolas, 9, och Adrienne, 7. Vardagen är fylld av rutiner som kretsar kring familjepusslet – packa ryggsäckar till skolan och skjutsa till aktiviteter. Madeleine har själv sagt att livet hemma inte skiljer sig så mycket från andra småbarnsfamiljers, och att flytten varit en stor omställning men att barnen trivs bra.
Även Chris O’Neill är involverad i hudvårdssatsningen. Foto: MAGNUS LEJHALL/TT
Sedan 2021 får Madeleine inte längre något apanage och har inga officiella kungliga uppdrag, även om hon och barnen ibland syns vid större familjehögtider. Hon är däremot fortsatt engagerad i World Childhood Foundation, där hon är vice hedersordförande och styrelseledamot, och arbetar även med organisationen Min Stora Dag.
Hudvårdssatsningen är inte bara Madeleines projekt. Maken Chris O’Neill sköter affärsdelen och är styrelseordförande i MinLen Holding AB, det svenska bolag som står bakom produkterna.
– Madeleine har fokuserat på produkterna och visionen, jag har tagit hand om siffrorna, sa Chris under lanseringen.
När Minlen-satsningen avslöjades i våras blev det storm. Kritiker menade att kungahusets varumärke riskerade att ta skada. Både hovet och Madeleine slog tillbaka mot kritiken. Hudvårdssatsningen gör hon inte som prinsessa.
LÄS MER: Prinsessan Madeleines nya mammaliv i Sverige
Exklusiv intervju med prinsessan Madeleine: ”Jag vill vara hemma med barnen så mycket det går!”