Publicerad 10 aug 2025 kl 22.47
Det marknadsförs som ”inspirerat av svenska smaker”, med produktnamn som ”Norrsken” och ”Fjällskog”.
Men vinsterna hamnar hos globala tobaksgiganter, skriver Svenska Dagbladet.
Velo ägs av storföretaget British American Tobacco.
Foto: Paul Wennerholm / TT NYHETSBYRÅN
De första vita prillorna utvecklades i början av 2010-talet. Sedan dess har marknaden vuxit explosionsartat – 2024 uppgavs var fjärde person mellan 17 och 29 snusa vitt snus.
Till skillnad från vanligt tobakssnus kan vitt snus tillverkas småskaligt, vilket gjort att flera svenska bolag etablerat egna fabriker.
I marknadsföringen lyfts gärna den lokala förankringen fram – med bilder på frostiga skogar, ängar i solnedgång och formuleringar som ”småländsk yrkesstolthet”.
Men sanningen är den att majoriteten av vinsterna går till internationella tobaksjättar. Endast runt en fjärdedel av intäkterna plockas hem av svenska företag.
Det marknadsledande varumärket Velo ägs av det multinationella British American Tobacco. Skruf och Knox ägs av det brittiska företaget Imperial Tobacco. Swedish Match, som bland annat producerar Zyn, ägs sedan tre år tillbaka av det amerikanska storföretaget Philip Morris – som har ett börsvärde på drygt 260 miljarder dollar.
Svenskheten som försäljningsargument
Att svensk natur och tradition lyfts fram i försäljningen är enligt Erik Modig, varumärkesforskare vid Handelshögskolan i Stockholm, ingen slump.
– Svenskheten signalerar kvalitet, säkerhet och äkthet. Det är särskilt viktigt när det gäller produkter som ska konsumeras eller påverka kroppen. Det fungerar som en trygghetsmarkör, säger han till SvD.
Det finns dock fortfarande några enstaka fristående bolag som konkurrerar med de globala giganterna – såsom Helwit, som ägs av Henrik Boson. Han har tidigare jobbat på Philip Morris men driver sedan 2022 en egen fabrik utanför Växjö. Helwit har i dag fyra procent av marknaden – och siktar på att fortsätta växa som ett självständigt svenskt bolag.
– Vi bygger detta som att det ska vara ett fristående bolag, och vi ska växa som ett fristående bolag, säger Henrik Boson till SvD.